英国站最新报告出炉，第三方卖家撑起亚马逊市场

深耕多年，如今亚马逊英国站的第三方卖家已占据了平台近六成的销售额。对于亚马逊而言，这是一个非常重要的群体。

近日，电商研究机构ChannelX公布了一项调查报告，通过研究Seller Directories对亚马逊英国站的商品评论，分析2023年亚马逊英国站卖家在各商品品类的分布状况，以及第一方和第三方卖家的占比。

具体来看，亚马逊英国站卖家最多的产品品类是家居厨房，占比达19%，其次为图书品类，占比为14%。再之后为家居健康、电子产品、装修工具和办公用品。值得一提的是，尽管在亚马逊上购买家居用品的消费者最多，但他们的评论意愿较低，而视频游戏买家往往更热衷于对产品做出评论。

同时，在欧洲前1000名零售商中，有38%的企业总部都在英国。这些顶级卖家中，23%都是亚马逊的第三方卖家，在亚马逊平台上开展相关业务，销售自己的品牌的商品；还有5%是亚马逊的第一方卖家，他们为亚马逊的自营品牌提供产品，是亚马逊的供应商。

具体来看产品品类分布，时尚和电子产品零售商在亚马逊英国站的第三方卖家中占有最大份额，第一方卖家销售最多的则是消费电子产品。

客观来说，英国人均购买力较高，互联网普及率超过96.7%，网购用户渗透率也超过了81.5%，远高于世界平均水平，可以说是当今全球电商最发达的市场之一。

然而，近年来，由于持续性的通货膨胀，英国消费者的网购支出正在逐渐减少，美容个护、电子产品、家居家具等各品类的支出均有不同程度的下降。今年1月，英国消费者的网购支出总额仅为80亿英镑，相比去年同期，下降了1.4%。今年2月，英国在线销售总额又再度下降，相较去年同期，跌幅高达19.4%。

消费市场的低迷，不可避免地对各大电商平台造成了打击。尽管亚马逊作为英国第一大电商，具有一定的抗风险能力，但它也没能在略显动荡的经济大环境中独善其身。去年仅第二季度，亚马逊英国站的Prime会员总数就锐减了59万，这使得其零售业务严重下滑。去年全年，亚马逊还在英国经历了一场平台历史上最严重的年度亏损。

为了挽回颓势，亚马逊也是付出了各种努力。今年年初，亚马逊就在英国进行了业务重组，把空置仓库转租出去，进行大规模裁员，还关闭了其在英国的一系列线下电子产品店和书店，缩减实体业务的规模，力图降本增效。

同时，亚马逊还持续发力英国站的物流建设。为保证自己在英国的物流网络能够通畅运转，亚马逊积极解决英国的工人罢工问题，今年以来多次上涨英国站仓库工人的时薪；同时，为了进一步提高自己在英国的物流配送效率，亚马逊还大力建设自动化物流，前不久宣布要于明年在英国推出无人机送货服务。

依靠多年的积累，亚马逊短期内还能在英国保持住自身的领先地位。不过，现状确实不容盲目乐观，已经进入英国市场的卖家，和对英国市场感兴趣的卖家，不妨好好观望一下，三思而后行。