从前，买书买报获取知识和内容是一件稀松平常的事，但随着互联网的兴起，免费模式横行，唾手可得的海量信息让人们不愿再付费。

然而，近一两年来，随着人们知识产权保护意识的不断增强，以及对所获取知识越来越要求专业化、个性化、定制化，为知识付费又成为一种新的趋势。

2015年6月，视频网站爱奇艺带头进入视频付费领域，探索月度、季度和年度收费模式，年底会员突破千万。去年，腾讯视频、搜狐视频、优酷视频快速跟进，统计数据显示，截至去年年底，国内视频有效付费用户规模已突破7500万，预计今年将突破1亿大关。

 IT资深分析师挨踢客认为，随着互联网世界的发展，廉价的流量红利已消失，进入了对固定流量进行二次挖掘的深耕时代，“网络上虽然存在海量信息，但新的信息不对称正在出现，消费者发现浪费了很多时间去搜索和寻找，但仍找不到真正权威的声音，这种收费模式正是在尝试对用户需求进行精细化运营。”

数年前，人们还在尽享免费视频盛宴，一听到收费就“嗤之以鼻”。现在，越来越多的人开始心甘情愿地成为付费视频的用户，而单次视频付费用户也更多地被长期会员用户取代……种种迹象表明，视频付费正在成为新常态。

近年来，移动互联网的快速发展让垂直化服务和个性化需求成为可能，知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。在此背景下，喜马拉雅FM、得到、知乎值乎、分答纷纷涉足知识付费领域。他们在短时间内都聚拢了大量用户，并且实现了知识的变现。

在中国，每年的娱乐消费指数不断攀升。腾讯数据显示，年轻人成为数字音乐主要受众，30岁以下人群占比为76.2%。同时，在正版化趋势中成长起来的90后有着更强的付费意识和版权保护意识，更愿意为高质量歌曲享受付费。

“感谢VR，让穷人也能看上演唱会”，去年年底王菲演唱会推出VR直播形式后，有网友喊出了心声。VR技术的日渐成熟，促使了VR演唱会、VR赛事直播等新事物的兴起，随之而来的是人们消费习惯的变化。以VR演唱会为例，原来要听一场天后级别的演唱会，门票少则数百元，多则数千甚至数万元。而VR直播的模式下，用户只需要支付几十元的票价，就可以在虚拟世界享受一场身临其境般的演唱会。

在中国的“网络直播元年”，各路“网红”竞相展现自己与众不同的一面，从而获得“粉丝”们追捧，通过粉丝“打赏”将自己的表演变现。“轻松月入百万，年收入过千万”等传闻让人们对这些“网红”的收入十分好奇。《2016直播行业年度报告》显示，以映客、花椒、陌陌、易直播收入前1万名主播作为样本，在2016年，至少有两名主播收入过千万，45%的主播收入在5万至10万元之间。

天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥认为，互联网依然会以免费内容为主流，但今年内容付费会井喷，“几家知识分享型平台都憋着劲搞，微信也明确即将入局，我认为发展迅猛还是可期的，商业社会其实是供给决定需求的，会有大量供给者冲进这个市场。”

来源：综合自人民邮电报、新京报、经济日报、文汇报

本期编辑：张丽云

本期总值班：黄玉斌