亿滋中国恢复增长的背后：妙卡站稳脚跟，奥利奥品牌重塑获得成效
来源： 小食代
作者：何丹琳
也是不容易，亿滋中国终于交出了一份正增长的财季成绩单。
上周，跨国食品巨头亿滋公布了2017年第三季度业绩，全球实现总营收65.3亿美元，同比上涨2.1%，净利润9.92亿美元，同比增长达81.02%。在随后举行的分析师电话会议上，据该公司首席财务官透露，亿滋中国当季业绩“恢复增长”。
亿滋国际首席执行官艾琳·罗森菲尔德（Irene Rosenfeld）
会上，即将卸任CEO的艾琳·罗森菲尔德（Irene Rosenfeld）还介绍了最新交班进度。本月20日，今年8月被突然宣布为亿滋下一任CEO的“空降兵” Dirk Van de Put就正式上任了。
下面请看小食代发回来的报道。
妙卡“站稳脚跟”
三季度，“我们的强势品牌（Power Brands）增长了3.8%，明显超出该品类的平均水准，表现尤其出色的有妙卡、吉百利牛奶巧克力、奥利奥和焙朗饼干。”罗森菲尔德在会上透露。
她表示，新兴市场增长了4.8%，包含销量增长；印度、俄罗斯和墨西哥等关键市场推动了收入增长。发达市场则增长了1.6%，主要归功于欧洲市场。“我们的巧克力在亿滋欧洲几乎所有最大的市场上都表现强劲。”她说，比如在德国和英国。
当季，亿滋大本营北美则是“唯一一个表现低于预期的地区”。
强势品牌和新兴市场驱动增长。
她又提到，焙朗这一饼干品牌持续表现突出，全球业绩增长了中个位数，主要得益于基础早餐饼干，以及像belVita Protein和belVita Bites这样的延伸系列。当季，亿滋还推出了一个全新的风味零食品牌Véa。
“而在中国，我们的妙卡品牌上市第一年就在巧克力市场站稳了脚跟（established a solid beachhead）。”罗森菲尔德说。
去年在中国上市的妙卡巧克力
单独谈及电商表现时，她表示，该业务当季在全球范围内的净收入增长超过40%，由诸如中国和美国等关键市场拉动。年初至今，电商业务的净收入增长更是高达70%，“我们的中国电商业务的增速是线上市场的两倍。”
中国恢复增长
这次，连续多个季度下滑的中国业绩终于恢复增长了。在随后的发言中，小食代留意到亿滋国际首席财务官Brian Gladden透露了这一好消息。
他具体谈到，得益于奥利奥品牌重塑（Oreo relaunch），亿滋的饼干业务有所改善，取得低个位数增长，口香糖业务的市场份额得到提升，而牛奶巧克力的表现则“符合预期”——事实上，抛开预期不谈，小食代留意到亿滋中国的巧克力业务是同比略有下滑的。
此外，Gladden表示电商投资持续见效，份额有力扩张。
奥利奥今年在天猫推出的限量“饼干音乐盒”
尽管整体好不容易恢复了增长，但在重塑奥利奥之后，亿滋中国的饼干业务“仅有低个位数增长”这点似乎低于一些分析师的预期。
在提问环节，该公司被质疑：“考虑到许多其他消费品公司报告了更强劲的增长，我原本希望结果会更好一点。亿滋为何不能在中国重新取得高单位数或者是两位数的增长？是否有什么障碍？”
罗森菲尔德回答道，首先，饼干业务重塑（注：主要指的是奥利奥）才开始不久，早期的迹象令人鼓舞，期待持续向好；而巧克力业务则同比略有下滑；口香糖业务持续获得市场份额。
“所以总的来说，我们有些不利因素。”她说，“我认为中国仍是一个强大的市场，我们展望未来，这对我们来说将是一个强大的市场。我们很高兴看到了一些初步迹象——现在它已经重拾增长了。但话说回来，本季度的确有一些可变因素挫伤了整体业绩。”
罗森菲尔德没有进一步说明是哪些负面因素。
新旧CEO交班
在发言环节的最后，最后一次以亿滋CEO身份出席业绩会的罗森菲尔德发表了一番感言，同时提到了交班进展。
CEO交班进展
“在过去的三个月里，我们一直在为Dirk Van de Put接任CEO做准备。Dirk已经参与了我们2018年的财务规划流程，在接下来的几周里，他将开始专心致志地与我们的管理团队、董事会和其他关键股东一起工作。”她表示，预计战略规划将成为Dirk在2018年上半年的工作重点。
小食代留意到，在随后的问答环节中，有分析师问及“新CEO上任是否会推翻现在既定的利润率目标”。罗森菲尔德此前在会议发言中提及到，2018年亿滋的利润率目标在17%-18%之间。“有时候，新CEO一来会想把门槛设低一点。”这位分析师试探性地指出。
Dirk Van de Put将在11月20日正式出任亿滋新CEO。
对此，罗森菲尔德表示，Dirk将在11月20日正式上任，目前已经参与了一些领域的工作。
“正如我刚刚提到的，尤其是参与制定2018年发展计划，以确保顺利交接。”她说，“虽说Dirk在2018年上半年的工作重点是战略规划，但我们完全明白利润率很重要，我可以向你保证，他会充分理解这一点并纳入整体考量。”
随着两周后Dirk的上任，这也是罗森菲尔德最后一次以CEO身份出席业绩分析师会议了。迄今为止，现年64岁的艾琳·罗森菲尔德做CEO已长达11年了，之前是在卡夫公司，随后是在亿滋国际，后者在2012年从前者中剥离而来。
临别赠言
小食代留意到，有分析师希望听一听这位“超长待机CEO”在卸任前，对当下不断被颠覆的食品饮料行业的见解。
罗森菲尔德感叹道，她一路目睹了行业的发展，在其任职期间，每隔几年就发生一次“宇宙级变化”，就比如说电商的崛起。“我们看到了许许多多不同的趋势，成功的公司都是那些看到并且迎合这些趋势。”
“所以，我不认为现在的状况和我们过去所看到的是全然不同的，尽管变化的速度或许比我们以前看到的更为明显。但我们非常有信心，特别是在消费者一线和渠道变迁方面，我们做好了准备。”她说。
她话锋一转又表示，“但我的确认为公司必须认真对待这些颠覆性变化，并且必须做出相应的调整。”她说，在过去的十年中，也见证了行业相当大的发展，同样是适者生存，能够适应时势做出调整的会是赢家。
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