一文讲透汽车后市场发展关键趋势 | CBNData报告

随着国民汽车保有量的不断攀升，消费者驾驶个性需求的日益突显，汽车后市场消费强势崛起。当毕业证和驾驶证一起拿的年轻一代成为了汽车后市场的消费主力军，万亿级市场的发展将会走向何方？

4月19日，第一财经商业数据中心（CBNData）在2019年汽车博览会现场举办了“后方请注意·2019汽车后市场消费大数据沙龙”。现场，CBNData旗下消费榜单内容IP「数说必buy榜」联合一站式汽车全生命周期服务平台车享发布《2019汽车后市场消费大数据榜单》（下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容），基于CBNData消费大数据，以线上汽车后市场消费人群为主要研究对象，通过洞察市场现状以及消费者行为偏好，从而窥探汽车后市场的年轻消费观，并综合汽车后市场相关单品使用感受、流行热度、价格竞争力、网络推荐和品牌力给产品进行打分排名得出了车载儿童座椅榜、车载香薰榜、车载冷暖箱榜、车载旅行床榜、车内吸尘器榜和车用洗衣机榜。

CBNData首席电商分析师李雪峰在活动现场对《报告》进行了解读，他指出我国庞大的汽车保有量和驾驶员数量推动着我国汽车后市场规模的快速发展。

CBNData首席电商分析师李雪峰在活动现场解读《报告》

CBNData《报告》显示：

 ①  2018年我国的汽车后市场规模已达到1.3万亿元，线上汽车后市场交易总体保持快速增长趋势，以汽车内饰、汽车零配件零售为主；

 ②  汽车后市场消费者年轻化趋势明显，95后消费者数量正快速增长；

 ③  女性消费者数量逐步攀升，对于汽车内饰用品尤为关注；

 ④  近两年来各类汽车清洁工具，如车用洗车机、车载小型吸尘器等销售增长明显；

 ⑤  年轻车主爱汽车香薰，花果香调为主流香味；

 ⑥  家庭自驾出游的需求正在提升，儿童安全座椅、司机护目镜、遮阳挡、车载旅行床、车载衣架、车载冰箱等商品的订单量增长。

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 95后消费者快速成长 

 未婚消费者占比增加 

随着我国汽车保有量和驾驶员数量的增加，汽车后市场规模快速发展。2018年我国的汽车后市场规模达到1.3万亿元，而在线上交易平台中，相关的交易总体也保持着快速增长的趋势。其中线上交易的主要品类集中在汽车装饰、汽车零配件，其次是汽车电子设备、汽车养护等。

值得注意的是，汽车后市场消费者年轻化趋势明显。近2年来，95后消费者数量正快速增长。而且未婚消费者的数量占比也有显著增加，看来消费者对于汽车及相关产品的消费更加习以为常，不再是结婚采购大件时的必需品。

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洗车自由：

 车用洗车机、车载小型吸尘器畅销

CBNData《报告》结合汽车相关品类的消费增长情况，总结出线上汽车后市场消费的三大特征。

首先是“汽车成为车主舒适生活的第二空间，他们偏爱亲力亲为自主养车爱车”。

随着汽车在车主的生活中逐渐成为不可或缺的部分，车主们对于汽车空间的清洁愈加重视。自己动手清洁爱车成一大趋势，各类汽车清洁工具，如车用洗车机、吸尘器等销售增长显著。

车载小型吸尘器的销售同样增长明显。不少吸尘器还会配备吸尘、照明、充气、测胎等多种功能，满足车主的多样化需求，其中吸水功能最受追捧，再也不用担心熊孩子在车里打翻饮料了。「数说必buy榜」车内吸尘器榜单中，大功率吸力强的HULDRA无线吸尘器荣登榜首。

在洗车机的购买上，相比其他年龄段，80前的消费者呈现出更为明显的消费偏好度。看来老司机们顾家有闲又会省钱，更愿意亲力亲为清洁爱车。「数说必buy榜」车用洗车机榜中，莫甘娜高压洗车机荣登榜首。

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呼吸自由：花果味香薰受欢迎

汽车后市场线上消费第二大特征是“更多车主选用舒适内饰及个性化元素装点爱车内部，优化驾乘体验”。

CBNData《报告》显示，除了清洁之外，更多车主开始为汽车添置各类舒适的内饰、香水香薰、车用氧吧等物件，以减少驾乘出行的劳累，更好地享受自己驾车过程中的愉快体验。女性消费者对于汽车内饰用品尤为关注。

作为私家车内部的必备用品之一，汽车香薰也颇受年轻车主喜爱。而且，不仅是女性车主，男性车主也喜欢在车中放置香薰来清新车内空气。在香味上，花果香型的产品是主流，甜美的味道一路相随，每次呼吸都是好心情。但男性车主会相对偏好古龙香调和海洋香调，以展示自己的品味和生活情调。在「数说必buy榜」车载香薰榜中，艾可斯车载香水凭借纳米固体内心持续散香的优势斩获头名。

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驾行自由：

 车载旅行床、儿童安全座椅、车载冰箱不能少

汽车后市场线上消费第三大特征是“家庭自驾游成为车主旅行重要方式，相关类目订单量增长明显”。

CBNData《报告》显示，从儿童安全座椅、司机护目镜、遮阳挡、车载旅行床、车载衣架、车载冰箱等商品的订单量增长可以看出，人们对于家庭自驾出游的需求正在提升，自驾游成为不少车主旅行的重要方式。

这其中，车载充气旅行床成为不少家庭自驾出游休憩首选。随取随用，100至200元的价格也很容易被接受，如此方便又实惠，尤其适合自驾郊游的小年轻们。在「数说必buy榜」车载旅行床榜单中，有防潮底料、车家户外三用等功能的产品明显排名更高。

自驾出游除了床，冰箱也是一样少不了的“车”用电器。装上几瓶肥宅快乐水，多远的路程都不算远。在「数说必buy榜」车载冷暖箱榜单中，夏新28L迷你电冰箱凭借双开门大容量+卧立两用的显著优势，占据头名。

对于带娃出行的小家庭来说，不可或缺的产品还有车载儿童座椅。近两年红色车载儿童座椅颜色的消费偏好度最高，相比宝贝出行坐上去更显拉风和炫酷吧。在「数说必buy榜」车在儿童座椅榜中，贝蒂乐0-4岁儿童座椅就凭借安全又炫酷的立体环抱式赛车仓获得第一名。

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