工会媒体如何突出“工”字特色

广西工人报社是广西壮族自治区总工会的机关媒体单位，目前运营的工会媒体有《广西工人报》、桂工网、“广西工会”微信公众号和广西工人报社官方微博、广西工会APP等传统媒体和新媒体。不管传统媒体还是新媒体都是工会组织履行政治责任，引导职工群众听党话、感党恩、跟党走的主要舆论宣传阵地，巩固党的执政阶级基础和群众基础的重要平台，而主题策划是开展职工群众思想政治引领的重要抓手。

广西工人报社重视开展主题策划，始终坚持突出“工”字特色，这由工会媒体的性质所决定。工会媒体宗旨是：“立足企业职工，面向各界劳动者；立足工会，面向全社会；立足广西，面向全国”，目标受众和报道对象主要是工会干部和企业职工。广西工人报社运行的工会媒体突出“工”字特色，始终在主题策划的高度、深度、广度、新度等方面下功夫。

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立足一个高度

工会媒体主题策划突出“工”字特色，最基本、最首要的就是做到立足一个高度。这个高度就是政治高度。要围绕党和政府，围绕工会组织的重大决策部署、中心工作、重大活动和社会热点等开展主题策划。立足这个高度，既能体现主题策划的集中性、鲜明性、重大性、时代性的特点，传播好党的路线、方针、政策，又能吸引受众的兴趣和关注，提升媒体的权威性、美誉度和影响力。近年来，在立足高度方面，广西工人报社对抗击新冠肺炎疫情和广西两会的主题策划较为典型。

2019年底至2020年初，湖北省武汉市等多个地区发生新型冠状病毒感染的肺炎疫情。党中央作出遏制疫情蔓延势头的重大部署，强调要把人民群众生命安全和身体健康放在第一位。广西工人报社及时开展疫情防控主题策划，在《广西工人报》2020年2月3日推出疫情防控特刊，整期报纸共8个版全部刊发疫情防控内容。报纸开设“坚决打赢疫情防控阻击战”栏目，刊发综述《众志成城 共克时艰》；视觉新闻《24小时奋战！广西版“火神山”即将交付使用》；《抗疫！抗疫！广西各级工会在行动》和《众志成城 抗击疫情——我区广大干部职工战“疫”剪影》两个系列报道；三篇特别报道《他们，是最美“逆行者”——记奋战在抗击疫情一线的南宁市第四人民医院医护人员》《假期之后复工，该怎样防护？》《延迟复工，工资怎么算？自治区人力资源和社会保障厅说：有保障》；还转载新华社专访《万众一心 攻克难关——新华社再访钟南山院士谈科学防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情》，以及公益广告《坚定信心 同舟共济 科学防护 精准施策》。

每年广西“两会”是一个汇集民智、反映民意、影响民生的重要政治舞台，深受广西各族职工群众的关注。对于这些年广西“两会”的报道，广西工人报社创新采编理念，突破行业媒体与主要媒体在采编力量、信息采集渠道等方面的劣势处境，不满足于转载主要媒体报道内容，而是精心组织进行主题策划，开展突出工会媒体特色的原创报道。如2019年广西“两会”，推出专题报道《立足工会界别 反映工会声音》《打造高素质职工队伍 推动工业高质量发展——听听人大代表和政协委员怎么说》《聚焦“三工”话题 倾听代表委员声音》，并开设“提案追踪”栏目推出《加强法律援助 为农民工建立维权“绿色通道”》等报道。2020年除继续推出专题报道《立足工会界别 反映工会声音》外，创新推出原创特别报道《工会界别小组讨论掀起女职工权益保障话题“小高潮”》《工会界别委员开启“两院时间”》《提案反映民意 内容贴近民生——工会界别政协委员尽职尽责履职扫描》等。2021年推出“两会”聚焦《请查收！这份与“三工”相关的干货》《建言献策促发展凝心聚力谋发展——工会界别委员讨论工作情况报告》《建言献策有热词 集思广益谋发展——听听政协委员怎么说》《工会声音 声声暖心》等。2022年创新开设“工小记跑两会”栏目，推出原创报道《踔厉奋发 笃行不怠——自治区人大代表热议政府工作报告》《勇担当善作为 聚合力促发展——听听自治区政协委员怎么说》《关注“你的关注”——广西两会代表委员热点话题点击》《奋楫扬帆逐浪高 筑强法治“新高地”——自治区人大代表热议“两院”工作报告》《点赞成绩亮点 建言难点热点——工会界别委员讨论“两院”工作报告》《建设更高水平的平安广西——自治区政协委员建言“热点话题”》等。

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达到一个深度

媒体开展主题策划，都有一些工作流程，确定主题、拟出采访提纲、采编安排等，这些都是最基本的工作流程。对广西工人报社运行的工会媒体来说，要求主题策划有深度也是基本标准，那就是要求策划要深入探讨、精心谋划；采写要深入采访、深刻思考；反映主题要深入细致、形象生动。如对广西工匠这一主题的策划报道，就要进行深层次思考并回答好这些问题：广西工匠主题策划报道的意义是什么？工匠精神的核心含义是什么？如何宣传体现工匠精神？这些年对广西工匠的主题策划，就是要大力弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，弘扬工匠精神的核心含义——精益求精的品质精神和追求卓越的创造精神。要做到这一点，就要求记者通过深入细致的采访，将工匠精神的深刻含义生动形象地表述出来。

如2019年广西工匠系列报道《梁洛耕：能“隔空把脉”的电网“心脏”守护者》《全勇：无数“第一次”铸就的高技能首席师》《用缕缕银丝锻造民族精品的非遗传人》等；2020年系列报道《周磊：勇于创新的电气技能专家》《齐林：打破国外技术垄断的技能大师》《林亮：匠心打造广西5G精品网》等；2021年的系列报道《吴柳宁：书写从维修电工到高技能专家的“飞驰”人生》《董焕俊：把创作融入血液的坭兴陶大师》《黄韶羡：打造吉他“梦工厂”让世界与之共鸣》等。这些报道均通过记者深入一线深度挖掘主人翁工作、生活中的感人细节，面对理想时的孜孜追求、面对责任时的执着坚守、面对困难时的偶尔犹豫、面对家人时的愧疚歉意、面对成功时的热泪盈眶。从而使得人物塑造既形象丰满，又有血有肉；既有时代高度深度，又有现实热度温度。进而使工会媒体的主要受众，在浓厚的亲和力和感染力中潜移默化地对工匠精神有价值认同和情感认同，凝聚和激发建设新时代中国特色社会主义壮美广西的强大精神力量。

对于疫情防控的报道，广西工人报社进行针对各类群体对象的主题策划，如医护人员、广西援鄂医疗队、劳模工匠、工会干部职工等。如何使这些主题策划报道达到深度的要求，同样需要记者深入细致地采访才能完成。如广西壮族自治区人民医院邕武医院被列为新型冠状病毒感染肺炎自治区级定点收治医院，需要在很短的时间内新建临时负压病房，配套完善医疗设备。2020年1月，春节假期还没结束，记者就深入建设工地进行采访，与夜以继日投入到项目建设中的建筑工人奋战在一起，访谈、拍照、摄像。以《与疫情赛跑——见证广西版“小汤山医院”崛起》《与时间赛跑 与疫魔竞速》等特别报道，形象生动、饱含情感地讴歌平凡而普通的新时代建筑工人的爱岗敬业、不畏辛劳、乐于奉献的精神。通过深入采访而刊发的原创深度主题报道还有很多，如《战“疫”，来自一线的报道》《人间至味是团圆——那些在元宵节里守护我们的人》《冲锋在战“疫”最前线——与时间和死神赛跑的白衣战士速写》《那一刻，我的心被触动了——本报记者的采访日记》《战“疫”，我们一直都在》等。

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做到一个广度

工会媒体主题策划突出“工”字特色，要在广度上下功夫。这个广度，最基本的就是策划的主题要广。既包括党和政府的方针政策，也包括工会组织的重大决策部署、中心工作、重大活动，也包括工会媒体主要受众和职工群众关注的社会热点。比如近年来的学习宣传贯彻新时代中国特色社会主义思想、党史学习教育、疫情防控和复工复产、脱贫攻坚和乡村振兴等，还有劳模和五一劳动奖、广西工匠、广西职工劳动和技能竞赛、产业工人队伍建设改革等主题策划。

上面说的主题广度，指的是主题有大的分类和范围，这一点比较容易认识和掌握。广西工人报社运营的工会媒体对广度的要求是对一个大主题从各种角度、各种切入点的拓展。要做到这个广度要求，就需要具备较高的新闻价值判断能力和较强的新闻敏感。比如关于农民工这个主题，就有很多角度和切入点进行策划。广西工人报社多年来一直关注农民工群体，《广西工人报》不仅开设并重点打造“关爱农民工”栏目，还陆续推出《关注农民工返乡之后》《关注农民工精神文化生活》《聚焦新生代农民工婚恋难》《城镇化背景下农民工的生存考察》《老年时光，我们想这样安放——我区农民工退休养老的现状与期待》等文章，以及“解密高薪农民工系列报道”“新业态农民工有新期待系列报道”等主题策划。

对于农民工这个主题，广西工人报还对社会普遍关注的热点事件进行主题策划。如2020年6月发生火遍整个网络的“吴桂春”事件，湖北农民工吴桂春给东莞图书馆写下一段留言，“虽万般不舍，然生活所迫，余生永不忘你⋯⋯”吴桂春还讲述了自己与该馆的“情缘”：来东莞17年，有12年与东莞图书馆紧密相连，今年受疫情影响准备返乡，离开之际，最不舍的就是东莞图书馆。一位农民工在离开务工之地的时刻，最念念不忘的竟然是当地图书馆！他的故事感动众人。针对这个热点事件，广西工人报以农民工为主要对象，发起一场与“阅读”有关的主题策划：寻找广西的“吴桂春”。派出5路记者，耗时半个多月，联系走访16家单位及项目工地，涉及农民工近7万人。虽然没有寻找到符合条件的“吴桂春”，但通过推出主题策划报道《一场“失败”的寻找活动引发对农民工读书现象的思考——“吴桂春”你在哪？》，回答“不读书，农民工业余时间都做些什么？”“为何鲜有爱读书的农民工？”“要怎样才能推动更多的农民工爱上读书？”等几个值得思考且非常有现实意义的问题。

从多种角度和切入点，既全面又聚焦、既严肃又生动地反映社会普遍关注的有关农民工主题的方方面面，充分体现工会媒体突出“工”之特色的广度要求。

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力求一个新度

工会媒体主题策划突出“工”字特色，还有一个很重要和很现实的要求，就是力求一个新度，强调形式、方法和内容的创新。最基本的创新就是从原先单一的传统报道，转变为矩阵的立体式报道。在目前融媒体时代，根据纸媒等传统媒体与网络新型媒体深度融合向纵深发展的要求，针对主要新闻受众信息接收模式的重大改变，利用媒体矩阵进行信息传播也已趋于常态。广西工人报社充分利用媒体矩阵，采取一次性采集、各层次生成、多渠道传播的形式和方法开展主题策划。如对广西工匠进行主题策划报道，最初只在《广西工人报》上进行报道，然后逐步扩展在桂工网、广西工会微信公众号、广西工会APP等工会媒体刊发，实现从单一平台的渠道传播到整个媒体矩阵的立体传播新格局。同时，对新媒体的报道方式进行改革创新。2022年，广西工会微信公众号打破以往广西工匠主题策划以人物通讯为主的报道方式，转变为充分体现新媒体特色的呈现模式，即以“广西工匠亮绝活”为主题，采取图文介绍＋视频＋绝活提炼的模式，使整个推文既简洁又全面、既形象又感人，点击量明显提高。

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形式创新、手段创新都是体现新度的重要方面，但内容创新是根本。融媒体时代，受众不仅是信息的接受者，也是信息和活动的互动者与参与者。因此，开展“参与性传播”“参与性活动”成为新型媒体区别于传统媒体的显著特征。近年来，广西工人报在主题策划方面可以说是进行突破性的创新改革，在全力做好主题策划报道的基础上，精心组织开展一系列主题策划活动，2021年以来就开展“云团聚、心团圆，工会陪你过大年”“常学力行守信念、八桂职工跟党走——全区职工 ‘学习跑’”活动、“‘喜迎党的二十大 共庆壮族三月三’全区职工民族团结进步”等主题策划活动，受众参与度高、活动效果好，得到社会各界肯定。“云团聚、心团圆，工会陪你过大年”活动，在由中华全国总工会主办的2021年网络正能量创意活动评选中，获得“同心圆”一等奖。

融媒体时代，网络技术的迅猛发展，给新闻传播带来前所未有的革新。一方面，媒介生态、媒体格局、传播方式等发生历史性巨大变化，媒体受众的触媒习惯、阅读需求、信息接收模式等也发生变化；另一方面，信息爆炸、载体多元的新常态，因素材资源的“公共性”特征而导致主题策划的内容同质化现象越来越普遍。因此，工会媒体主题策划突出“工”字特色，在高度、深度、广度、新度上不懈努力，通过不断提高采编质量，增强受众信赖度和媒体竞争力，从而更好地服务工会组织履行政治责任和社会责任，为建设中国特色社会主义壮美广西贡献力量。（作者系广西工人报社社长、总编辑）

编辑：李栋

本文刊发于《传媒》2022年19期