中石化新媒体做得这么好难道有套路？是的！
今天下午，由国资委宣传局主办的中央企业新媒体宣传工作交流研讨班在中国石化总部召开，与会央企共同讨论如何更有效的提升新媒体宣传工作水平。开场前，中国石化在现场向与会人员介绍、展示了中国石化官方微信、微博、幸福石化、线上博物馆、海外账号等多平台的运营成果，获得众人称赞。
（现场工作人员介绍幸福石化）
（现场体验：走进VR世界）
（推特、脸书海外平台展示）
会议开始，宣传局负责人对于中国石化的新媒体发展给予了高度评价，而就在前不久国资委举办的第五届中国企业新媒体年会上，中国石化官方微博微信获评“2017年度中央企业最具影响力新媒体账号”，这是中国石化连续五年获得此类奖项。
那么很多人问小石头：为啥你们中石化新媒体做得这么好？难不成有什么套路？
套不套路大家接着往下看——
在学习宣传贯彻党的十九大精神中，中国石化在“幸福石化”微信平台组织了两期十九大知识答题，截至12月19日，共有46万人次参加，创造中国石化网上答题参与人数之最。员工反映，这种答题方式不枯燥，很愿意学。
中国石化利用新媒体开展了大量的积极尝试和有益探索。他们注重建设、创新应用、善于管理，打造布局全面的新媒体格局，与传统媒体一起形成强大的舆论引导阵地，助力思想政治工作和品牌传播工作打开新局面。据人民网统计，自开通以来，中国石化集团层面新媒体共发布文章9000余篇，阅读量突破7亿人次；2017年，中国石化全系统新媒体共发布文章6万余篇，阅读量达2.3亿人次。
中国石化新闻发言人吕大鹏表示，全民互联网时代，思想政治工作也要与时俱进。我们用新媒体内聚人心、外树形象，开创宣传思想工作新局面，成为中国石化主动回应关切、塑造形象、服务客户的重要平台，成为随时启动、及时联动，为公众创造更大价值的重要载体。这也是中国石化践行国资委党委提出的“互联网+宣传”工作理念的有益尝试。
横向矩阵包括中国石化官方微博微信、客户端、今日头条等“两微一端七平台”；纵向矩阵包括集团公司层面党政工团法安等专业微博微信10余个，二级微博113个、二级微信120个、三级微博微信1300余个，个人微博微信3000余个，形成了“内宣＋外宣”、“资讯+服务”、“官方+民间”上下左右联动的新媒体格局。这些新媒体以维护声誉、提升形象为出发点，坚持正面宣传为主，主动回应关切、澄清谬误、激浊扬清、稳定鼓劲，弘扬了石化主旋律，传递了石化正能量。
中国石化以关爱员工、凝心聚力为着力点，创新开展思想政治工作，面向内部员工开通了集思想动态调研、形势任务教育、在线心理咨询、重大新闻发布和文体生活互动于一体的内部员工专属“幸福石化”微信平台。平台上线7个月，关注员工达55.7万，员工覆盖率达87%，这相当于修建了一条共享高速路，可以起到传递党组声音、凝聚员工力量，做好思想引领、服务公司改革发展，化解心理隐患、稳定员工队伍的作用。比如，集团上线了财务共享报销系统，很多员工不理解，为此，幸福石化发布了“财务共享是什么？费用为什么要线上报销？”等文章，解答了员工疑惑的问题，有力推动了财务共享工作。
中国石化先后于2015年、2016年开通中国石化官方推特、脸书账号，借助一带一路、智能工厂、生物航煤跨洋飞行等热点议题，以传播文化、打造品牌为切入点，与华为、海航、波音等公司的海外新媒体形成互动，不断增强国际话语权。截至目前，这两个平台累计粉丝达63万人，阅读量超251万人次。传播了石化好声音、好形象、好故事，让“为美好生活加油”传遍世界多个国家。
中国石化发挥新媒体与传统媒体的各自优势，统筹布局、融合发展，使正面传播更有影响力。中国石化公众开放日品牌活动已累计举办超过3100期，先后有62家企业敞开大门，12万名公众入厂参观，充分展示了中国石化科技、绿色、开放的企业形象。取得较好效果的原因之一是全媒体宣传造势，在“公众开放日”镇海炼化站，光明网网红进行直播，在线收看人数达到27.8万。中国石化还于2016年上线我国企业首家“网上博物馆”，通过三维展品、动画课件、多媒体交互、虚拟现实等展示方式，从采油、炼化、销售企业三个区块，清晰的展现了中国石化的发展历史，介绍了现状，展望了未来，有力增强了传播效果。
中国石化以管好阵地、带好队伍为落脚点，明确谁主管谁负责的主体责任，要求各单位建立新媒体信息发布制度，建立新媒体登记备案制度，改进采编流程管理，把党管媒体的原则一以贯之。同时，建立容错机制，加强管理与服务基础工程，对新媒体既管控又包容，让创新与秩序并行，做到既管得住、又用得好，营造风清气正的网络生态。
网络空间是我们共同的精神家园，需要携手并进，共建内外一个“舆论场”，形成上下一个“同心圆”。下一步，中国石化将进一步拓宽思路、开阔视野、改进工作，进一步提高新媒体宣传工作水平，为建设世界一流企业提供坚强的思想保障。
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