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「营销看点」3月精彩案例复盘,给你好看!

营销看点 数英DIGITALING 2022-07-28

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中,你将看到:海尔智家发布海尔洗空气空调春季广告,跟着小女孩的视角探寻关于春雨的答案;科罗娜联合海洋保护组织蓝丝带共同发起了“重塑渔路计划”,携手渔民组织了一场特别的出海行动;卤味觉醒以鸡为主角,拍摄了五支风格各异的短片......


01

海尔:一百年的春雨

品牌主:Haier 海尔
代理商:待认领
孩子的世界总是丰富、充满想象力的,春天的雨,究竟是谁先尝到的呢?海尔智家发布海尔洗空气空调春季广告,在女孩稚嫩的声线下,带领大家一步步探寻关于春雨的答案。视频文案可爱、童趣,在女孩的视角下,雨后的村落朦胧静谧,美好得就像是一首值得全文背诵的散文诗,而后自然过渡到雨后的空气,还是100年前的味道,自然、清新、健康,这也是海尔洗空气空调一直想带给消费者的体验,通过科技,把长寿村的健康空气带回家。
相比之前千篇一律的卖点直给,这支广告显得格外特别,从自然、一场春雨慢慢铺垫,逐步引入关联到产品,衔接巧妙,专业的信息不再让人生厌,反而令人充满期待,想迫不及待地去体验一番,看看春雨之后的空气是不是如同女孩描绘的样子。


02

科罗娜:重塑渔路

品牌主:CORONA 科罗娜
代理商:待认领

每年近乎800吨塑料垃圾涌入海洋,导致中国90%近海无鱼可捕。为此,3·18世界回收日,啤酒品牌科罗娜联合海洋保护组织蓝丝带共同发起了“重塑渔路计划”,并组织了一场特别的出海行动——数百名渔民志愿与科罗娜共同出海,不为打渔,只为打捞海洋塑料垃圾。
要论了解大海的,其中应属于渔民吧,他们以大海为家,以捕鱼为生,酸甜苦辣都藏在海里,海洋对于他们来说如同是一种自然的馈赠,也有着不一样的情感。从他们的口中,诉述一些存在已久的海洋污染问题,更加让人痛心,也更为真实,情感流露自然,受众也更能感同身受,进而自发投入到保护海洋的公益活动中,重塑渔路的往日生机,还原大海最美的样子。


03

卤味觉醒:
一只更好的鸡,一块更好的肉

品牌主:卤味觉醒
代理商:ONOFF 随时关张

鸡,也能拍出新花样?为了吸引更多消费者,卤味觉醒推出的首支品牌TVC,以鸡为主角,大胆尝试,通过五段风格各异的情节来精彩展现产品的特点,每只鸡,都在良好优越的养育环境中,辅以科学健康标准化的喂养,又经过后续一次次的试验调整,最终才有了现在这样扎实、好吃的鸡胸肉,进而成功强化“一只更好的鸡,一块更好的肉”的主打卖点。
颇有故事感的文案与画面,拿捏到位的情绪表达,也是短片高级感的重要来源。而且,毕竟是品牌广告片,能在不破坏氛围的同时还植入相当多的产品信息,实属不易,是一次有趣、创新、有吸引力的营销活动。


04

NBD每日经济新闻:
成都出差注意手册2.0居家篇

品牌主:NBD每日经济新闻
代理商:四川瑞福视息文化传播有限公司

延续第一部的故事概要,NBD每日经济新闻再次发布第三届影像天府·短视频创摄大赛的获奖作品——《成都出差注意手册2.0居家篇》,相比之前从宏观骄傲都来宣传成都的特色文化,这次选择从细微末节处入手,更着重于描述日本友人在成都这所城市生活所发生的系列趣事,如地铁让座、探索街头美食、感受成都时尚度等,侧面体现专属于成都的风土人情,整体来说更为接地气,让同样没去过的观众能更深入地了解与认识成都,吸引他们游玩。
而形象反差较大的两位主演,加上奇奇怪怪的口音以及夸张的动作、音效,让短片看起来一如既往的幽默。


05

荣耀:
通话漏音?致敬三大经典电影

品牌主:HONOR 荣耀
代理商:Jung von Matt
果通话漏音,会发生那些令人猝不及防的事情呢?生活中,我们应该经常被这一问题困扰,可能一不注意,隐私就暴露了,严重的话可能还会陷入一些尴尬情景。为此,荣耀Magic 4创新科技,在手机听筒的基础上,增加了屏幕骨传导发声单元,让用户即便在公共场合通话,周围人靠得再近也听不到通话内容,避免了潜在风险。
同时它还上线三支影片,大开脑洞地再度演绎《无间道》《史密斯夫妇》等三支经典影片中的桥段来突出此次的产品卖点,通过场景化+戏剧化的方式,将故事的背景聚焦在电梯中,这样狭小而安静的空间,最适合体现电话漏音的窘境,而戏剧化的故事,人物的情绪递进变化,让人开怀大笑的同时,也轻松有趣地展现了通话漏音带来的结果,而后面使用荣耀后的反差也是一步到位,点明主旨。


06

深圳卫健委:不是每一个女生,
都活成了自己想要的样子

品牌主:深圳卫健委
代理商:星呈传媒

三八国际妇女节,深圳卫健委推出了一支“大反转”视频。短片前篇励志热血,符合主流环境下的情感需求,被满满的理想主义以及正能量光辉笼罩,众多女性确实面临着很多难题,但也有能力翻盘,似乎只要认真对待,努力进取,总会有个美好的结果。后篇则由甲方,其实也就是卫健委自己,打破这种有些麻痹的幻想,它深入剖析女性最真实的现状,“逆袭”、“实现自我”这些过度理想化的期待,并没有发生在每一个人身上,不是谁都拿着大爽文女主剧本,依旧有一群人在困境中等待改变,幸福可以自己选择,性别不会成为梦想的门槛,偏见不是质疑的理由。
这支通过摆出问题来解决问题的视频,角度特别但深刻,相比司空见惯的鸡汤、打气,更加具有说服力,在被口号和鸡汤模糊的当下,女性的真实现状可以被正视。同时也更希望,不仅仅是女性,每一个活在困境中的人都能被看见。


07

天猫超市:
把经典广告里的商品变大了

品牌主:天猫超市
代理商:待认领

在你的童年记忆里,一定有这些经典广告的存在,“快到碗里来!”“饿货,来根士力架!”“先扭一扭,舔一舔,泡一泡......"这不,天猫加量节携手百大品牌再现回忆杀,上线一支极具年代感的小短片带你“跨越时空”,回味儿时简单纯粹的味道,送上加量不加价的满足。三个经典片段,伴随着欢快的广告歌,熟悉的对话再次上演。只不过这一次,产品升级,变得更大更让人满足了。
广告看似简单,实际处处是巧思,回忆满满的情节以及出乎意料的产品改动,在将用户带回童年的同时,也瞬间抓住了他们的眼球,让加量节“加量不加价”的核心利益点成功传输,顺带还会带起一番分享谈论,热度升级,达到事半功倍的效果!


08

王者荣耀:荣耀中国节

品牌主:王者荣耀
代理商:不正经制造 上海&INFINI 映纷创意 北京

为了通过荣耀中国节系列活动让传统节日焕发新的生机,拥有更多可能,让年轻一代感受到传统节日的“趣味”,王者荣耀推出一支历时三个月,由6位美术精心雕琢打磨的视频《荣耀中国节》。从书案上贺卡徐徐展开的那一刻起,每一帧都是精华,短短一分多钟里,浓缩了6个中国传统节日的精华,将每个节日故事承载在对应的非遗载体上:清明节的纸鸢、端午节的木雕、七夕节的苏绣、中秋节的花灯、重阳节的叶雕以及花朝节的簪花,每一个节日在峡谷发生的故事都以对应的非物质文化遗产作为画纸,峡谷中的红蓝小兵化身为非遗手艺人,由他们一手一脚堆砌起峡谷的节日烟火气。画面呈现之精致,穿插各种珍贵的传统技艺,层次鲜明,可见背后之用心,值得反复琢磨。


09

西安交响乐团:海内存知己

品牌主:XSO西安交响乐团
代理商:REHA 热海

2022年,是海顿290周年诞辰,也是西安交响乐团建团十周年,为此发布主题为“海内存知己”的短片,这既是对海顿等伟大音乐家的致敬,同时也是对陪伴乐团一路走来的音乐知己们的致敬。片中,乐器们化身为主角,赋有着不一样的生命力,跨越山川河海,经历相逢、离别,但依旧勇往直前,寻找人生知己。
画面质感上乘,文案紧密贴合,随着旁白响起,眼前浮现一群追逐梦想,砥砺前行的旅人们,他们勇敢去开始,勇敢去尝试,坚定向前走,共同创造属于城市、时代的精彩,有力传达了历千帆,越重山但总有来自人群和鸣的力量感,非常能引起共鸣,人生海海,总有和鸣,相信就能遇见。


10

中国移动:看见爱

品牌主:China Mobile 中国移动
代理商:待认领

近两年大环境的影响下,视频通话功能相比以往更是发挥了巨大的作用,让相隔千里的人们搁这一层薄薄的屏幕看见彼此的样子,缓解积攒已久的想念。年关之际,中国移动推出一支温暖治愈的短片——《看见爱》,讲述了听障女孩小柚子在得知不能和爷爷一起过年后,通过自己的努力,终于让爷爷在过年的时候“看见”自己的故事。
伴随着背景音乐,情节跌宕起伏,谜底也慢慢揭开,女孩的失落与背后的原因,故事平凡,但足够撩人心弦,这可能也是品牌想传达的理念,用心服务于用户,让爱连接。而女孩小柚子的选角也很有灵性,是来自电影《人生大事》的一名主演,人物形象设定契合,带给人以亲切感。


【往期回顾】

1.《董事长春节返乡指南》如何成功出圈?
2. 3月,印象最深的8句文案
3. 
探店介陌:我们更在乎「创意的穿透力」
4. 专访:卤味觉醒的首支TVC怎么拍出来的?
5
. 这些茶类广告值得一品


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