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24小时250万阅读量!北辰青年的五四文案,秒杀一众青年节广告

小野 数英DIGITALING 2023-10-19

当朋友说北辰青年公众号的五四青年节推文还不错的时候,我不屑一顾:俺不看,五四青年节还能整出什么水花?
但是当我悄悄打开推文的时候,才发现好家伙:

要知道,平常「x个朋友读过」的这个数值,连一桌麻将都凑不齐。那么这篇推文到底卖了些什么药?让我好好看看!


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一、细碎的话题,拼凑出当代青年的日常

这篇五四青年节的推文,没有激情昂扬的宏大叙事,没有满屏青年的热血——有的只是这一代青年的日常,工作、生活、恋爱、家庭……,但句句真实,句句都有共鸣(你问我怎么知道?毕竟每个话题都在摸鱼的时候和朋友说过)

比如关于工作:

关于生活:

关于恋爱/婚姻:

关于健康:

关于家庭:

关于社会议题:

看完推文,我把我的手机认真检查了一遍:呔!莫非这条推文的小编偷偷看了我的聊天记录?
大到和朋友讨论过的一些社会性议题,比如要不要用黑色的袋子装姨妈巾、性骚扰等,小到中午吃什么,下班能不能看到夕阳,全都“毫无保留”呈现在这篇推文里了。
毫不夸张的说,看完这条推文,你就能大概了解一个青年日常谈论的80%的话题。这些话题可能毫不起眼,在对话框中也就三五行,但就是这些细碎的小事,组成了当代青年人生中的大部分。
我的聊天记录,献丑了各位UU们

最妙的一点是,文案全部都是以“祝你”的形式呈现出来。明明就是一些微不足道的小事,却发现不那么轻易能得到——一个安稳觉、虚度一个周末、一个可以听你讲废话的人等等,强烈的代入感和巨大的反差感之间,足以引起年轻人的共鸣。

二、“懂我”、“狠狠共鸣了”——这些点评是对内容最大的肯定

大部分的品牌也做五四青年节,但是就像Leong梁伟丰老师说的那样:

作为一个青年,每次看到品牌做五四青年节营销的我be like:
第一眼:嘎?你这真的是做给(我这个)青年看的?
第二眼:宝,咱这预算省下来也不是不行……
当然,有的品牌不是针对青年,只是蹭个节点热度咱就暂时按下不表,针对青年的,也很少听见有受众评价说“太戳我了”、“狠狠共鸣”、“看哭了”之类的,但是这篇,妥妥的捅了“懂我”窝:

进阶反馈:共情了、治愈了

高阶反馈:看哭了

INTJ(不懂的兄弟姐妹可以理解为理性又爱学习)反馈:学习了

这条微信推文下的留言,也是非常多,满屏的“祝我”、“祝大家”都是年轻人对这篇推文的热烈回应:

三、看似微不足道的小事,也是普通人的人生大事

为什么这些微不足道的小事,却能引起如此强烈的共鸣?咱就厚颜无耻从一个真实青年的角度出发给大家说道说道:

1、场景的高度还原

无论是职场、生活、还是恋爱或者家庭,每一个话题的背后并非无中生有凭空捏造,而是一些青年真正在关心、讨论的话题,这也大大增强了受众的代入感。

2、以小见大,找准生活冲突感

看完这条推文,会觉得里面呈现的都是微不足道的一些小事,或许放在整个人生中,太微不足道,但落到每日真切的生活中,却又是一件大事:下班如果看到美丽的夕阳,会拍照,甚至会发朋友圈,坐在地铁上也能回味一整天;要不要给卫生巾套上黑色的塑料袋?别人看见会很尴尬吧——在货架前犹豫不决的煎熬,或许出了门之后烟消云散,但每每想起还是会升起一阵紧张感……这些看似不重要的小事,冲突感十足,构成年轻人生活的起伏。
摄于19年某天下班路上,一身疲惫,但抬头就看到这么美的晚霞,即使四年后再拿出来还是会觉得很美

3、不说教,纯祝福

看多了常规五四青年节“你应该”、“年轻人是”之类充满期待与略带说教的文案,“祝你”就显得更加真诚与平等,看似是在祝福每一个青年,实际上也是以祝福之语,唤醒年轻人那些微不足道、真实的需求。

当然,如果这条推文也打动了你,欢迎在评论区留下你的看法(看到原推文嘎嘎多人留言,想必在座的青年也有很多话要说),当然,也可以留下你的祝福!

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