何止《瑞幸咖啡宣言》，这个品牌想说的可太多了！
“小蓝杯，谁不爱？”，说出这个slogan的品牌到底是有多自信？
从扬言打败星巴克开始，瑞幸咖啡一直是备受争议的焦点，说出的每句话都在表达强大的自信（都在怼人）。
就在纳斯达克上市的现场，瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚现场发布了六点《瑞幸咖啡宣言》，每一句话都别有意味，还蛮有意思的。
《瑞幸咖啡宣言》
可能是打败星巴克的话都放出去了，自己怎么也得说出个一二三吧，所以前两句宣言怎么看怎么像是在针对星巴克。
“不要花冤枉钱！”
“好的咖啡，其实不贵”
咖啡不是奢侈品，只是一杯日常饮品。
时代广场广告
咖啡本就不是奢侈品，瑞幸的取材比星巴克的质量还高，就是要打造高品质、高性价比的咖啡，再买那么贵的咖啡就吃亏了哦！
因为你多支付的费用并不是在为咖啡本身买单。
“你喝的是咖啡，还是咖啡馆？”
我们只需要你为咖啡本身付费。
时代广场广告
所以如果你只是想喝杯咖啡，为什要为咖啡馆付费呢？这个时候，瑞幸才是最好的选择！
你说瑞幸咖啡不好喝？
那是你不懂！
“我们是最好的！”
一开始无法适应瑞幸咖啡的味道，并不代表它的口感真的不好。
“好咖啡的味道，喝久了你就会知道”
即使IIAC金奖豆*，也无法一开始就取悦每个人。
时代广场广告
瑞幸的咖啡豆是IIAC金奖豆哦！众口难调，有时候，真正有质感的东西是需要慢慢品味才能领会的，不妨多付出一些时间。
其实上面这些宣言看起来还比较有说服力，下面这个，有人就表示不太懂了。
“喝咖啡不太健康？”
你想多了！欧美日韩每人年均饮用300多杯*。
时代广场广告
喝的人数多就代表咖啡健康吗？未免太牵强了吧。宣言真的是这么说的？
其实原话是这样的：
我的助理之前认为咖啡喝多了皮肤会变黑。其实，作为全球三大饮品之一，咖啡是很健康的，欧美日平均人均每年咖啡消费量超过300杯。5月4日，发布在《欧洲流行病学杂志》的研究表明，每天喝两杯咖啡有助于延长寿命。
所以“欧美日平均人均每年咖啡消费量超过300杯”是一个佐证，瑞幸可能是想说大家的选择总没错，但针对健康这个点，也许后半句的研究证明才更有说服力。
不止这句，在说到中国市场的问题时，很多人也觉得有些答非所问了。
“中国没有咖啡市场？”
“中国人没有喝咖啡的习惯？”
在瑞幸，89.6%都是回头客。
时代广场广告
大家想说，就算瑞幸有100%的回头客，也不能代表中国人就有喝咖啡的习惯吧？这只能说明消费者对瑞幸的认可。
我们再来看看宣言本言：
因为高价和购买的不便利性等因素，曾经阻碍了咖啡在中国的普及，人均每年咖啡消费量不到7杯。但是，因为瑞幸的加入，中国正成为全球咖啡消费增长最快的市场，越来越多的年轻人喜欢咖啡，喜欢瑞幸。现在，在瑞幸89.6%都是回头客。
我猜测瑞幸可能是想借助数据的力量表达“越来越多的年轻人喜欢咖啡，喜欢瑞幸”，这个习惯正在慢慢地被接纳并且力量越来越大吧。
除了这两句可能让人有点摸不着头脑，最后一句的分量却是激情澎湃的，尤其是放在中美贸易战的环境下。
“中国咖啡和美国咖啡比，差距在哪？”
差在自信。
时代广场广告
中美对比正好戳中了最近中美贸易的敏感点，把瑞幸放到了一个更宏大的格局上。站在民族的立场上，怎么样也不能输掉自信！
所以哪怕是等电梯的时候，也要让大家都看到瑞幸的自信。
电梯广告
这样一呼一应，有问有答，既是瑞幸对外界质疑的回应，也是与大家的沟通。
把优势说出来，把立场说出来，把目标说出来，就像它的品牌宣言广告，是一种绝对自信的表态。
luckin coffee品牌宣言广告《我自有道理》
你有你的想法，我有我的看法”，“别定义我、别追我、别劝我、别否定我”，“我自有道理”，每一句都是个性的张扬和对自我的坚持，就像《瑞幸咖啡宣言》一样强势，也像喊话星巴克一样大胆。
作为一个初入市场便火速扩张上市的品牌，瑞幸其实一直尝试着表达自己。首先喊话星巴克，就赚足了眼球，现在又用各种宣言表明了立场。
不过，除了有争议与话题性的表达之外，它还尝试过用文字侵入你的生活，润物细无声。
比如它的杯套文案，由一杯咖啡连接生活，在你休闲啜饮之时，撩拨你的思绪。
那些杯子上的“套路”
我知道你不想上班！
所以，请假的理由我都帮你想好了。
luckin coffee × 携程
「请假理由无限公司」快闪店
要不要来当一次皇帝？
那样，你的瑞幸就成了皇家专享哦。
luckin coffee × 故宫
故宫箭亭新店开业
听说喝咖啡要配情话
这样的瑞幸会有点甜~
luckin coffee × 冯唐
「撩」主题咖啡馆开业
情话都是骗人的？那来点实话？
看着这些，觉得咖啡都不算苦了呢。
luckin coffee × 36氪
年轻人的创业真言
有的业，创着创着就明白了很多道理~
想说的都在咖啡里。
瑞幸luckin coffee × 腾讯新闻
“品箴言咖啡，读世间百态”
想那么多干嘛？
生活就像咖啡，够劲儿才够痛快！
事业就像球赛，不到最后谁知道成败？
luckin coffee × 网易新闻
世界杯期间的“非正常球迷研究院”
其实看球和看书一样，全情投入就可以啦！
咖啡和阅读也一样，细细品味就可以啦！
luckin coffee × 拯救阅读小分队
毕竟，生活的味道需要自己体会，坚持不住了，不如来杯续命咖啡！
luckin coffee × 今日头条
续命咖啡
从情话的甜蜜到创业的苦涩，从球赛的畅快到阅读的闲逸，从眼前的生活再到远方的寄托，为了寻求表达，建立沟通，瑞幸一直在说。虽然没有宣言那么响亮宏大，但都在关心你的生活。
瑞幸就像一个勇敢表达者，对自己的野心直言不讳，道出的生活也细致入微，以非常自信的态度，不断与外界交流，争取大家的注意力。
它说了这么多，你认可吗？
往期回顾
CHERRY中国官微与粉丝互怼上热搜，连老板都来实力护犊子？
台湾诚品书店，精选79条哲理文案
大白兔真的开奶茶店了！
成年人很焦虑，搞起“无聊发明”也最带劲
数英原创内容
转载请至后台回复“转载”获取转载规范
数英内容涵盖市场营销、广告策划、创意设计、电子商务、移动互联网、新媒体、信息技术等各数字相关领域。