作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）
你见过500年前的人使用手机吗？或者见过民国时期的人使用美团外卖吗？
对于上述的场景，我们偶尔会在电视剧里面看到。
最近，一部电视剧《对你的爱很美》从一碗牛肉面开始，通过不同人物对生活的态度成功打开了家庭剧的另一种方式，并在暑期活跃占据各大收视榜单的头部位置。
不回避人生，不贩卖焦虑，对于生活的琐事一笑而过，剧中一家人的生活矛盾更是折射出我们的现实，对于幸福的定义，在这部剧里都给出了完整的答案。
不过，在观看电视的过程中，眼尖的网友一定发现了一个品牌，在《对你的爱很美》中多次现身，成功蹭到了一波热度，并给观众留下深刻的印象，它就是本剧的赞助商长城葡萄酒。
那么，品牌是如何植入电视剧，不仅不会被观众反感还能提升品牌知名度的呢？
在电视剧广告植入中，为了强化观众的记忆，很多品牌在植入广告时很容易出现多次重复或将软广“硬入“的现象，而当广告点过于密集，频繁出现时就很容易引起用户的反感，不仅传播效果不理想，还可能让观众对品牌产生“厌恶感”。
广告作为依附在电视节目的一种内容载体，在传播是需要以电视剧本身为基础，在不影响观众观看的同时，融入到剧情中，才能形成关联度，不会让观众跳戏。
在《对你的爱很美》这部剧中，长城葡萄酒广告植入时全程都与原始剧情紧密相连，在不失品牌形象的频繁出现时，还将产品的寓意通过讲故事的方式呈现给观众，这种润物细无声的植入方式为用户带来了全新的广告体验，
值得一提的是，长城葡萄酒植入广告的瞬间都是一些美好的瞬间，成功向观众展示了它们想传达的美好生活。
比如王紫璇扮演的妹妹和沙溢扮演的柯雷，通过搞笑的有趣的直男式“浪漫”，在一段“感人”的告白中突然把蛋糕砸到美美脸上，这样的反差剧情不仅成功把观众逗笑，并让大家在观看的过程中忘了这是一段广告植入。
还有在张嘉益饰演的王大山和尤勇智饰演的有钱人对话中，先介绍了限量版的长城桑干西拉葡萄酒，然后通过讲述女儿的恋爱经历来体现父亲对女儿被骗后的开导和鼓励让观众感受到父亲的伟大，品牌也完美的给自己赋能。当然还有宋丹丹饰演的“姥姥”请大家吃饭时，通过长城葡萄酒传达了“相聚即是幸福”的家庭美好祝福，看似生活化的发言，其实更是品牌向传达给观众的祝福。以及朋友聊天时，长城葡萄酒也一直作为道具陪伴他们等经典场景，不管从哪个角度看，长城葡萄酒都做到了贴合剧中的剧情，博得观众的注意力。从营销层面看，长城葡萄酒还是以传统化的形式植入，但不同的是，它并没有进行“硬广”，而更像是给观众娓娓道来的讲故事，或者使其一部分，更好的让观众接受。对于观众来说，能产生兴趣的不是广告本身，而是广告是否能与自身的生活关联起来。所以长城葡萄酒在完成剧情广告植入的同时，也不忘在线上与观众进行互动，让观众成功建立与品牌的关联度，实现全方位的品牌输出。在电视剧开播之前长城葡萄酒就发布了自己互动，并在自己的公众号发布了对剧情每个美好瞬间的感叹，再次将自己的品牌观念与剧情联系在了一起。不仅如此，在电视剧开播后，长城葡萄酒更是在微博实时更新剧中的剪辑，加上一些生活的台词和看法，不断加深自己的品牌理念。并联合其它kol进行剧情的分析和讲解，诠释了美好的生活剧情，引起观众的共鸣，从而进行二次传播。从品牌层面来看，在这个“参与式”文化为主导的时代，用户不再满足于视频里面的互动，而是要进行近距离的接触。长城葡萄酒通过电视剧的播放在不同时期发表自己的观点和话题，无疑是作为与观众一样的角度去“追剧”，让观众没有距离感，从而产生认同感和兴趣。从传播的层面看，多方位的与kol进行互动，并进行多角度剧情分享，让观众真实的感受到了品牌与电视剧的关联，引起消费者的深度情感共鸣，并赋予产品更广阔的消费场景。
演绎“长城只出好酒”的核心理念
沉淀品牌价值认同
尽管长城葡萄酒在植入广告时的方式和场景多种多样，但都与剧情的情感线保持一致，无论是在剧中还是在剧外的互动，品牌都向观众传递了“长城只出好酒”这一核心理念。作为一个老品牌，长城葡萄酒紧跟时代，与时俱进，不断夯实自己在消费者心中的地位，而它也确确实实走进了消费者。从广告植入而言，它通过各种真实的生活场景进行宣传，并用最日常的对话讲述自己的品牌理念，都在不断和观众建立链接。从产品本身而言，长城的确做到了“出好酒”，好的产品和正确的营销打开方式，才能成功让品牌的理念得到了消费者的价值认同，让品牌与消费者的生活捆绑在了一起。上升到品牌本身，长城葡萄酒无论从产品设计还是营销模式等都实现了创新，在每次活动中，它总是能保持那份“为消费者的美好加分”的心态，不断走进消费者，“读懂”消费者，融入消费者，使其成为大众生活中的一部分。从和可口可乐的巧妙联名，给年轻消费者带来极具个性化的升级体验；还是春节期间联动抖音发布的挑战赛等等，长城葡萄酒都是在实现巨大的突破，在增加品牌曝光的同时，还对消费者进行了认知上的刷新，实现了品牌的年轻化。最后，其实这些互动灵感都来源于生活，也贴近与生活。品牌亲和度和生活化的印象也将在消费者心中印象深刻。希望未来它能继续带给我们惊喜和感动。你可能还想了解：
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