2022数英奖全场大奖评审过程完整揭秘！

一个奖项的全场大奖，内蕴底气，洞见风向，引领创新，与时代对话。
数英奖的全场大奖，代表了当年营销创意综合最高水准。

2022数英奖全场大奖

京东 
 《京东图书 问你买书》

创意单元-视频组-短片类-金奖
营销单元-事件营销类-金奖

站在全新的作者视角，项目以反向思维讲述一个“品牌买书”的故事，化解了年轻人“买书不读”的行为矛盾。片中余华与余秀华“文坛CP互呛”的诙谐桥段，将作者不为人知的创作初衷和读者真实的阅读情态巧妙结合，在心理层面激发了大众强烈的现实共鸣，从而让品牌、作者与读者自然共建阅读的精神契约，两两成全。

项目在社会维度产生的深刻意义也逐渐被揭开：品牌以一个“社会反思者”的形象，对“买书不读”现象进行了温和批判，在故事中唤醒大众对阅读的反思：书籍的生命力在于阅读，“买书”和“读书”不该成为空洞的消费符号，而应成为具有内在驱动力的自觉意识行为。

与此同时，《京东图书 问你买书》更向大众证明：广告，可以承载深刻的内容。通过优质的内容，广告可以影响人们的生活态度和行为意识，影响行业和社会发展，让商业价值在具体的善意中得到延伸。

2022数英奖·全场大奖提名

美团
《妈妈爱花，我们爱她》

创意单元-视频组-短视频类-金奖
技艺单元-文案类-金奖

这才是我们的妈妈。素人演员出镜，叙事视角清新，文案童趣，《妈妈爱花，我们爱她》跳出了常规故事里的母亲角色，摒弃了煽情的俗套故事，在中国式家庭生活背景中真实还原了每一个人的妈妈。“花”在片中作为爱的符号象征，将品牌、人物和节日贯通起来，通过洞见具体个体的生活、喜好、性格，展现每位妈妈与花之间的有爱互动，既接地气又先锋潮流，可爱极了！这种于个性中呈现共性的表现形式，让“中国式母亲”的人物弧光更加立体、自然和生动。

而片中那些与妈妈相关，频频呈现于生活但又易转身忘记的每一处细节，也让人们意识到对妈妈的忽视，从侧面唤醒了人们内心深处对妈妈的关爱......片中未经包装、不被定义、简单又真实的妈妈，掌控着我们的情感开关，人物越现实越具体，对观众内心的触动就越深。

2022数英奖·全场大奖提名

麦当劳
《汉堡猫窝》

创意单元-平面组-印刷类-金奖
营销单元-整合营销类-金奖

“汉堡猫窝”一经上线，官方小程序被挤爆，两小时产品秒售罄......它的火爆程度不少人仍记忆犹新。铲屎官们为猫“不顾一切”的架势，再次证明了宠物已经构成了很多年轻人生活的重要部分。“猫猫、冬天、窝在一起”三个极具氛围感和画面感的元素自带温暖属性，在情感层面直接调动了消费者情绪，互动暖心、创意巧妙、设计可爱的亮点更是在执行上戳中喵星人的需求痛点。

近年，宠物经济趋势大好，汉堡猫窝借此契机与品牌的经典产品结合，为年轻人打造了一场社交事件。本质上是基于对人与宠物之间情感连接的细腻洞察，以具体的物理形式满足了人类对“陪伴”的精神需要。汉堡猫窝为消费者提供了贴心，且易操作的解决方案，同时也贡献了品牌的真诚，为品牌与消费者的关系升级找到了有效途径。

最后

2022数英奖作品评审暂告段落！作为一个有着“交流共创”基因的行业奖项、创意盛会，数英奖官网平台会持续对外开放，三届数英奖优秀作品、精彩点评也将完整呈现，力求接续和守护时代下的创意星火，燎原当下与未来！

后续我们也会继续报道数英奖优秀获奖作品，欢迎持续关注，共享思辨！

【往期回顾】