钟薛高老板，你他娘的真是个天才

以前听说过火烧面条、火烧粉丝、火烧蜂蜜、火烧洗面奶，今天又出现全网喷火枪烧钟薛高。

真是小刀划屁股，开眼了。

钟薛高的老板是林盛，搞广告营销出家的。局长查了一下他的发家史，瞬间目瞪口呆。

他娘的，简直就是真是个天才。

为了推广钟薛高，林盛用尽了中国30年营销史里的所有套路：

比如民族主义情绪的收割机

比如史玉柱的狂轰滥炸式的广告策略

比如雷布斯的饥饿营销

比如杜国楹的虚荣税

还有他自创的雪糕刺客营销模式

第一：时，踏准民族主义情绪周期

万事万物皆周期，民族主义情绪也不例外。

有人研究过，过去的60年中，中国人经历了情绪亢奋到低落的13个完整周期，完全就是一个不断重复的循环。

如何踏准这种情绪周期进行收割，是一门高深的学问。

2018年是情绪最为高涨的年份，也是明星们、企业们丰收一年。

以《战狼2》为代表的电影，一举获得60亿票房。各种企业也在跟上潮流，披着民族企业外衣到处攻城略地。

福建商人林盛在这一年嗅到这波财富密码，创立一家名字叫钟薛高的雪糕企业。

如何迎合这波民族主义情绪，林盛可谓费尽心机：

名字：“钟、薛、高”，3个中国姓氏，寓意中国的雪糕。

形状：典型的中国瓦片，顶部回字的花纹。

包装：采用祥云、生肖等中国元素点缀。

林盛最一开始就是铁了心的主打中国风，让消费者产生一种国货之光自豪感。不得不说这招实在太高明。

第二，势，掌握宣传渠道的制空权。

做局、造势，世界万物不为我所有，皆为我所用。

史玉柱就是一个造势高手。

当年在宣传脑白金时，选择在有钱人特别多的江阴，然后雇一群人疯狂给药店打电话，就问有没有脑白金。反复打天天打，直到药店老板被彻底洗脑。

97年，中国人获取信息主要渠道是“电视、广播”。史玉柱抢占这些主流媒介的黄金档，狂轰滥炸式播放脑白金广告。

一个爱穿红体恤白裤子的人，通过一句《过年不收礼，收礼只收脑白金》广告词，成功地收割了整整一代人。

10年后，中国媒介发生翻天覆地改变，公众号、小红书、短视频代替了以前的电视广播。

林盛是一位聪明人，完全模仿史玉柱那一套打法，开始在新媒介实施狂轰滥炸式种草。

正如他讲的，相比以前，现在做品牌太简单了，而且套路都有现成的：

在小红书上生产8000个内容

B站上生产2000个内容

在抖音上搞10000个内容

在知乎上搞5000个内容

....

林盛还把雪糕分发给平台的大V免费试吃，请他们在平台上发布测评内容，最后再请李佳琦、薇娅这类顶级网红带货。

本来对钟薛高没什么印象的年轻群体，经过各种媒介刷屏，满脑子都是钟薛高。

第三，技，玩转饥饿营销。

玩饥饿营销的鼻祖，肯定是雷布斯。

2014年米粉节，雷布斯在官方挂出预先抢机的标语，营造货源应急的氛围。抢购不成功，就会显示你已经加入预售行列，最后再来一个对不起产品卖光，请预约下一次抢购。

消费者被耍的心痒难耐，每次预售期临近，消费者感觉越发饥饿。

林盛学到雷布斯的精髓，推出各种限量版雪糕。比如这三种产品：芝玫龙荔、和你酪酪、杏余年。

先售价88块，迅速告罄后继续炒，炒到199，价格翻三倍。

林盛在内部规定，长期售卖的雪糕不超过15种，大多数是带有限销限量的话题款产品，要么卖一天，要么是季节性产品就卖一季。

从当年的一句“爱买不买”开始，造势、预售、发售都被林盛玩出花来，雷布斯看了都喊一声牛逼。

第四，人心，收割暴发户的虚荣税。

要说收割虚荣税的鼻祖，应该就是营销鬼才杜国楹，反复收割80后。

比如8848手机和小罐茶，这两款产品有一个特点，就是够贵够豪装逼。

尤其是小罐茶，宣传称请八位大师吭哧吭哧地日夜不停生产茶叶。

八个大师个个都是千手观音，每人每年也得炒几万斤茶叶。关键这还真有一群庞大人群相信这个，一年狂卖20亿茶叶。

有时你不得不承认，在中国，装逼就是最强消费力。

能够把稻草卖成金子的，终于轮到营销鬼才林盛：

选用的吐鲁番盆地特级红提——实质是普通散装葡萄

不加一滴水——配料表中明明有饮用水

只选日本薮北茶——虚假宣传

首款顶级陈年干酪——虚假宣传

婴儿级别使用标准的棒签——编的

设备是全球研发机构联手研发的——编的