侠气逼人！比亚迪X快看漫画，打造国漫江湖！
作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）
而在国漫营销泛滥，联名更多凭借国漫IP本身影响力的趋势下，品牌与国漫碰撞，还能再产生怎样的火花成了众品牌研究的方向。
是找寻头部IP，以快捷方式赚取一波品牌曝光？还是从零开始，专注于自身的国漫IP的打造，追求长远效益的增长？不同的方式各有千秋，归根到底还是要看品牌基于自身资源以及调性进行选择。
卖车的比亚迪选择了最老实的办法，以自己五款王朝系列车型为原型打造原创国风漫画，打造自己专属的国风IP，吸引年轻圈层的关注。
携手快看漫画
比亚迪瞄准年轻圈层
相比过往追逐于头部IP的热度和名气，一些优质的漫画作品也能在新的发展趋势下有了脱颖而出的更大可能。这对想要打造自身漫画IP形象的品牌来说，无疑提供了良好的创作环境。
比亚迪在这样的持续发展的行业情形下选择摆脱一贯联动头部IP的联名玩法，反而转身投入自己专属漫画的制作，可以说是一次挑战与机会并存的创新尝试。
当然，卖车的比亚迪“转行”做漫画，虽然惊喜但也不免让人怀疑其制作水平，消费者所关心的问题，比亚迪自然早有考虑，此次的原创国风漫画《刀行天下》是与快看漫画共同推出。
从相关数据了解到，快看漫画月活跃用户规模在行业APP内最高，独占率为25.9%居于第一位，也就是说，快看漫画是如今最受爱好二次元、爱好漫画等年轻人的首要聚集地。
携手快看漫画，比亚迪不仅获得了接触二次元文化圈层年轻人的沟通路径，令专属漫画在创作伊始就备受瞩目，更可充分利用平台的资源、流量以及原创氛围、能力实现自身专属漫画的破圈传播，实现圈层内外双重视线的获取。
国风国潮一直是近几年来年轻人紧盯的内容板块，年轻人盼望着国货崛起，也期许国漫的进一步蓬勃发展，对于原创漫画、动漫作品更是抱有很高的关注热情。因而，比亚迪从原创入手无疑从一开始就夺得了年轻人的好感。
国漫赋能
以价值内容圈粉
实际上，比亚迪的国风漫画是以产品为创意发力点，营销内容上的创新。比亚迪的王朝系列在市场上有着良好的声誉，目前已有的秦唐、汉、宋、元等满足各家不同用车需求，深受市场追捧。
不同的国家在车型上的设计总带有自己的国家的审美在其中，作为中国汽车品牌的比亚迪也从名字与设计上秀出了“中国味”。以王朝命名，可以说让整个产品系列与国潮之势进行了深度绑定，让产品在诞生之时就自带国风属性。
也就是说，王朝命名是比亚迪区别于其他车企的、具有极大辨识度的差异点，想要继续沿着国潮之路圈粉年轻人，放大这一优势，从这一优势入手创意上的构思不失为事半功倍的途径。
《刀行天下》中的六位主人公分别是以五款车型以及以新能源车为设计原型，每款车型的不同设计和性能通过人物形象化的方式呈现，人物如同车型的代言人，其形象、言行、个性助力车型植入人心。
源儿人物的宣言是守护万物生灵，这与比亚迪致力于打造新能源世界，实现人类绿色梦想的使命相呼应；汉观止“美不可方物”与“汉”车型外观与内饰极高水平相对应。
唐陌玉“挥刀似猛兽”正于其多重技术叠加，赢得良好口碑的车型“唐”一样；宋如风“风瑟雪飞漫漫闯”与最受欢迎的白色车款“宋”气质妥妥一致。
元逍羽则是“无定性”，元气满满的形象，与其小型SUV的车型定位相统一；秦奕辰“千钧一发势恢弘”的飒气形象则和王朝系列首款车型“秦”在技术上质的突破一致。
每个人物的着装都还与其车型最经典的外观色调相协调，与其说是从零开始搭建人物模型，不如说是从车型中汲取灵感，元素利用，既保证了创作与品牌联系的紧密，更反向赋能车型，为其在年轻人心中留下深刻印象。
“副业”不断
比亚迪年轻化营销的路子
“中国新时代电音领军人”徐梦圆与国乐大师方锦龙一同完成，车企与音乐的融合、国风与电音的融合，最大程度搅动不同圈层的关注，而其人声版、纯乐版的双重内容更是尽显车与国风文化相辅相成的东方之美，吸引全网关注。
而此次原创漫画可以说是国风电音之后又一比亚迪开发出的与热爱国风年轻人对话的又一内容板块。与音乐、漫画等文化产业的创新联合，可以说比亚迪开创“副业”亮眼吸睛的同时，还为国风的进一步发展注入了新的活力。
而这个国风创新的路子，比亚迪还将有更新的玩法上线。7月30日，2021中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）将在上海启幕，这个作为影响力、知名度极高的数字娱乐领域盛会，一直是备受业界人士关注的重要活动。
比亚迪此次便是携手原创国漫《刀行天下》登入ChinaJoy，举办线下沉浸体验展，真正融入到年轻娱乐圈层中去，整体提升品牌的影响力。活动已经进入了倒计时阶段，我们一起期待比亚迪延续国风味道的沉浸式体验展带给我们的惊喜体验。
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