vivo魔性联动6大品牌，打造最in新品营销

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

碎片化的营销大环境下，受众的注意力很难长时间集中。

要想抓住分散的注意力，品牌既要契合当下“短平快”的信息浏览步调，又要精准地传递产品以及品牌信息。

vivo深谙这一法则，最近围绕旗下首款折叠屏手机vivo X Fold，开展了全新营销战役，精准又流畅的广告传播，“快准狠”地直击消费者心智。

六家品牌联袂预告

魔性广告宣告核心卖点

4月11日晚上19:30，vivo新品发布会即将准时开场。

在这场发布会上，全球首款 3D 超声双屏幕指纹的折叠屏手机vivo X Fold，以及大屏商务旗舰#vivo X Note#、旗舰平板#vivo Pad#，三款重磅新品正式登场。

vivo X Fold 作为vivo旗下首款折叠屏手机，可谓这次发布会的重中之重，半个月前，vivo就围绕这款新品，展开了集中的宣传攻势。

为宣传即将面世的vivo X Fold新机，vivo联合BMW宝马摩托车、小鹏汽车、Keep、海尔、DR钻戒、Nespresso浓遇咖啡六个品牌，上线了一支魔性广告大片《开合之间，一呼百应》。

vivo这支2分钟左右的广告分为六个小单元，广告的主角不再是手机，而是生活里常见到的物品，如摩托车、电动汽车、瑜伽体式、吸氧仪、求婚钻戒......魔性洗脑的广告词，让观众随着这些产品的“开合”一起律动起来。

魔性的开合之间，vivo X Fold「折叠」的卖点摇身一变成为了「鼓掌」，六种不同的物品，将手机比喻为生活中的主角，凸显产品使用场景的生活化。

与此同时，vivo结合六种不同品类的产品特性：快、酷、自律、供氧、浪漫、放松，对vivo X Fold的产品个性进行了生动演绎。

vivo X 宝马摩托车：再快也忍不住鼓掌

vivo X 小鹏汽车：再酷也忍不住鼓掌

vivo X Keep：再自律也忍不住鼓掌

vivo X 海尔：再缺氧也忍不住鼓掌

vivo X DR 钻戒：再浪漫也忍不住鼓掌

vivo X Nespresso 浓遇咖啡：再慵懒也忍不住鼓掌

广告大片发布后，六大品牌与 vivo 在微博上联动宣发，传达祝贺的同时，不断重复「鼓掌」的概念：真爱式鼓掌、疾风式鼓掌、自律式鼓掌.......反复植入「折叠」屏幕的卖点。

系列广告短片

层层解构产品优势

除了六大品牌联袂献上祝贺的魔性广告，vivo在vivo X Fold正式官宣后，围绕新品发布了一系列15秒左右的广告大片，以更高级、更简洁的呈现形式，将产品卖点与品牌理念融入到广告之中。

▼ 方圆天阶设计，自成美学之境。

在第二支极简广告中，vivo则强调了产品的外观设计，超感折叠巨幕，开合之间，全面惊艳。

▼ 肆意折叠，平整如新。

第三支极简则宣告了vivo X Fold在技术层面的差异性优势。

折叠屏手机的折痕问题，被用户诟病已久。vivo有针对性地面对这一问题提出了解决方案：采用航天级浮翼式铰链、UTG超韧玻璃。

vivo回应用户的核心诉求，最大程度地降低对屏幕的损耗，带来更好的折叠手感，传达“探索科技极限，只因在乎你的每一次开合体验”的产品价值。

▼ 多角度悬停，创造力不停。

这一支极简广告宣告了产品的另一核心卖点：悬停屏幕。

普通手机一般需要借助手或者支架，让手机与平面产生一定的角度。

而vivo X Fold主打多角度悬停的折叠屏，可以直接把手机放在平面上，展开到任意角度，不仅解放了双手，还能让视线处于舒服的位置，全方位满足消费者诉求。

▼ 内外双主屏，开合皆惊艳。

在这一支极简广告中，vivo X Fold展示了过去积累下来的影像技术在vivo X Fold上的应用。

作为全球首款内外120Hz E5双主屏，双屏皆是旗舰水准，让这款折叠屏手机拥有不输于旗舰手机的影像性能。

▼内外双指纹，领航真旗舰。

vivo的广告大片中，还宣告了vivo X Fold的全球首次内外双屏均采用3D超声指纹，安全性更高，解锁更优雅，带来双倍便捷体验。

▼ 能量召之即来，优雅无处不在。

除了屏幕、影像之外，vivo还宣告了续航体验上的产品卖点，50W无线闪充，无论你在床边或桌前，随手一搭，享受便捷无线。

系列广告从外观到功能层层递进，通过直观的表达，让潜在消费者快速get产品功能，高效利用这15秒，把产品信息植入到用户心智中。

不仅如此，通过这几则广告更能看出vivo对用户使用体验的重视，每一则简介广告都单独重点拎出用户在使用折叠屏手机时的痛点，逐一击破，用硬核实力回应用户需求。

让广告回归本质

当今信息生产过剩的时代下，无用信息冗杂，受众就更加追求简单与纯粹。这一点与vivo「至简至悦」的品牌理念不谋而合。

vivo25周年时，提出做产品，做品牌的核心理念——至简至悦：让科技至简，让用户至悦。

产品是品牌理念与消费者最直接的触点。

回应时代的变迁，vivo从vivo S7来到vivo X Fold，一代又一代的产品系列从功能到设计不断精简，删除那些多余的，把必要的做到极致。

在面向用户的对话时，vivo同样不断地“化繁为简”，在这一次vivo X Fold的传播战役中将极简演绎到了极致，精准扼要地将产品卖点呈现消费者眼前，让消费者直观地感受对高端中国制造。

「至简至悦」的落点是让用户获得更轻松愉悦的体验。

新发布的vivo X Fold便是vivo对当下消费者需求的最佳注脚。

vivo X Fold 的这场广告宣传中，始终以用户体验为中心，关注人的真实情感和需求——从研发技术到使用场景，全方位满足消费者基本实用功能以及更高的精神价值需求。

通过至简至悦的呈现方式，vivo X Fold营销传播回归产品，回归消费者，让广告回归品牌与消费者最本质的沟通，树立了中国高端制造行业品牌表达的标杆。