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真会玩！马应龙拍了一支科幻片， 格「菊」直接炸裂

苏文 首席广告观察 2023-05-29

作者 | 苏文

来源 | 首席广告观察（ID：Adgc001）


这两天，一支痔疮广告狠狠地引起了小编的关注，在小编的印象中，痔疮广告很多都是对着臀部进行拍摄的，而这支广告不同，直接将痔疮广告拍成科幻大片，实在是头一次见。
 
就在前几天，马应龙上线了一支名叫《一颗子弹的使命》的TVC，和以往的励志、走心、无厘头等风格不同，马应龙这次直接将脑洞开到了外太空，给用户带来了一场科幻视觉盛宴。


 堪称电影大片
科幻氛围瞬间拉满
 
这支时长不到6分钟的TVC，却将各种科幻电影的元素都融合到其中，无论是世界末日、基地训练、外太空拯救众生等等，完全可以称得上是一部微科幻大片。


在短片一开头，五颜六色的游乐园里一个男主拿着冰淇淋，没想到还没开始吃就完全融化了。于是引出主题，艾斯星球的周期性爆发，天空出现了两个太阳。在各大媒体的报道下，各种世界末日的世界末日的荒凉感迎面向我们扑来。


在这样极度恶劣的环境下，干旱和灾难以及死亡也开始在全球蔓延，其中男主的母亲也因为极度缺水失去了生命。


转眼间，男主也长大了，但是这样的情况却没有消失，于是男主毅然决然的选择参加子弹部的征兵，尽管在基地中一开始各种不合格， 但男主还是抱着必胜的决心，在后续的排练中突飞猛进。

最后子弹部队集结完毕后，男主和他的战友一群人也要乘坐火箭出征艾斯星球“灭火”。
 

在各种旁白的加持下，这部影片最振奋人心的环节也开始了，每个人抱着牺牲自我拯救星球的重任，在面对前方的危险时毫不退缩，看到这里讲真还有点小感动。
 
但是，这里却画风一转，男主进行了点名，成员名字分别是五倍子、三七、牛黄、冰片和珍珠等，这些难道不是药材的名字吗？


并且准备灭火后，火箭全身也向我们展示出来，竟然是马应龙栓！这……只能直呼好家伙！！而其实整支短片的答案在这个时候就已经揭晓了。


不过最后子弹部队虽然全部牺牲，但却为人们换来了幸福的生活。

整支短片据统计共有245个镜头，特效镜头数量在46个左右，涉及建模的有18个，这么精良的制作和剧情设定，这广告不用心，谁用心？
 
所以从某种程度上看，马应龙在内容制作上也在不断突破自我，以年轻人最喜欢的科幻题材入手，也能更好地引发他们的兴趣，从而实现品牌价值的深入输出。
 
关注每一个细节
用心圈粉每一位观众
 
一个能打动人的广告，绝不仅仅只是剧情的创新，当然还有各种细节的精心打磨，在马应龙的这支短片中，对于每一个细节的打磨也十分到位。
 
比如仔细回过去看剧情中的艾斯星球和片尾的出现的形状，形似一朵绽放的菊花，并且它还有一个英文名字“ass屁股”，可以说这样的小心思，真的看出品牌很用心了。


而且每位子弹部队的成员都是马应龙麝香痔疮栓中的一种药物成分，以及在基地训练时每位队员所释放的技能，也在暗示着各种成分的功效“清凉、消肿”等等。


值得一提的是，甚至在整支广告片中，其实马应龙的LOGO也始终贯穿其中，比如介绍部队时，以及每个人身上穿的衣服上都贴有马应龙的LOGO，并且毫不违和。可以说，这样的每一处细节设定，对于观众而言，每发现一处都会感受到品牌的真诚和乐在其中。


并且，早在2019年，马应龙官微发布了一篇《马应龙和马斯克之间的神秘交易》的推文，推文中有关太空舱与马应龙栓撞脸的趣闻也引起了网友们的关注。并且在后续还发布了另一张粗糙的《马应龙银河系推广计划》封面，来与用户进行互动调侃，而正是这样的调侃，也成为今天这部短片的灵感源泉。


我们都知道，对于痔疮治疗一直都是一个很敏感的话题，但是马应龙却采用这种脑洞大开的演绎方式来让用户忘记这样的尴尬，并且也一直都在用实际行动去缓解患者们被痔疮的折磨。

马应龙作为一个起源于1582年的百年老品牌，在互联网快速发展的今天，能及时顺应当下的潮流保持充足的网感，也真的是一件很难得的事情。


比如在微博上一直自称自己是法国总统“马克龙”的弟弟，糕点“马卡龙”的哥哥，成功与网友们玩在一起。


从营销层面看，无论是对于细节的打磨和网上的各种玩梗，马应龙都能一直顺应当下时代的潮流，并始终站在用户的视角，为每位病痛患者带去最好的治疗以及最轻松的广告氛围，这都是它难能可贵的价值。

 敢想敢做
马应龙的营销秘诀
 
对于一个品牌而言，能够持续出圈绝不仅仅只是因为单次广告所带来，而是品牌是否有着过硬的产品质量和营销手段以及对用户的情绪洞察等。而这些元素马应龙都在多年的实战中不断的积累中慢慢变成了品牌的资产。
 
其实早在2010年开始，马应龙就与导演叫兽易小星进行合作，并在当时制作了30多部创意广告。

并且其中的《屁股欢乐颂》更是在当时取得了接近1亿次的播放量，经典文案“花样年华，一半在左，一半在右”更是广为流传。以及后来的《两瓣人生》中的“人生从来都是一瓣苦，一瓣甜”，更是以幽默的方式鼓励着每一位用户，并且致敬每一位疫情期间守在第一线的人。
 

 
而回顾这次的广告，我们也不难发现，马应龙打破了以往的风格，尝试以这种科幻的风格进行演绎，不仅仅聚焦于用户的日常生活中，而是将视角放大到了整个宇宙，这样的突破，也让马应龙的格局完全打开。


当然，除了广告出圈，马应龙对于产品的创新也一直都是敢想敢做的状态，比如除了以痔疮神药为主打外，它的产品画风还各种各样，不仅有保健品、健康小零食、更有各种护肤品等等，真正做到了全方位的健康守护。


值得一提的是，马应龙在营销方面也是敢想敢蹭，比如2018年iPhone发布会后，马应龙也马上发布了相关的海报来引发用户的讨论。甚至在2019年期间跨界卖起了口红，更是在网上炸开了锅。



最后，回归案例本身，我们发现，马应龙出圈的背后更多来源于品牌的真诚和用心，不仅以各种接地气的方式将品牌的产品有趣的呈现给观众，也能精心打磨每一处短片的细节，让用户都能看在眼里，记在心里。品牌也能在这样的过程中，释放着自己的品牌魅力，从而占据用户的心智。

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