张曼玉为Olay写信、转转收割旧手机…「项目精榜」来了
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
这些广告的“代言人”，选得恰到好处。
「中国平安」帮温太医成功再就业，以家庭医生的新身份守护全家健康；
「啤酒阿姨」用有反暴力标语且倒贴在酒瓶上的瓶贴，唤醒饮酒者的理性；
「转转」借Apple与华为9月发布新机的东风，在农忙季收割被替换的旧手机；
「Olay」请张曼玉写文案、拍摄剪辑一则广告，述说她与品牌对女性生命的理解；
「京东」邀知名作家为农民写文案，让更多人看到粒粒皆辛苦的好特产。
我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
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1、平安家庭医生×温太医：
这份新差事，真是极好的
品牌主：中国平安
代理商：佰川广告
推荐理由：
这则广告好似电视剧番外。温太医走出紫禁城，走入寻常百姓家，成为一名贴心守护全家健康的家庭医生。在他与一家三代“见招拆招”的过程中，产品卖点逐一显露。
当「平安家庭医生」被贴上「御医」的标签时，离被记住和信赖就不远了。
精彩点评：
杨不坏，数英认证作者
对于我个人来说，我没看过《甄嬛传》，对“御医”和谐音梗略显排斥。但整体来说，这支片子能表达清楚品牌价值，同时具备传播力，是一支合格的广告。
李子，@李子说文解案（公号：wenantalk）
片子能够提升的点，一是整体的剪辑节奏，二是可以寻找产品更契合温太医专业缜密性格的点，并且需要更突出产品形态，因为看完我竟不知道产品是什么。
许无味，SAE
片中爷爷、爸爸、女儿三个服务对象，也选得够典型。这三个人是家中最易生病、也最难搞定的人。温太医和他们“过招”时，几句对话，便直接戳中消费者的痛点，把产品优点自然地抖搂出来。
从头到尾信息点都很明确的一条广告，看起来很简单，串起来绝对不易。
2、啤酒阿姨「反暴力酒瓶」，呼吁理性饮酒
品牌主：啤酒阿姨
代理商：Creado 拾众广告 上海
推荐理由：
理性饮酒不是说说而已，「反暴力酒瓶」是可贵的。
精彩点评：
李璐，挖藕创意，PM
不做广告做啥，创意总监
看到有很多人说，这个创意只对文明人有效，酒品不好的人压根不会在乎。我想说，你真的不懂广告，也不了解人性。人都是复杂的，人的心念也真的就在一瞬之间，对于大部分的普通人来说，没有绝对的恶，所以看似简单的一句「正拿酒瓶，反暴力」，很有可能在某个瞬间救下起码两个家庭，那这个广告的价值就是胜造七级浮屠了。
我们的社会，需要多一点这种看似无用，但巨巨巨巨巨有用的好广告。
SHEN，创意公司文案指导
3、OLAY请张曼玉拍摄短片：
时光流转，一直是她
品牌主：Olay
推荐理由：
该项目让我们看见女性的自信、优雅和本自具足，如同张曼玉所说：“Life is not a race. 好的SELF-CARE，是需要时间的。”Olay二十年来也在沉淀自己，用慢功夫打造品牌向上之路。
精彩点评：
瞿乐言，广告媒体人
时光流转，初心不变，但总能在生命前进的道路上，收获新体验和创造新的东西，这也是与品牌相贯通的一种精神吧。
Chace，SAE
片中没有隐藏岁月流逝给人的容貌带来痕迹，而是承认、接受，并将其转化为一种与万物共处的智慧。相比留住年轻美貌，这种将岁月痕迹沉淀成平静的心态和积极生活的力量，更真实动人。
张曼玉所呈现的既是“岁月不败美人”的容貌美，也是女性由内而外的优雅和更为长久的美。
Morina，资深文案
广告片里，张曼玉如当年般的自然、优雅和温柔，这些并未随着时间流逝而衰减半分。而且，我从广告片里的一幕幕画面感受到，更为强烈的是旺盛的生命力，对生活的热爱。我想，这些也是Olay想传递给屏前的每个人的信息。
写给挚友的一封信，也是Olay向多年来支持品牌的消费者抒情；张曼玉在广告片里天然的松弛感，不被其他事物拘束，活出自我的自信独立，也是品牌多年来向外表达“无惧”的品牌价值观。
信是感性的象征，Olay用以清晰地表明品牌态度，更是向消费者述说的情感陪伴的承诺。从广告主题，到表达方式，Olay给人一种很舒服的亲切感。
4、转转回收季：一到秋天，
漫山遍野的旧手机就成熟了
品牌主：转转
代理商：清晨马路 北京
推荐理由：
片中，二手手机成为挂在树上的果实，并可以转化成金币，将二手手机的价值直观表现出来。麦田丰收是一个人们熟悉的场景，但是在麦田收手机却是一个新鲜事，两者结合产生一种奇怪又合理的感觉，也是记忆点所在。
精彩点评：
瞿乐言，广告媒体人
整个短片的风格十分轻松愉悦，但是要该给的信息都给了，喜欢这样简单直白的东西。
Chace，SAE
另外对他们“上门回收”这个点的表现手法也觉得蛮新奇的，没有说上门回收给用户带来什么便利，而是用夸张的手法来展现上门服务的难度和敬业度——登天也要服务到位，这样反而让人记住了。
只是个人有一个小点不明白，为什么是用这个滤镜，因为本来新疆实景拍摄的话，呈现原来的样子就很好，这个颜色是为了增强荒诞感？
Morina，资深文案
再看广告创意，用结果丰收的概念来去诠释二手回收这个品牌服务，再加上用“以人拟物”的表现手法，树上结的果实是二手手机，麦田上一个个成熟的麦子也是二手手机，创意新颖，执行新奇，卖点清晰，让人在有趣的氛围里直观地接受品牌信息，真的很不错。
5、京东农特产购物节：
请最会写的人为最不擅长写的人写文案
品牌主：京东
代理商：壹捌零
推荐理由：
精彩点评：
李璐，挖藕创意，PM
看完让我陷入了一些思考，私心来讲，生活在城市里，以前对于农业、农特产产品并没有特别的关注和情感。
但最近几年，接触了一些实实在在在做农产品的人，亲眼见证了家里人种地血脉的觉醒后，在他们身上明确的感受到一份扎根在土壤里的踏实感。培育一份品质好的作物、产品需要时间的沉淀，需要经验的累积，需要耐心的等待，需要“看天吃饭”的勇气，更需要一份经得起利益诱惑的良心。
这个片子让我从作家的笔墨里找到了特别纯粹、宁静的生活，带人入戏。
不做广告做啥，创意总监
这场公益营销，我从看到文字开始就心头触动，作家和农民，其实都算不上会营销自己的人，但是作品或者产品，又都是他们纯粹想呵护的东西，这种心意需要被看见、被感知。所以品牌做了那个可以让二者都发挥出最大价值的人，三个角色缺一不可。
所以这个创意延伸出的价值，可谓是超出了太多太多，变成了实打实的、真正的心意。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
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