面向“多媒体”，塑造朝阳律师靓丽品牌

——第二届朝阳律师协会主要工作回顾专题系列报道之八

“品牌”是一项无形资产，具有内聚人心、外塑形象的重要作用，品牌建设也是一项具有战略意义的工作，做好品牌构建工作，对于服务发展大局，提升朝阳律师知名度和影响力，推进律师行业健康有序发展具有十分重要的意义。为此，近两年来，朝阳律协开展了多项工作，从新角度、新渠道和新载体出发，提高朝阳律协品牌影响力，树立朝阳律协品牌新形象。

广拓“外宣”渠道，奏响律协品牌建设新篇章

为进一步提升对外宣传工作水平，构建外宣新格局，促进外宣工作科学化、规范化管理，树立良好的朝阳律协对外新形象；推动朝阳律师事业发展营造良好的舆论氛围和社会环境；改善律师行业以及律师协会对外宣传渠道缺乏、宣传力度薄弱、与社会沟通不足等问题，朝阳律协积极探索外宣渠道，塑造朝阳律师对外新形象。

△朝阳律协与民主与法制杂志召开座谈会

一方面，朝阳律协主动寻求与行业媒体加强沟通和联系，建立长期良好合作关系。2015年，朝阳律协会就学习贯彻四中全会精神，结合工作实际，加大宣传力度，创新宣传机制，先后邀请法制日报、法制网、民主与法制杂志进行了多次沟通与深入探讨，并成功建立了合作关系，几方合作媒体可及时推出宣传朝阳律协的报道，从专业角度出发，通过网络、报纸、杂志等多媒体传播律协的声音，扩大朝阳律协的影响力，树立朝阳律协新名片。

△北京市朝阳区律师协会第二次新闻发布会

另一方面，确立朝阳律协新闻发布会制度，及时准确反映协会工作情况，增加协会工作透明度，促进依法办会、依规治会。朝阳区律师协会于2016年3月20日成功举办了第一次新闻发布会，取得了良好的社会效应。第二次新闻发布会也刚刚于10月10日圆满落幕（可点击「北京市朝阳区律师协会召开新闻发布会    塑造“透明、阳光、服务”律协」了解发布会详情），朝阳律协力图通过该形式加强与外界的沟通，促进社会各界对律师行业、律师协会及律师群体有充分的了解和认知，透明化朝阳律协各项工作，并主动接受政府、会员、民众及社会各界的监督。

“作为一个充满活力和正能量的群体，我们要自信的发出我们的声音，传播正能量。”“透明是最好的制度良方，发布会也是为了透明化我们的言行，我们要谈实实在在的工作，袒露心扉，也不回避问题，接受社会监督，促使协会健康有序发展。并且，新闻发布会要作为一项制度坚持下去，我们还要不断总结经验，不断提高新闻发布的水准”。朝阳律协会长王清友在朝阳区律师协会第二次新闻发布会上提到。

此外，朝阳律协还主动迎合当下潮流，利用新媒体手段开拓外宣新窗口。朝阳律协于2015年就开通了「北京朝阳律协丨chaoyanglvxie2015」官方微信公众号，探索微信平台运营，搭建与律师和律协会员互动交流的“微平台”，增加官方发声渠道。

经过初期的摸索与实践，现「北京朝阳律协丨chaoyanglvxie2015」官方微信公众号现已逐步形成了发布规范，拥有一定的活跃度与关注度，目前在不断加强日常管理和推广，在实践中积累经验，力图更好更快的传递朝阳律协最新动态，为律师和会员提供了解协会，与协会互动的新通道。

 创新“内宣”设计，首创联络官制度开先河

为加强与协会律所会员与律师会员的联络，及时、有效的传达协会的动态与信息，朝阳律协内部创新建立了宣传联络官制度，并于2015年5月下旬进行了宣传联络官平台成立仪式暨第一期朝阳律协宣传联络官培训活动，正式推动了该制度进入运行。

宣传联络官制度的设置架构简单，行动高效，即每个律所会员和协会内部各委员会均安排确定固定的工作人员担任联络官，彼此实时对接，沟通反馈信息。该制度非常有效的解决了协会与会员的信息通畅性问题，协会可以及时了解律所及律师会员的需求，从而推动更多切实服务会员的帮扶措施落地，同时，律所及律师会员也能够更加深入和全面的理解协会的各项工作初衷，双方积极互动，有效推动行业健康发展。

朝阳律协宣传联络官制度的设立在国内属首例，开创了律师宣传联络制度的先河，为行业进步与发展做出了有力的探索和尝试。目前，该制度运行平稳，成效显著。

在新的时代背景、新的理念、新的机制下，朝阳律协还将再接再厉，紧跟时代步伐，创新协会品宣工作，深入开展朝阳律师形象建设和朝阳律协品牌战略构筑，打造朝阳律师靓丽新品牌，促进朝阳律师行业蓬勃发展。