社长说

我们不一样，不一样……

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60后、70后、80后、90后四“代”人之间，在行为偏好上究竟存在多大差异？

有人曾给这四个族群贴上不同的标签，说60后有理想、对价格敏感，70后工作认真、善于理财，80后爱消费、爱理财，90后不差钱、敢花钱、崇尚国外品牌、生活方式。

也有人总结过四“代”人的性格特点，60后谨慎保守，70后勇敢坚强，80后热情奔放，90后个性张扬。

还有人编成段子，调侃四“代”人不同的职场观念：60后是习惯上班，70后是加班狂，80后拒绝加班，90后拒绝上班；60后靠分配，70后靠存款，80后靠负债，90后靠老爸；70后吃饭愿坐在老板身边，80后不愿坐老板身边，90后认为自己是老板。

当然，这些大多是感性认识的总结归纳。通过大数据对不同代际人群进行研究分析，我们或许能获得更加理性地结论，看到一些更贴近真相的“代沟”。

谁最能吃？

图1-60后年度外出就餐消费趋势

图2-70后年度外出就餐消费趋势

图3-80后年度外出就餐消费趋势

图4-90后年度外出就餐消费趋势

图5-60\70\80\90后就餐消费情况比较

民以食为天，吃是人的基本需求。

对比图1-图4可以看出，在就餐消费上，70后最舍得花钱，人均消费金额186.53元；80后其次，人均消费金额159.04元，可见，这两个年龄段人群最能“吃”。

从消费次数和金额上看（图5），消费频次最高的是90后，消费频次排名依次为90后，80后，70后，60后。70后、80后的消费频次虽然不及90后，但人均消费金额却很高。

这说明70后、80后属于高消费人群。这与这两个年龄段正处于事业巅峰期有关，他们收入更高，社交活动更频繁。

谁最爱玩？

图6-60\70\80\90后国内出行目的地排行

图7-60\70\80\90后国外出行目的地排行

图8-60\70\80\90后出行方式偏好

图9-60\70\80\90后外出住宿偏好

图10-60\70\80\90后旅行方式偏好

越年轻越爱玩。

90后是最能“玩”的人群，平均一年出游7.47次，其余依次为80后、70后、60后。

在出行目的地上（图6、图7），60后、70后、80后、90后前两名的目的地主要是京沪，排第三的目的地分别为三亚、深圳、重庆、成都。国际旅行目的地排名，60后集中于东南亚，70后集中于东南亚、日、美、欧，80后集中于日、泰、澳、美、俄，90后集中于东南亚、日、澳、美。80后的出行目的地最全面，覆盖的世界大洲最多。

出行方式上（图8），四个年龄段都以火车为最多的交通工具。次选交通工具，60后、90后以长途汽车为主，70后、80后则以飞机、自驾为主。

在住宿选择上（图9），60后、70后、80后首选星级酒店，90后首选青年旅社。最喜欢住快捷连锁酒店的是60后，最喜欢住民宿的是90后。

在旅行方式上（图10），60、70后倾向于跟团游，80、90后则更倾向于自助游。90后喜欢和闺蜜好友组团出游，80后则喜欢二人世界，60后、70后则都是举家出游的多。

谁最会买买买？

图11-60\70\80\90后网购商品品类偏好

在手机购物上，60后最喜欢京东，70–80-90后首选淘宝。

手机购物频次，90后、80后明显高于70-60后。90后手机购物频次是70后的2倍，60后的8.5倍。

购物品类（图11），60后买茶酒最多，70后买母婴用品玩具最多，80、90后则将钱更多的花在了穿衣打扮和数码产品上。

年龄决定爱好？

图12-60\70\80\90后兴趣爱好比较

不同年代有不同的社会背景。每个年龄段的行为偏好都留下了深深的时代烙印。这一点，从四个年龄段在多个维度的兴趣爱好对比中，体现得更为明显。

手机app使用频率方面，微信是四个年龄段使用率最高的。其次，60后主要是在手机上看新闻资讯，70-80-90后主要是用手机支付、购物、QQ聊。有意思的是，70、80这两个主流人群已经抛弃了新浪微博，而是60、90后在使用。 80后出行最依赖百度地图，其次是90、70，60后几乎不用百度地图。

获取新闻信息时，60后首选渠道是腾讯新闻，其他为今日头条。

在读书选择上，60后注重养生和历史，70后是财富和人性，80后看得则比较杂，90后看的是爱情和成长。

在运动项目上，60后登山和徒步、舞蹈，70、80后跑步和骑行，90后踢足球和跑步。

手机游戏也有强烈的时代感。60后、70后主要玩纸牌、麻将等传统游戏，80、90后都是玩的更潮，王者荣耀、穿越火线这些最新游戏是必选项。

娱乐放松方式，60后更多选择追剧、电影，70后更多是K歌、电影，80后主要是电影、追剧，90后主要是电影、游戏。其中在电视剧的选择上，60、70更喜欢反腐题材，80倾向于商战、职场、人生，正处于青春期的90后则更倾向于浪漫的情感剧。

四个年龄段各自钟情于什么汽车？大数据分析结果显示，60、70后青睐德系车；80后是德系和日系、美系都有选择，比较分散；90后一般为首次购车，以美系低端车和国产车为主。

四“代”人的理财偏好也具有较大差别。60后喜欢银行理财和买房，70后以基金、炒股为主，80后喜欢买房和炒股，90后以炒股和p2p投资为主。70后大多已经买过房，买房投资的欲求相对来说没有80后那么高。从风险偏好上看，90后>70后>80后>60后。

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