“数英奖 · DAOY 年度奖，一个用一整年时间记录、“有数据揭秘、无评审团争议”的年度奖。
跨年钟声敲响时，数英奖 · DAOY 年度奖也迎来了最终结果！记录广告营销行业品牌方与代理商一整年精彩表现，DAOY 年度奖榜单是对过去的总结与回顾，亦是对新一年的蓄力与展望。作为数英奖的特别奖项，与主竞赛单元的机制不同，DAOY 年度奖不设报名与评审，数英指数D.INDEX 排名是该奖项评比的唯一依据。最终，根据数英指数多维度的综合计算，DAOY 2022 年度奖分别诞生五大类（综合、类型、行业、地区、新晋）代理商及两大类（综合、行业）品牌，共计68个数英年度奖得主。重磅开年！
2022 数英奖 · DAOY 年度奖
年度代理商、年度品牌及TOP 100正式揭榜首先，恭喜SG胜加荣获 2022 数英奖 · DAOY 年度奖全场最佳代理商，这也是胜加第四次蝉联榜首。2022年是胜加成立二十周年，高产、高质的极致表现从年头贯穿年尾。这些作品洞见了平凡日常的幸福瞬间；从一蔬一菜中体味出善意与感恩；也觉察到风浪下由专注带来的笃定之力……以敏锐和巧思具象演绎品牌精神的同时，与消费者真挚对话，步入双十年华的“广告界故事大王”将在未来缔造哪些精彩？年度代理商的其余九席由天与空、赞意、有氧、意类、中好、之外、W、TOPic、原象斩获。此外，胜加、天与空、赞意赢下“年度本土综合代理商”；“年度创意热店”由意类、中好、之外强势锁定。2022再次见证了本土创意机构的集结发力，好作品涌现之势宛如“神仙打架”，实力难分伯仲。2022年也是国际4A表现力抢眼的一年，给全行业带来极富借鉴性的佳作：McCann 麦肯为雪佛兰、innocent 天真果汁等品牌打造鲜活创意的同时，开启“拉断再弃”21天计划，唤醒公众对海洋的守护之心；Havas 汉威士携手朴树，以克制、纯粹之姿演绎华为产品功能；联合国儿童基金会联合Publicis阳狮，在校园开设 “传递食品知识”的小卖部，以酷炫的线下体验引导孩子们正确选择食物……本届“年度国际4A代理商”由McCann 麦肯、Havas 汉威士、Publicis阳狮斩获，期待各家在2023年更精彩的表现！“年度媒介公关代理商”由赞意、时趣、QM谦玛摘得，以“助力品牌可持续增长”为目标，拓展和运营好渠道资源的同时，以上3家过去一年的内容表现力也十分抢眼：赞意为乐乐茶书写专属年轻人的走心独白；玩转世界名画，谦玛为红星美凯龙在客厅里创意一场文艺复兴；时趣为QQ星助力，牵头108个品牌联合发布“不打小孩声明”……精准策略、吸睛创意、高效传播的聚合之力，强悍！尽管成立时间还不长，一批代理商在2022年已经展示出不容小觑的实力：有了创意、黑芒营销策划、Blank获得“年度新锐”；与此同时，2022 数英奖 · DAOY 年度奖百强榜单也喜迎首次入榜就势头高昂的新秀选手们，恭喜PAWPAW 木瓜创意、ST.、朗知传媒拿下“年度新晋”称号！地区榜单元，北、上、广、杭“创意要地”之外，我们欣喜看到来自厦门、武汉、郑州、西安等地的优秀同行纷纷涌现，为代理商版图加添丰富与多元。祝贺来自北京的赞意、来自上海的胜加、来自广州的之外、来自杭州的有氧、来自厦门的艾迪因赛获得“地区类年度代理商”！2022年中国广告业继续大步向前，在岁月长河中留下许许多多值得回味的篇章，这也是对全行业同仁努力付出的嘹亮回响。在由衷祝贺年度获奖代理商的同时，我们也要祝贺并感谢所有登上 2022 数英奖 · DAOY 年度奖TOP 100榜单的代理商们，感谢你们执笔绘出的惊艳与惊喜，令更多人能够领略文化、科技、艺术的交融之美，也为商业注入暖心力量：群玉山与名作家联动，带领公众重新反思“购书”的意义与价值；The Nine 九曜以科技为媒，助力残疾人勾勒其心中的《绽放》；The N3 Agency为公众打造一场五感全开的森林疗愈之旅；Heaven&Hell再次以创意赋予中华文明迷人魅力；还有记录下生活高光时刻的赤马广告、KARMA 颉摩广告；以及通过新科技、新玩法制造新感动的Creatife 介陌创意、F5……有限的榜单空间说不尽无限的幕后故事；在记住这些好作品的同时，亦勿忘每一个创作日夜。感谢大家的坚守与自我超越，再一次为这个行业赢得了属于它的骄傲！
“以商业点亮生活”是DAOY 2022 年度奖品牌单元的主题。抛开高高在上的说教式沟通，过去一年，品牌纷纷将目光投向真实、具体的生活点滴和人间烟火，在餐桌上，在菜市场，在田间地头，与公众真诚共情，也留心记录下平凡人的日常哲学，聆听普罗大众的苦恼与甜蜜。这些细致入微的洞察最终协助品牌打造出一系列温暖体验，在2022年以商业力量给予全社会坚定的陪伴。DAOY 2022 年度奖的“年度全场最佳品牌”再次由天猫斩获，这已经是天猫第六年蝉联榜首宝座。年度品牌的其他九席由抖音、京东、美团、苹果、麦当劳、小红书、快手、腾讯、饿了么获得。值得一提的是，美团和小红书首次进入 DAOY 年度品牌榜单。这两个极具生活气息的品牌，在过去一年助力老百姓把日子过得更好，把社区经营得更好；与此同时，它们也默默关注着街头巷尾每一份平凡的坚守，尽己所能，为书店、餐饮小店等临近消逝的生活场景延续生机。此外，2022年各家上榜品牌也积极拥抱新玩法、新现象；透过联名，不同行业之间开启全新合作，撬动市场活力的同时，为消费者带来更多的惊喜。2022 数英奖 · DAOY 年度奖，一榜见证一个行业一整年的付出，为每一位幕后的营销英雄加冕！2022 数英奖 · DAOY 年度奖
TOP 100榜单
作为行业同仁的老朋友，每逢开年时揭晓的 DAOY 年度奖，是一场充满自豪感的限定嘉年华。它是闪烁着的荣耀，是开工强心剂，亦是合作和各种全新可能的起点。接下来，基于今年的数英奖 · DAOY 年度奖榜单表现，我们将走进具体的策略与作品，深度洞察2022年的广告营销业： 呼应时代需求，扎根生活的同时，品牌将如何缔造新意与差异？
面对新鲜出炉的消闲主题和创意形态，紧随之外，品牌该如何赢取更大主动性？感动常在的2022营销市场，年度赢家们究竟做对了什么？
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重磅分析，凝聚全年最精华洞察！好戏即将上演！
【往期回顾】
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