元宇宙“冷静期”后，何以打破虚拟与现实的“次元壁”？@风语筑张树玉

上海科技在近期推出

「元宇宙」系列

在茶室见到张树玉时，她在记者桌前放了一杯早茶，一朵光影打造的小花精准出现在茶汤里。喝完茶后，花朵分散成花瓣，在桌面上逐步消散。

这个借助投影实现的沉浸式餐饮小案例是风语筑把沉浸式体验与元宇宙结合的众多尝试之一。

事实上，在今年6月印发的《上海市“元宇宙”关键技术攻关行动方案（2023—2025年）》中，“沉浸式技术”正是两大主攻方向之一。

过去两年，元宇宙称得上科技圈里的“明星”：全球科技巨头纷纷入局，顶级VC机构专门设立团队寻找标的，一大批相关创业公司出现。但如今，“元宇宙”相关概念提法接连进入“冷静期”，甚至成为科技公司抛弃的试错产物。

副总经理张树玉（受访者供图）

元宇宙究竟是资本驱动的短暂狂欢，还是尚未被理解的未来愿景？是视听升级的网络游戏，还是生活形态的多样补充？是《黑客帝国》里重启的矩阵，还是后现代版本的庄周梦蝶……我们距离真正的元宇宙还有多远？

日前，上海科技专访上海风语筑文化科技股份有限公司（以下简称风语筑）副总经理张树玉，了解元宇宙发展的可能性。

中共二大会址纪念馆红色元宇宙空间，上海市奉贤区政府“元宇宙城市会客厅”，可对话的悲伤蛙……作为一家数字新媒体科技应用领域企业，风语筑助力政府及企业搭建元宇宙体验空间，打造了诸多城市文化名片与网红文旅地标。

当我们谈论元宇宙的时候，

我们在谈论什么？

从《黑客帝国》中的脑机接口，到《头号玩家》中戴上VR眼镜进入的“绿洲”世界，赛博朋克式人机协同、VR、AR、AI似乎打开了元宇宙的一扇窗，让人类在惊鸿一瞥中，把对未来世界的想象照进现实。

“元宇宙”最早出现在科幻小说中。1992年，美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森在《雪崩》中创造了“元宇宙（Metaverse）”一词。从字面含义上看是meta（超越）+verse（宇宙），即“超越于现实宇宙的另一个宇宙”。

2018年的科幻电影《头号玩家》被不少人认为是对元宇宙概念最形象的解释。主人公通过VR设备，可以自由穿梭于现实世界和虚拟世界之间。

自2021年起，元宇宙开始逐步从“科幻迷”的范围“破圈”进入大众视野。当年10月，Facebook（脸书）更名为Meta，宣布将元宇宙作为公司未来发展的重点。这使元宇宙概念成为热门话题，引发了市场的活跃和资本的关注。

在张树玉看来，“广义的元宇宙是很大的”，通过现实世界和虚拟世界之间的交互，“元宇宙技术可以实现一些我们真实世界无法完成的事情”。她举例说，“在现实世界里，厦门是不会下雪的，但在元宇宙的虚拟世界里，我们实现了这个逼真的场景，让观众有了完全不同的体验。”

元宇宙“熄火”？

元宇宙的复杂性和前瞻性似乎决定了其曲折的道路。这个被科技圈寄予厚望的概念并未给已身处其中的人带来预期的结果。在“热闹”了近一年后，国内元宇宙产业发展到了“冷静期”，不少高调宣布要进军元宇宙领域的企业都“熄了火”。

2022年，尽管有一批元宇宙应用落地，但在规模、体验等方面仍缺乏足够多的标杆样本验证。“很多之前的元宇宙产品都没想清楚”，张树玉向上海科技分析了元宇宙发展的现实问题。

“消费习惯是最大的原因。用户要用很多时间下载安装包。”张树玉认为，“用户目前的消费习惯并不认为3D化是必须的。”

另一个原因是元宇宙内容的欠缺。“核心就是没有固定的受众，它的内容不够让C端（Consumer端，指最终消费者）触动，没有人会每天像打开微信一样，必须打开元宇宙App看看它发生了什么。”张树玉表示。

“当前阶段国内元宇宙的发展，主要是做可视化。但人手一个的设备只有手机。”张树玉说，硬件的局限影响了元宇宙的交互体验。“与VR设备相比，手机的3D效果是相对差的。”

她解释说，“用手机进入一个App看一个虚拟人，必须绕着它走，才能体验到3D效果。但如果戴上一个VR眼镜，你就能清晰体验到3D效果。”

如果说交互是走进元宇宙的第一步，那么各类引擎及内容生成平台则是让元宇宙超越现实的灵魂所在。有人将2023年称为AIGC（Artificial Intelligence Generated Content，人工智能生成内容）元年。先是ChatGPT横空出世，让人们惊叹于机器可以实现的“聪明”程度，再是“以假乱真”的AI制图风靡全网——比如AI生成了特朗普被捕的图片，其可笑程度和逼真程度令人叹为观止。因此，AIGC被认为“抢了元宇宙的风头”。

迥然不同的是，张树玉认为，AIGC的降本增效作用可能让元宇宙时代更快到来，“二者是先后关系，不是相互替代关系”。她认为，AIGC能够更高效地产出更优质的内容。“这也是元宇宙发展中遇到的一个大问题：效率比较低，但成本非常高，所以之前元宇宙内容是比较小众的。AIGC的加持会让整个元宇宙更加多元化，不管是虚拟人、数字藏品或者其他场景建设，都会有更多有趣的内容出现。”张树玉告诉上海科技。

元宇宙走向聚焦

进入2023年，元宇宙发展的瓶颈依旧存在，但似乎有了打破瓶颈的新方向。

在应用端，元宇宙正在政府和企业的共同推动下，进一步走向大众。元宇宙应用或将有望进入一个更大规模、更高质量、更加理性的实践阶段。

市场预计，结合中国实际需求，元宇宙赋能实体产业将在中国数字经济中发挥重要作用。

《元宇宙蓝皮书：中国元宇宙发展报告（2023）》预测，未来5年，元宇宙的发展方向仍会以服务智能为主，在应用层面，元宇宙将会拓展和整合多个垂直行业应用，从而丰富应用场景。

在沉浸式和元宇宙相结合的探索中，张树玉认为，文旅和电商将成元宇宙最可能落地的应用场景。“要打通线上线下的‘次元壁’，沉浸式一定是元宇宙在未来发展过程中需要解决的基础体验（问题）。”

在电商方面，风语筑宣布与天猫合作，探索AIGC热潮下3D电商的新形态。张树玉介绍，双方在手机天猫15.0版本内打造了3D空间的电商购物方式。“购物软件是符合用户日常使用习惯的”，这种更具客流承载的方式可能是元宇宙在应用端的新进展。与传统电商购物的商品图片静态展示不同，3D电商可以立体化呈现商品效果。张树玉说，“走在一条韩国大街上，周围商店都是做韩国服装买卖的，进到店铺里，你能看到那些衣服的试穿效果，和各种搭配效果。”

“线上文旅是大有可为的，包括数字化文旅，沉浸式线下体验等”，张树玉介绍。区别于景区实地拍摄宣传片的传统线上传播方式，元宇宙文旅可以用AR增强现实的方式，成本更低、效果更好地实现线上传播。

“把景区搬到线上”，用户可以在3D空间中看到炫酷的景区，还可以买到景区的特产。

“大家还是要走出去的，不可能每一个人都像《黑客帝国》里一样，插上脑机接口就在家躺着”，谈到打破线上与线下的“次元壁”时，张树玉笑说。风语筑利用元宇宙技术，用线上的方式为线下文旅项目导流，并发展沉浸式线下体验，实现线下游客的留存和社群运营。“比如线上高级别的玩家，到线下的景区可以直接拿门票，还能参与线上景区的建设。”她补充说。“在景区里输入你的玩家身份，就能跟线下的人互动，就像沉浸式剧本杀”。

“元宇宙还有蛮长的路要走”

在元宇宙的梦想与现实之间

在虚拟与真实之间

张树玉对未来充满期待

也保持一份冷静和审慎

企业及专家观点不代表官方立场

除受访者供图外

本文图片来源于网络

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