淘宝条漫广告《我觉得你是个好人》为什么令人感动？
▼ 识别二维码查看项目详情
01
根据真实事件改编
生活不是电影，生活比电影苦。
《我觉得你是个好人》的故事主人公名叫程俊，20年前，他只是一个“拖了当地平均工资后腿”的普通人，每个月拿着500元，刚够填饱肚子。但就是这么一个平凡人，却因抢劫罪被判无期徒刑。好在围墙之外还有位神秘的恩人，他的出现，将程俊彻底拽出了深渊。
如今的程俊，自给自足，经营着一家有声有色的淘宝店，一边牢记恩人的恩情，一边以自己的经历影响着更多的人。
当程俊收到淘宝的采访邀请时，并没有因为要谈论这些过去而拒绝，反而若旁观者一般淡然处之，对曾经的细节毫不避讳，提到淘宝店经营，更是侃侃而谈，俨如一个淘宝资深商家。
你可能会好奇这则故事的来源，我们联系到淘宝内容合作负责人也是这次项目负责人杜茜，从她那里得知，挖掘淘宝上美好的内容是淘宝团队一直在致力于做的事情。其实淘宝远比我们想象得要广阔和丰富，接近6亿的年度活跃用户，背后的商家也以千万计数，那些或温情、或搞笑、或甜蜜、或励志的故事说不定就藏在买卖双方有意无意的聊天里，或者评论中。
杜茜说：“一个不经意，好故事便会自动找上门。”
至于为什么采用漫画+长图文的形式去呈现故事，杜茜告诉数英：
“首先这是一个跨越了20年的故事，相比纯文字内容，漫画可扩展度更高，特定的色彩、画风能呈现故事里不同年代的感觉，让读者更容易心中有尺，去自我丈量20年的人生长河；其次，在这个快节奏的时代，读者的耐心是有限的。我们不想让这个震慑人心的好故事，因为表达形式的问题，而被忽略。那样就太可惜了！
素材有了、形式有了，那又该如何讲好这个真实的故事，除了杜茜，我们也邀请到了这次漫画的作者文摇公众号，由他们带我们一起重新回顾幕后的故事，以及精彩的创作细节。
02
如何讲好这个真实的故事？
借用淘宝公众号对此漫画的一条评论：看了多少部诺兰电影，才能用非线性叙事把一个故事解构得这么漂亮。
到底什么是非线性叙事，简单说就是其叙事不在一条直线上，而是完全打破“有序、单线“的叙事模式，比如倒叙穿插、嵌套叙事、平行叙事、多视角叙事、重复叙事等…在诺兰的经典作品里就经常看到，比如《盗梦空间》、《记忆碎片》等...
它的目的只有一个，不断制造扑朔迷离的悬念感，让读者自己找到答案，就像迷宫。好的非线性叙事，在悬疑未解的同时还能环环相扣，同时，你也能从不同角度理解这个故事，毕竟走出迷宫的路不止一条。
再回看《我觉得你是个好人》你会发现，整个故事结构无序、非线性且多情节，以倒叙铺开，以回忆作为主线，并在主线里穿插三条支线，让人物和事件逐渐丰满，也让人们心里交缠的谜团一一解开。无论是主线还是支线都有明确的时间点编织，即使有相交叉的地方，也能在最终被组织成为一个完整而生动的故事。
整个故事叙事结构拆解如下：
● 开篇：1998年抢劫事件发生，倒叙切入
● 主线：以旺旺聊天带入程俊跨越20年的回忆
● 支线1： 与狱友的对话（刻画人物、还原真相）
● 支线2：出狱后重新生活（新的困难、如何打怪升级）
● 支线3：送书人的帮助（围墙外的希望，主人公一生的恩人）
● 结尾：总结过去，期待未来（20年前的释怀，20年后的继续努力）
除了在叙事结构的编排，在绘制内容的细节打磨上，比如情节过度的安排、人物的刻画、埋伏笔等也都可圈可点。杜茜说：“我们是在用做电影的标准，来做这次漫画内容。”
接下来我们就一一讲述这则漫画里那些不可错过的出彩细节。
1、 我是谁？
《我是谁》是成龙早期的一部香港动作电影，上映于1998年的农历新年。早在20世纪80年代，港台电影便以录像带的方式传入内地，直到21世纪，辉煌的录像厅时代才正式结束。
我是谁这部电影画面，在漫画中出现了两次，一次是埋下伏笔1998年录像厅 （抢劫前），另外一次是2014年手机屏幕里（出狱后）。
在问及这个电影是有意为之还是无心插柳时，杜茜告诉我们这是采访时程大哥无意间提到的，即使20年过去，但他仍热对入狱前看的最后一部电影的名字记忆犹新。而这个名字，也冥冥之中与他二十年之间的心理活动互相呼应，有一种说不出的默契。
1998年，我不知道我是谁。
1999年到2014年，我一直在反思我是谁。
2014年到2016年，我开始重新找寻我是谁。
2016年至今，没有人问我是谁，信任是一切的基础。
2、 决定命运的剪刀
在漫画里，剪刀也画了两处，一个是1998年的深夜用来抢劫，程俊稀里糊涂被人撺掇搞钱，手握剪刀指向一对夜行的年轻情侣，但他不知道的是，这一指，同时也将自己的人生指向了16年的牢狱入口；另一个则被程俊用来剪裁布料， 他将自己在监狱里年复一年学来的手艺用于走出深渊，走向社会，重新开始。
一把剪刀，两种不同的用途，却决定了程大哥一生的命运，漫画也借着它把主人公由失足到重新做人的人生历程清晰地Highlight出来，以物过渡，让人倍感唏嘘。
3、 笨拙地打字动作
这是一个很容易被人忽略的细节，但只要仔细和我们平时打字的动作对比，会很容易发现区别。
1998年，马化腾的腾讯刚刚成立；李彦宏还在国外给别人打工；34岁的马云在年底经历了二次创业失败，1999年才正式成立阿里巴巴。那时的互联网对很多人来说是极其陌生的，更别说完全脱离社会16年的程俊了。
文摇也忍不住感叹：“一个出狱后，40岁的男人，像我们学生时代一样学习微机课、打字上网，何其不易。这个细节就是真实事件的直接体现。”
4、 以聊天、对话形式刻画人物细节
这里面有非常多的对话情节，比起第三方视角的客观陈述，采取主人公视角进行人物对话，更能让读者产生代入感，便于理解角色的内心，这里举两个例子。
第一个来自程俊与狱友的聊天，这是一段典型的人物刻画，一边用反思还原当时的抢劫真相，说明主人公并不是刻意为之，更多是一种被动犯罪；一边也为故事后程俊的善良埋下小小的伏笔。
另一段则是贯穿整个故事的和淘宝买家的对话，表现了社会大众对他的认可和信任，并没有因为他曾入狱16年的过去，而选择拒绝购买他的产品。
5、 神秘的“送书人”
送书人，大概是整个漫画大家最好奇，也比较关注的点。
杜茜告诉我们，首先送书人是真实存在的，并非创作者的虚构，的的确确是他让程俊理解了信任，也是他耐心的指引让程俊重燃生活的希望；其次，送书人什么也不图的善意与他笃信佛教有关，所以故事里才会有那些佛学语言的出现。“种善因，得善果/不是我帮你，而是你要帮我/物由心生“。
而之所以没有对其背景做过多的交待，这背后隐藏的是对送书人隐私的保护，也是主创团队的善意。
至于那本被程俊捧在手里的书《生活在别处》，文摇说，情节是虚构的，书是真实的。最后，关于送书人对于故事的意义，总结而言，即无处不在的传承与鼓舞。送书人的身份也可以做多重解释：一是程俊的恩人、二是程俊自己、三是更多你我生活里的指路人，父母、老师、领导、老板，甚至是在生命中短暂出现的过客们。他们就像一个个“送书人”，也许一次不经意的指点，就能改变你的人生轨迹。
当然，还有一些其它的小细节，如电影般曲折的人生、象征自由的天台、从前的路通往陌生的地方等等这里就不再单独赘述。
通过以上结构拆解、以及部分精彩细节分析，我们可以总结出一个好故事所不可或缺的元素，以后无论是真实事件改编，还是自己去编写故事，都可以遵循这几点：
1、要为故事的推进设计困难或阻力，在多人物的时候，则可表现为人物之间的冲突。
以此漫画举例，比如：抢劫入狱、出狱后与现代社会的脱节、有技术却没有平台、担心别人的信任等等，都是成功路上的阻力。
2、需具备打破阻力的升级过程，即让主角由弱变强。
比如：努力学习互联网知识、运营技能，由什么都不懂变得对经营方法侃侃而谈。
3、升级不是平白无故的，要让主人公具备一些额外的优势，用希望、奇迹、引路人等带领主人公前进。
比如：送书人的设定。
4、 成功之后的刻画，要符合大家对主角的期待。
比如：努力经营淘宝店、成为“送书人”，去传承鼓舞更多人。
03
在淘宝，每个人都可以找到自己的路
失足入狱，人生陷入黑暗；希望破灭，恩人拽出深渊；沉淀16年，苦练裁缝技艺；提前出狱，苦于没有平台；单做一个普通的技术小工，又让生活被提前看到了尽头；想让自己生活变得更好、跟上时代的进步，努力学习互联网知识；终于借助淘宝的平台，找到了自己的路，也不用担心再被人问你是谁。
都说淘宝改变了生活，改变了人们的购物方式，其实淘宝也改变了这个世界的信任法则。
从成立之初，淘宝便一直坚持社会的公平，坚持做一个有社会责任的平台，没有猜疑链、没有黑暗森林，只要你努力，只要你有能力，你就能收获一个又一个陌生人的信任，你就一定能获得与自己实力相匹配的生活。
马云也曾感叹：“一个来自中国小乡村的客户可以购买阿根廷的东西，尽管双方互不相识，但因为对电商的信任，信任才是世界上最有价值的东西。”
感谢淘宝将程俊的故事说给大家听，杜茜说，其实除了程大哥，淘宝近两年也一直坚持将淘宝繁荣生态下各种活色生香的故事、店铺、神人以不同的传播载体呈现在大众视野中，因为他们值得被看见。这些故事可能如同程俊的故事一样，没有社会热点、没有男女情感元素、没有北上广白领的痛点，但只要是好故事，淘宝便愿意分享出来。
“如果故事可以打动我们，那就一定能打动其他读者。”
居然还有彩蛋？！
文章最后，再给大家分享一个彩蛋。据杜茜透露，采访程大哥的那天刚好是在他店里订单发货结束的时候，大概晚上6点钟，对方非常健谈，聊到接近8点。采访结束后，主创团队便开始采编，程大哥突然在半夜两点发来一段微信感悟，当时把杜茜他们那群人感动得稀里哗啦：
“我个人觉得，对于普通人来说，淘宝是最适合普通人创业的平台，因为这里不需要背景，不需要关系，也不需要太多的资金，只需要找到好的，合适的产品或服务，自己多努力学习淘宝的相关知识就可以了。
这里每个人都是一视同仁，不会歧视任何人，相同的规则，只要努力学习，给客人提供好的产品或服务，就会得到相应的回报。如果，在这样一个相对来说，最公平的竞争场上，都做不下去的话，也不用再找其他的借口了，做什么也不会做成的。
“在淘宝，每个人都可以找到自己的路。”
感谢淘宝、感谢杜茜、感谢文摇
祝福程俊，祝福更多努力奋斗的你们！
往期回顾
那个说要拍齐1000个小孩的摄影师，后来怎么样了？
专访导演麦子：文艺青年跨界拍广告，背后有哪些缘起和秘密？
台湾这家百货公司超会玩创意，值得每个广告人取经！
数英原创内容
转载请至后台回复“转载”获取转载规范
数英内容涵盖市场营销、广告策划、创意设计、电子商务、移动互联网、新媒体、信息技术等各数字相关领域。