作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）
元宵节过去好几天了，苏秦这两天才发现一支宝藏元宵节广告！（原谅我的后知后觉）
元宵节包汤圆是必要的仪式，可你见过一整支车队包的汤圆吗？中国工程机械行业知名大品牌——徐工集团，就集结了一支豪华迷你工程车队，并通过一波硬核操作，另类“科普”了做汤圆的全流程，以此向国人送上节日祝福。最后：
分别由运输机和泥罐车
运送开煮！
苏秦看完才知道，原来世界上有这么多种工程器械车！
当然，多数人都在@徐工集团：视频里的车队，必须给我整一套！单从创意来说，这支元宵广告采用“定格”这一非常规的广告形式，有一定的新鲜感，唯一的缺点，就是费时间、费免粉。对于大部分网友而言，虽然徐工集团在工程器械领域是数一数二的大品牌，但网络存在感和话题度极低，而且大众极少接触工程器械，对这一行业的印象是十分刻板的，比如脏、累，对行业企业的印象则是模糊的、陌生的。于是，当浓眉大眼的徐工集团，突然做起了TO C的趣味呆萌广告时，反差感无疑是十足的。徐工集团的策略其实很简单，即抓住元宵节节点，将行业内常见的工程器械产品缩小成模型，围绕“做元宵”这一元素，制作定格广告。策略简单，也就意味着目标清晰，落地执行更容易达成既定效果。核心当然是宣传品牌。在B端，徐工集团的知名度在业内可谓如雷贯耳，此次出品元宵节广告，无疑是要让更多普通消费者认识并牢牢记住：徐工集团原来是这样一个有趣而生动的工程器械品牌。顺带科普产品，展示实力，秀肌肉。做一碗汤圆，徐工集团动用了一整支车队，关键是每种车你都或许见过，而看完广告之后就会忍不住爆一句：我X，牛X，这么多种车，都是徐工集团生产的？！强强强……最终，借元宵佳节与大众来一次趣味、深入的互动之目标也就自然实现了。猜你还想看：
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