明明只想“买完这笔就睡”，却莫名又逛到了凌晨，如果你也有一刷购物网站就停不下来的“症状”，不妨看完这篇文章。

不久前的一个小范围的“网购问卷调查”结果显示，80%的女性每天要花至少3个小时的时间在刷购物网站上，这3个小时碎片化地分布在去上班的路上、午休时间、睡觉前。事实上，刷购物网站只是女性喜欢的购物方式之一。

按照脑科学的说法，购物能够刺激你的大脑主要区域，在短时间内改善情绪，让人们心旷神怡。浏览上新的购物平台或店铺，找到一件心仪已久的服饰或生活用品，会开启大脑的奖励中心，刺激大脑中多巴胺的释放，使你达到购物兴奋状态。

这里必须要提下“多巴胺”，一种神奇的神经传导物质，可以帮助细胞传送脉冲。这种脑内分泌物传递兴奋及开心的信息，与人的情欲、感觉、还有各种上瘾行为有关。

人的购物冲动，也与多巴胺有关。

当我们经历新鲜、刺激或具有挑战性的事情时，大脑中就会分泌多巴胺。对许多人而言，购物就属于此列。但对大脑活动的核磁共振研究显示，多巴胺的浓度与预期经历的关系要比实际经历更密切。

多巴胺能让一个人痴迷于购物，引发冲动性消费。这也可以解释为何很多人买了衣服之后却从来不穿：当购物完成之后，多巴胺的浓度会迅速下降，看到这件衣服的时候也不再有当时兴奋的感觉。

既然男人女人都会因购物而感到愉悦甚至沉迷其中，那为何女性更胜一筹、居于多数呢？

社会进化论有个观点很有意思，认为女性喜欢购物是由性别社会分工决定的。

男人自古以来就是被赋予狩猎与获取的分工，女人则是被赋予了挑选与运用收获物的使命——女人会从所能获得的物品中挑选她们认为好的东西带回家。

原始社会分工中，女性的角色是在家里采集和交换树根、坚果和浆果等收获物，而不是像她们的男人那样四处游猎，因此，具有良好“挑选品味”（购物技巧）的女性更容易生存，她们具备的遗传基因得以代代流传。

在后来数千年来的发展中，强大父权制将女人禁锢在家，使她们与商业社会远离。女性除非以消费者的身份出现，否则很难进入商业环境中。购物使封建时期的女性可以走出家门，使她们有机会同外面的世界打交道：店员、商店老板以及其他购物者，都成为她们交流的对象。

这样一来，除生存意义之外，购物又被赋予了女性对于生活品质的追求、与外界交流沟通的渴望等重大意义，并随着大基因相传下来。

英国赫特福德大学研究人员利用互联网，调查访问了450名年龄介于18岁至50岁的女性。

结果显示，女性消费行为与生理周期有密切关系。研究人员发现，冲动购买行为的“高发期”集中在生理周期到来前的精神紧张期。女性月经周期中体内荷尔蒙的变化容易引起不良情绪，如抑郁、压力感和生气。她们感到非常有压力或沮丧，因此选择购物这一方式，让自己高兴并调节情绪。

对许多女性而言，购物成为一种情感上的习惯。她们不是因为需要而购买商品，而是享受购物带来的兴奋感。 

如今，购物网站打开了消费者的新视界。但我们的时间也被淹没在购物时的酸爽和购物后的怅然里，成为碎片，深深感觉获得感与效能感在下降。

与此同时，互联网购物狂模式让我们买了很多并不需要的东西。如同上文所说，频繁“逛街”分泌大量多巴胺，在兴奋地刷刷刷之余，消费掉的购物品类及数量远高于实际需要的品类及数量。且买到手之后，绝大部分都在试穿、试用一两次之后沉睡箱底，这大概也是为何闲置二手交易平台越来越红火的原因之一吧。

要想节省时间、又买的值得，已经有一种全新的生活方式在悄然兴起——订阅式购物。简单说，就是订阅需要的商品种类，将挑选的成本交给订阅平台，收到商品后留下想要的，返还不想要的。

订阅式购物一般分为以下几个步骤：

• 第1步：填写个人偏好问卷。

• 第2步：选择订购周期:从单次体验、每半月或每月一次到每季度一次不等。

• 第3步：专业人士根据你的问卷结果挑选，收取不同程度的订阅费。

• 第4步：顾客按时收到礼盒，里面是不同品类的订阅产品。

  （服饰造型类会提供几件衣服及搭配饰品，礼品类会推荐适合你的物品或消费体验，食品类会推荐值得尝试的饮食。）

• 第5步：试穿或试用，留下确定购买的物品，其余可以包邮返还。

如果购买的话，订阅费可冲抵购物费用。没有喜欢的东西无须购买，只付出订阅费即可。 

这种购物模式不仅解决了 “碎片化”购物的时间问题，缓解了购物焦虑，还额外附赠了收到神秘礼物的惊喜感。

以挑选耗时最长的买衣服这件事来说，已经有了一家风评非常好的订阅品牌 Soda 。

使用步骤和常规订阅式做法一样。初次使用需要填写“穿衣档案”，搭配师会根据档案挑选、搭配好寄出，等你试穿后再决定买下哪件，返还哪件。

Soda 也不跟风时尚圈的潮流，你的风格喜好，你的身材肤色，你的预算，你要求的品质，才是更被关注的事。这也是订阅式的核心要求——专注每个小个体的喜好，而不是大群体的趋势。

对订阅式还想了解更多，不妨关注 Soda 服务号直接提问