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2024上半年精选视频TOP 20,好创意看不腻

数英编辑部 数英DIGITALING
2024-08-28

一支好的广告片,在满足品牌商业诉求的同时,也能回应社会文化和集体情绪。

综合阅读量、收藏量、评分、用户反馈等各项指标,我们从上半年众多项目中,甄选出20个优质视频整合成文。它们沟通力强劲,或直给言明品牌业务,以搞怪反转让人会心一笑;或深入探讨社会议题,以犀利道破让人陷入思考。风格各异,回看均余味绵长。

注:排名不分先后,按发布时间排序
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1、蒙牛跨年:把2024最强好彩头送你,就这么不讲道理

Brand:Mengniu 蒙牛
Agency:KARMA 颉摩广告 上海

2023年尾声,蒙牛跳过辞旧直奔迎新,把跨年祝福魔性具象化,集合在一支欢快TVC送给大家。6个仅有10秒的短片,轻巧但信息饱满,既放大品牌主张「要强」和产品卖点,又糅合「玄学转运」等社会情绪和多个网络热梗。



2、把抢椅子游戏玩得这么浪漫,还得是香奈儿!

Brand:CHANEL 香奈儿

香奈儿用抢椅子的形式,为COCO CRUSH高级珠宝系列,办了一场优雅又浪漫的珠宝秀。人群随着音乐的播放暂停,走停落座。紧张氛围下不经意的眼神交汇和肢体触碰中,情意弥漫,珠宝也悉数展出。



3、山姆会员商店:一条单纯的年货广告,玩转不同广告牌

Brand:山姆会员商店
Agency:TOPic

春节前夕,为吸引更多人到店买年货,山姆推出一支直给的促销广告。片中,每件年货的广告牌,都被放置在与产品卖点紧密相关的场景下展示。全片简洁干脆,卖点传达清楚,不少人评论“看完想买”。



4、拍拍贷×国家举重队:举起生活的轻

Brand:拍拍贷
Agency:天与空

熬过沉重的一年,在新年伊始,信也 | 拍拍贷推出一支轻快的广告。用中国国家举重队运动员和其用户的真实小故事,暖心呼唤每一个负重前行的普通人:新的一年,不妨放下心中的石头,也举举生活的轻。



5、淘宝春节:是归乡的游子,也是待签收的宝贝

Brand:淘宝
Agency:MOOWU磨物 北京

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=s3538x936g5

淘宝今年的CNY广告,巧用双关。把归乡游子,比作家人待签收的宝贝;相对应的,用淘宝信息弹窗,实时播放每个人的回家进程。游子到家,便是爸妈的宝贝已签收。催泪的同时,也与品牌业务「淘宝春节不打烊」牢牢相连。



6、宝马龙年春节献映《木星计划》,群星共启红运宇宙

Brand:BMW 宝马
Agency:TBWA\China 腾迈 中国

在龙年迎来“本命年”的宝马,主动拥抱这个传统文化,以此为题脑洞大开,打造出14分钟的新春科幻喜剧片《木星计划》。片中笑点不停,天体物理知识与中国本命年习俗的奇妙结合与论证,各界名人的惊喜客串,都让人忍俊不禁。



7、冷酸灵×濮存昕:年味淡了是好事

Brand:冷酸灵
Agency:赞意

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=x3538s20v1i

延续2023年CNY主旨「冷热酸甜,幸福年年」,今年春节,冷酸灵结合品牌基因「抗敏」,携手演员濮存昕,以一封新年问候信的形式,将「幸福日常化,我们不再敏感,所以年味淡了是好事」的反向细腻洞察,娓娓道来。



8、科颜氏CGI动画:哈尔滨雪人不笑了、蒙娜丽莎皮肤干裂……

Brand:Kiehl’s 科颜氏
Agency:低聚体 成都

为宣传产品「高保湿水光棒」,科颜氏结合地标营销,推出4则CGI户外广告。片中,「高保湿水光棒」成功解决了雪人脸冻红、蒙娜丽莎爆皮、纽约大楼玻璃碎裂等问题。夸张可爱的创意,让产品功效一目了然。



9、7or9高跟鞋《刚刚好》短片:你的特别,刚好有人懂

Brand:7or9高跟鞋

7or9高跟鞋,今年妇女节营销中的一股清流。没有说教,走出宏大叙事,从四个「刚刚好」的日常小瞬间切入,讲述母女、同事、朋友等女性关系中细腻关心的故事。情绪、节点分寸、产品植入、品牌认知,都拿捏得「刚刚好」。



10、三得利成人日:忽然有一天,不再和爸爸牵手

Brand:SUNTORY 三得利

又是一年日本成人日。继去年描摹母子故事的广告后,今年三得利从父女关系切入,探讨亲情议题。短片采用父亲、女儿双视角,用同样的画面不同的独白,展示十八年来双方关系的亲疏变化。自然真实,又不乏柔软细腻。



11、999感冒灵:年轻人的第一套老年广播体操

Brand:华润三九
Agency:来电广告 北京

八段锦频上热搜,999感冒灵趁势推出年轻人的第一套老年广播体操。15秒一个无厘头反转的节奏,搞笑演绎年轻人在生活中一言不合开练八段锦,缓解精神感冒的新养生姿势。



12、蕉下春分《回户外》:人不是去了户外,而是回到了户外

Brand:Beneunder 蕉下
Agency:COOLDOWN 技能冷却 上海

今年春分,蕉下推出春季品牌片《回户外》。全片跃动欢快,紧扣带有循环意味的「回」字,采用舞蹈语言和倒放手法,将人与户外的关系重新解读为「回归天性、找到归属感」,为品牌定位「轻量化户外」找到用户心理的落脚点。



13、印度宜家:故事主角亲自帮你按下「跳过广告」

Brand:IKEA 宜家

看视频时,大家都想尽快跳过广告。印度宜家把这份想要节省时间的急切变成创意,推出三支仅有6秒的广告,让主角快速找到东西后,打破第四堵墙,主动帮观众跳过广告,借此体现宜家收纳的实用性。



14、美团买药无痒运动:越简单,越有效

Brand:美团
Agency:清晨马路 北京

春夏换季,很多人被痒困扰。为强化大众对痒和美团买药的关联认知,品牌上线了一支以「痒,快用美团买药」为主题的无厘头喜剧片,搞怪呈现6个用夸张方法都无法缓解的痒对药物的急需,以及上美团买药的快捷。



15、B站青年节《大魔术师》:揭秘这场愚弄人心的把戏

Brand:bilibili 哔哩哔哩
Agency:Blank 杭州

B站五四营销的第5个年头,联合演员祖峰,推出一支反视角的讽刺喜剧短片。该片以所谓的营销大师、流量操盘手的口吻,列举多种互联网乱象背后的炮制套路。最后,以挑衅的姿态,反向落回百年前的五四精神,提醒青年:信息爆炸时代,保持理性思考。



16、Columbia:自然会把大人变成小孩

Brand:Columbia 哥伦比亚
Agency:Play x Pause 上海

Columbia去年推出的品牌主张「走进自然,自然会玩」和广告,又有续篇了。这次是从儿童视角出发,讲述在城市畏手畏脚的成年人,一走进自然,就变回小孩大胆享受的反差状态。轻快的bgm,原生态的场景,还有演员的松弛和笑容,都为这条片子增色不少。



17、京东母亲节:展现妈妈的真实瞬间

Brand:京东
Agency:壹捌零

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=o3549qkg5on

今年母亲节,京东把关注点,聚焦到即将成为妈妈的女性身上。用素人妈妈们在社交媒体上分享的原生瞬间作为短片素材,展现她们在孕期真实的情绪变化和生活细节。初为人母的柔情和坚韧,被不加修饰地描画出来了。



18、加拿大旅游广告,一个让人从Oh到Ah的地方

Brand:Ottawa Tourism

在旅途中,面对美食美景,人们总会下意识发出感叹。惊喜时Oh,享受时Ah。渥太华旅游局抓住这个洞察,推出以“From Oh! to Ah!”为主题的广告。主题一语双关,既是对渥太华“Ottawa”的文字延伸,又能展示出渥太华给游客带来的美好体验。



19、快手《了不起的家乡土特产》:别只会用进口标榜高端

Brand:快手
Agency:LPI

为宣传中国土特产,以及打破进口优于国产的偏见,快手推出一支广告。当餐桌上的高品质食材被标榜为进口大吹特吹时,猛然反转告诉观众:其实这是早已走向世界的中国特产。拒绝国产羞耻,为国产正名。



20、腾讯儿童节:表情包小人快乐摇大奖

Brand:Tencent 腾讯
Agency:BU蓝昊

成年人压力大,越长大越笑不出来。想为用户找回快乐的腾讯,推出一支超萌的六一广告。让代指打工人的微信表情包,走出工位尽情放松,最终合成一串快乐表情,回到聊天框,变成一条送给用户的笑容祝福。

以上就是 2024上半年精选视频 TOP 20 的完整榜单。

目前,数英正在进行2024年上半年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。

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【往期回顾】

1.2024上半年精选文案TOP 20,后劲十足!

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2.2024上半年度最具人气项目TOP 50,创意势不可挡
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