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土耳其电商规模将超万亿,阿里重金押注

青松 跨境焦点 2023-09-28


土耳其电商还有机会吗?

出品 | 跨境焦点   作者 | 青松
恢复增长

一场大地震,让土耳其的整个电商行业都陷入了停滞。


好在进入三月份之后,土耳其电商逐渐恢复。在近日一场会议上,IdeaSoft披露,2022年土耳其电商销售增长了74%,超过了前一年69%的增幅,预计今年土耳其的电子商务和市场规模还会继续增长60%,达到1.2万亿



IdeaSoft的报告还提到,在生活成本紧缩以及通货膨胀保持高位的情况下,更多土耳其消费者开始寻求网上购物,尤其是年轻人群体。

去年在线销售最高的行业是DIY市场、家具、电子产品、家用电器、食品、化妆品、服装和宠物用品,这些品类在电商市场中的份额不断上升



此外,在过去三年里,家具品类的电商销售额和订单量实现了显著增长。Pivony研究估计,家具品类的电商销售额在3年内增长了近34倍,但值得注意的是,拆装式家具会更受土耳其消费者青睐,因为这类产品价格更低运输也更方便。


无论如何,这样的乐观预测都表明,土耳其电商的市场价值仍然有待挖掘。


重要中转站

巨大潜力之下,自然吸引了大量跨境平台聚集于此。


阿里正是其中之一。自2018年起,阿里巴巴就战略投资土耳其电商平台Trendyol。今年1月,阿里又宣布计划投资超过10亿美元在伊斯坦布尔机场建设物流中心,并在土耳其首都安卡拉附近建设数据中心


 
无独有偶,竞争对手Shein也盯上了土耳其这片市场。去年夏天开始,Shein就在土耳其建立供应链并制造商品,并在波兰租赁和经营仓库来储存商品。


电商巨头亚马逊此前在土耳其开设了第一家物流中心,支持在该网站上销售产品的中小企业的国内和出口业务。


这些巨头立足土耳其,还有着更大的野心


目前,Trendyol正在进军欧洲市场,已在多个欧盟国家和英国提供服务,并计划到2025年将其在德国的收入提高到30亿欧元。而Shein之所以选择在土耳其生产产品,也有很大一部分原因是为了向西欧市场供货



总的来说,土耳其不仅本身具有很大的市场价值,而且对于平台和商家扩张欧洲市场来说,也有着重要的中转作用


何况如今土耳其也正在尽力修复地震给电商带来的创伤,最近IdeaSoft的营销总监已经表示,会尽可能满足重新开展电商的各项技术要求,并继续为位于地震灾区的电商从业人员提供支持,例如0佣金、五折货运服务等。


这意味着,土耳其电商很快就能重新焕发活力,卖家们不妨趁势开拓这一市场,说不定未来还能有更多机会向欧洲乃至全球市场迈进。


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