说到与可口可乐相关的设计，

大家映入脑海的一定是雷蒙德.罗维

毕竟这是一个在设计史上如神一般存在的男人

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其实雷蒙德罗维设计的可口可乐玻璃瓶其实是在前辈的基础上做的修改，简单说，就是再设计，

那么这位前辈就是我们今天要说的亚历克斯·塞缪尔森

来让我们看一下可口可乐的瓶装设计史

1915年的那个瓶装设计就是下面这个大佬设计的，一直沿用到了1957年才被雷蒙德罗维修改了设计，但是其实设计的变动并不算很大。可以说是由亚历克斯·塞缪尔森奠定了可口可乐那其玲珑的曲线和独特弧线外形。在他之前的瓶装设计都和今天的啤酒瓶相差无异。

（亚历克斯·塞缪尔森与他可口可乐玻璃瓶）

亚历克斯·塞缪尔森能够被历史记住，乃至于跟其他设计大师并列，大概只因为他干了一件事情，那就是设计了最最经典的那款可口可乐的饮料玻璃瓶装。

因为当时的饮料瓶千篇一律，几乎只靠标签来分辨具体是哪个，而而卖饮料的为了让饮料保持冰爽，需要把饮料都放在装着冰水的桶里。这样卖家很不容易一次摸到准确的瓶子，于是……可口可乐公司就要求时任美国印第安纳州玻璃工厂的一名工程师设计一宽能被大家熟记的包装。

亚历克斯·塞缪尔森（Alex Samuelson）经典的可口可乐瓶外形是在1915年由一个美国印第安纳州玻璃工厂的瑞典工程师亚历克斯·塞缪尔森根据《大英百科全书》中的一项有关可可豆的曲线形状的图式设计发展而来的。

塞缪尔森因为这一经典的设计得以在设计时尚流芳百世虽然现在大批量的可乐已经以灌装或塑料瓶装出售。但可口可乐的电视广告却永远都是以可口可乐的形象出现。

亚历克斯·塞缪尔森所设计的可口可乐玻璃瓶具有曲线美的外形使其更加醒目，而其包装上的白色飘带使其特点更加突出。实际上，包装的外形是产品最具竞争力的一面，它使你一眼就能认出货架上的产品。它的广告不仅仅是说一个又高又细的瓶子或者一个长方形的盒子，而是由于其值得让人记住的外形更易于产品的宣传。如同这个传奇的瓶子已经成为可口可乐的代名词。这种曲线瓶给人以甜美、柔和、流畅、爽快的视觉和触觉感受。工业设计师雷蒙德・洛伊对可口可乐窄裙瓶的评价融入了更多的感情色彩，他称这种造型完美的瓶子“女人味十足”。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气。

亚历克斯·塞缪尔森觉得瓶子应当做的鼓一点儿，形状么，最好又好握又有特色。一番波折之后，亚历克斯·塞缪尔森设计出了这个经典的瓶子。瓶子本身大获成功，除了样子别致外，还要归功于这种形状的瓶子更容易抓牢，所以当人们抓起瓶子畅饮冰爽的可乐时，瓶子不会滑脱，更加安全。而且其并不带任何地域风格色彩不带某种民族认同感的设计，使它易于被世界各地的消费者所接受。

（上图左侧的是鲁特公司的最初原型，但是没有投入生产，

因为在传送带上不稳定，而右侧就是经典的玻璃瓶）

这瓶子叫做曲线瓶（HobbleskirtBottle），于1915年11月16日首次申请专利。此专利于1923年12月25日获更新，故又称为“圣诞瓶”。此瓶设计极受收藏家爱戴，一般在其瓶底印有首次注瓶的城市名称。

亚历克斯·塞缪尔森因为曲线瓶这一经典的设计得以在设计时尚流芳百世，虽然现在大批量的可乐已经以灌装或塑料瓶装出售。但可口可乐的电视广告却永远都是以这款经典可口可乐玻璃瓶装的形象出现。

后来，这款1915年设计的经典瓶装雷蒙德罗维重新做过，可口可乐公司对他提出的要求是，新的设计要“能够使全世界90%的人都可以认出来”。

在1954年，雷蒙德·罗维接受了可口可乐公司的委托，对可口可乐的瓶体进行新的优化设计。他赋予了这个玻璃瓶更加具有女性柔美的曲线，并且除去可口可乐的浮雕图案，同时使用清晰鲜艳的白色文字“Coke”与“Coca-Cola”，同时大瓶的可口可乐玻璃瓶包装也出自他的手笔。

更值得我们记得的是，沿用到现在的可口可乐的铝罐装也是雷蒙德·罗维在1960做出来的。

铝罐装

亚历克斯·塞缪尔森作为可口可乐瓶装设计的鼻祖，显然并不是被世人广为人知，更多的光环被雷蒙德罗维所拿走，虽然他也是站在了前人的基础上做设计。设计本身就是一个不断优化的过程，学习设计史，学习前辈的设计经验，对我们日后做设计会有很大的启示作用。