史上最好的女足世界杯，越来越好看了！
今年夏天，最让人热血沸腾的非2023女子足球世界杯莫属， 32 支国家队（受邀参加 2019 年世界杯的国家队为 24 支）参加了这一全球最大舞台。伴随着响亮的“GOAL！”，西班牙以1比0英格兰，首次夺得女足世界杯冠军。
女子足球世界杯越来越好看了吗？答案是肯定的。伴随着女子足球的精英化与规模化，不论是以流畅、高效的美感主宰球权的西班牙队，还是充满了韧性、紧紧扛住球场压力的英国队，亦或是尽管折戟世界杯小组赛的中国队，仍然发挥出了优异水准的中国队……都在球场上留下了无数令人肾上腺素飙升的精彩时刻。
而中国女足与英格兰女足的出线生死战，更是以5930万覆盖观众的数据，打破了女足世界杯历史上的单个国家收视纪录。
这届赛事充满了令人难以置信的时刻，甚至被一些观众形容为史上最好的女足世界杯，除了场上的赛事本身，2023年女子足球世界杯的设计也带来了无限的视觉享受，作为一项广泛的文化运动赛事，围绕着足球衍生的设计，正在朝着更多元、跳跃、充满戏剧张力的方向走去。
Martine Rose x Nike
2023年女足世界杯决赛于悉尼奥林匹克体育场举行 大卫格雷©️Getty Image
2023 年女足世界杯（WWC23）的东道主澳大利亚于新西兰邀请多伦多工作室 Public Address 和洛杉矶机构 Works Collective 联合设计，来自两个东道国的当地女性艺术家被邀请参与，并不像往届以奖杯为主视觉元素，而是为这一视觉系统注入了反传统的新血液，与当地艺术家合作，引入本土遗产和文化元素，利用设计来“唤起 FIFA WWC23 的统一文化力量”。
WWC23 的标志由 32 个正方形组成，代表着将聚集在一起参加比赛的 32 个国家。设计师表示，以圆形、放射状的形式排列，是澳大利亚和新西兰许多土著文化中常见的共同设计元素。对于这项赛事来说，它不仅象征了世界上最优秀的球员齐聚澳大利亚和新西兰，与此同时，你也可以在各自的设计与图腾中一窥当地的文化气候。
2023 年澳大利亚和新西兰国际足联女足世界杯主视觉
©️Public Address/Works Collective
在WWC23整个视觉识别系统中，设计师使用了一系列不同的模式。
Public Address and Works Collective 与当代原住民艺术家Chern'ee Sutton合作设计了澳大利亚主题图案。使用的符号代表将前往参加比赛的球迷、家人和支持者，而线条和圆圈细节是澳大利亚本土艺术中的常见图形。
2023 年澳大利亚和新西兰国际足联女足世界杯主视觉
©️Public Address/Works Collective
而在新西兰的那一部分中，设计师与纺织艺术家Fiona Collis 合作。她的图案旨在呼应人民和文化的融合，以和谐的构图以图形方式呈现山脉。整个标识的色调采用澳大利亚和新西兰最明亮的色调，融合了新西兰的国旗和这个国家丰富的自然景观。
2023 年澳大利亚和新西兰国际足联女足世界杯主视觉
©️Public Address/Works Collective
在视觉识别系统中负责字体部分的新西兰设计师阿利斯泰尔·麦克里迪（Alistair McCreedy）则设计了一种动态的定制字体，从放射状图案和形成它的正方形中汲取灵感。通过图形的动态变换来诠释球场上的不同情状——譬如使用网状的变形来表达进球的时刻。
WWC23的官方用球“OCEAUNZ”在白色珠光背景上采用蓝色和绿色设计，向澳大利亚的风景、澳大利亚与印度洋的联系以及新西兰的广阔山脉致敬。球的外观融入了主办国两国的文化标记和首字母缩写，以庆祝他们的聚首。
设计中的澳大利亚图案由Chern'ee Sutton创作，而新西兰标记则由Fiona Collis提供。
今年 WWC23 上 Nike 为全球 13 支顶级女子国家足球队推出了全新主客场球衣，各国球队穿着更新后的队服在赛场上奔跑、进球——从美国女子国家队的泼漆上衣，到英格兰雄狮队时髦的装饰艺术风格客场球衣，每一件服装都在借颜色与图形讲述着本国的文化故事，在登场后收获了无数好评，这也难怪Nike被人戏称为“今年球场上的最大赢家”。
女子足球运动员Katrina Gorry, Olga Carmona and Hinata Miyazawa. Composite: Guardian Picture Desk
虽然每支球队都会采用自己的配色方案和设计，但耐克在所有球衣中使用了相同的材料。设计师“优先考虑移动性、透气性和可持续性”，以确保制服“在最需要的地方准确通风” 。
与此同时，可持续性也是Nike在设计时的重要考量因素。球衣和短裤是由回收塑料瓶中的回收聚酯制成，标志性的 Swoosh 和球衣饰边由Nike Grind制成，这是 Nike 收集并重新利用以用于新用途的“制造废料、未使用的制造材料和报废鞋类”。
耐克为 2023 年女足世界杯推出的新球衣
由耐克提供
中国2023年世界杯主场（右）和客场球衣
中国队的球衣仍然选择了我们熟悉的红黄配色，主场以醒目的红为视觉中心，带有黄色镶边与祥云符号的暗纹，来寓意中文之中的“好运”。中国队的客场球衣则将两种颜色进行了调换，带来了更具活力的风格。
澳大利亚 2023 年女足世界杯主场（左）和客场球衣
澳大利亚作为本届球赛的东道主，主场球衣采用标志性的绿色和金色配色，拥有“手工制作的丙烯酸浇注和大理石花纹图案”，代表了澳大利亚风景和人民的多样性。客场球衣采用大胆的绿松石色，带有宝蓝色镶边和淡黄色点缀。耐克表示，这套制服“着眼于未来，代表了一个充满活力、充满活力和前瞻性思维的国家”。
巴西 2023 年世界杯主场（左）和客场球衣
像之前的每场比赛一样，巴西国家队在WWC23上仍然采用了带有绿色贴花的黄色球衣和宝蓝色短裤，以向巴西国旗致敬。但Nike仍然在在此基准之上进行了更新：织物中编织的树叶图案“突出了巴西本土美丽的亚马逊生态系统” 。与此同时，客场球衣则“融入了风景深处、明亮的丛林色彩”，白色短裤搭配宝蓝色上衣，袖子上则以绿叶作为陪衬。
加拿大 2023 年世界杯主场（左）和客场球衣
加拿大希望将东京奥运会金牌的势头带入今年夏天的世界杯。黑红相间的主场球衣是“对标志性几何枫叶设计的大胆演变” 。客场球衣造型则选用了更为常见的白色上衣搭配红色短裤。
英格兰 2023 年世界杯主场（右）和客场球衣
由耐克提供
雄狮队的女将们穿着经典的灰白色上衣和宝蓝色下装作为主场球衣，灵感来自于“该国第一支为重大赛事集结的女子球队”。客场球衣代表了球队历史上的首次蓝色表达，几何图案则向英国起源的装饰艺术运动致敬。
法国 2023 年世界杯主场（右）和客场球衣
由耐克提供
受到20世纪20年代流行的艺术运动奥尔弗斯主义的启发，法国队即将举行的世界杯客场球衣采用了带有六角形纹理的白色衬衫，袖子上有彩色袖口。与此同时，主场球衣采用了浅蓝色和淡紫色色调，让人联想起1920年代上场的第一支法国女子足球队所穿的队服。
韩国 2023 年世界杯主场（右）和客场球衣
由耐克提供
韩国队的两件球衣都将创新与传统结合在一起。红色的主场球衣相对传统，但搭配的泡泡糖粉红色装饰和袜子让整体风格变得跳跃活泼。与此同时，他们的客场球衣则采用干净的白色上衣，红色和蓝色的点缀则是向韩国国旗上平衡和对立的传统理念致敬。
尼日利亚 2023 年世界杯主客场球衣（右）
由耐克提供
乍眼一看，尼日利亚的球衣在整体上更偏向大胆，但实际也是经过深思熟虑的设计方案。主场球衣采用电绿色配色方案，“袖口和袜子罗纹上的定制图案灵感来自尼日利亚传统艺术品和纺织品。深色客场球衣将现代造型与传统印花相结合，也是对于球队名字的致敬。
美国队 2023 年世界杯主场（左）和客场球衣
由耐克提供
作为世界杯卫冕冠军、排名最高的球队，美国女足国家队主场球衣在干净的白色上衣上采用蓝色独特的滴漆技术图案，并搭配海军蓝短裤。Nike表示，这些球衣的灵感来自于 20 世纪 40 年代在纽约市开始抽象表现主义艺术运动，当时艺术中心开始从欧洲转移到美国，Nike希望借用这一艺术运动来比喻“美国女子足球近代的变迁”。
在球衣的设计上，Nike采用了一种传统意义上的“保守创新”，来保证对球赛以及各国文化的尊重。而在球场之外，他们与时装设计师 Martine Rose 再度展开合作，自2019年首次携手之后，二者始终保持着紧密的联系，这一次，Martine Rose 被邀请重新设计英格兰足球队的球衣。
“失落的母狮”（The Lost Lionesses）系列灵感来自于 1971 年前往墨西哥城参加国际足球锦标赛的 14 名英国女性，而在那个年代，女性不应该以职业身份出现在球场上。
足球运动员 Leah Williamson 在 2023 年 Nike x Martine Rose 广告活动中担任主角©️Nike
沿袭了 Martine Rose 一贯的超大廓形与尺寸，这一系列球衣上采用了 1971 年元年女款徽章，以及都铎玫瑰中堆叠的三只狮子的形式。同时，Martine Rose 还设计了双面足球球衣和帽子，“这一切始于美国职业足球运动员梅根·拉皮诺（Megan Rapinoe）——她把衬衫翻过来穿来抗议不平等的薪酬，” Martine Rose 说。
“抗议”与“抗争”既是 Martine Rose，也是女子足球的核心精神。
Martine Rose设计的球服上写着“DISOBEY”（不服从）
作为将许多人聚集在一起的广泛文化的一部分，历史上，男性一直都是足球文化的代言人，1921年，尽管当时女子足球比赛已经举办了大约40年，但英足总还是决定禁止女子足球比赛在足球联盟的场地进行。英足总主席发表声明，声称足球运动“非常不适合”女性，并且“不应该被鼓励”。
但绿茵场本应向任何想踢球的人开放，Martine Rose希望“任何人都可以穿着它。希望有一天我们不再谈论体育中的性别，而只是谈论这项运动”。
Martine Rose x Nike
Martine Rose x Nike
就像“Greatness”曾经一度只属于单一性别，但WWC2023的口号则选择使用“Beyond Greatness”一样。
2023女足世界杯无疑是史上最精彩的一届，无数年轻女孩走进球场的观众席，或是守在荧幕前观看她们人生中第一场球赛，或许有一天，她们也会奔跑在绿茵场上。
编辑、撰文：Wallis
新媒体编辑：Alice
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