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【超全盘点】2022女神节爆款案例，看完再也不emo了

苏秦 首席营销智库 2022-08-12
收录于合集 #热点干货 79个


作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

 一年一度的三八妇女节到了，各大品牌都聚焦于女性话题的新一轮营销攻势。

早在2月中旬，就有不少品牌开始将致敬女性，为女性发声等作为营销主题，拉拢女性消费者的认同与好感。

近年来，女性议题热度的不断高涨，越来越多的女性声音与诉求得到了回应，也为品牌“她营销”带来了新的变化。

今年有哪些品牌抢占先机，抢滩登陆拿下妇女节营销的高地，下面就跟随这份盘点来一探究竟吧！

NEIWAI内外
《身心之路，见微知著》

新锐国货品牌——NEIWAI内外，今年迎来品牌10周年。

前年的国际妇女节，NEIWAI内外正式开启「NO BODY IS NOBODY」主题营销campaign：从2020年「没有一种身材，是微不足道的」；到2021「微而足道，无分你我」；再到2022年收官季「身心之路，见微知著」，NEIWAI内外用一场真实多元之美的探索之旅，不断加深当代女性的自我认同与集体力量。


今年「身心之路，见微知著」的主题下，NEIWAI内外用镜头分别记录了30位女性真实的身体肖作品。30位品牌真实用户身着全新云朵系列产品，她们或生长，或受伤，或孕育，或强健……的身体容纳着真实的人生故事。


此次收官之作，承接了NEIWAI内外接纳真实的自己的价值核心，用更为细腻的笔触，从女性视角叙述当代女性群体自我接纳的力量，与女性消费者由内而外的情感共鸣。


珀莱雅
《醒狮少女》

去年妇女节，珀莱雅联合中国妇女报发布「性别不是边界线 偏见才是」短片，强势刷屏。而今年，珀莱雅延续这一营销主题发布一支《醒狮少女》主题短片，再度引爆社交话题。


这支广州南兴合兴堂醒狮全女班出演，女足王霜声音出演及特别出镜的态度短片，让人直面无形的刻板印象及偏见，更借由这群姑娘们的声音，传递出女性的精神力量。
天猫
《纸短情长》

今年妇女节广告里，天猫没有聚焦于性别社会话题，而是选择娓娓道来了一个平淡的故事，借由这封寥寥数语，却纸短情长的广告短片，展现四位女性的魅力。


第一个故事里的手卷琴，是摆放于阿婆房间里的日常物件。第二个故事里的奥特曼，是一个女孩儿时的英雄。第三个故事里的露营装备，是爱人互相奔赴的信物。第四个故事里的「云彩收集者手册」，是女主人翁心志寄托。

而天猫化身为用户和商品间的桥梁，用一份份珍重的包裹，让日子闪闪发光的不只是那些商品，以此致敬每一个好好生活的女性。

雅诗兰黛
《秘密空间》

雅诗兰黛携手《一年一度喜剧大赛》里的热门选手史策和王皓带来短片《秘密空间》，演绎着「皓史成双」的幸福生活，二人在品牌的小剧场里顺利领证，即将迎来婚礼策划，引出此次雅诗兰黛天女王节期间的相关福利。


此外，雅诗兰黛邀请 史策、周六野Zoey、RoseZhu 作为在各自领域发光的女性代表去天猫直播间里，以上扬之力诠释美的无限可能，与用户分享更多关于爱与美的故事。

 


欧莱雅

《我说我值得》


三八妇女节将至，欧莱雅携手欧阳娜娜发布了「我说我值得」采访短片。在短片中欧阳娜娜谈及自身乐手、歌手以及演员不同身份转换间的挑战，鼓励更多女性直面挑战，活出自己的价值。


延续「我说我值得」系列活动，欧莱雅还邀请巩俐、雎晓雯、辛芷蕾、吴彦祖等多位明星说出女性价值，同时联合喜马拉雅邀请热依扎、王安宇、马龙、王菊等共同打造「我说我值得」首档明星播客栏目，以声音陪伴女性用户，传递品牌温暖。


伊利
《做自己 才够味》
 
妇女节来临之际，伊利携手金靖发布了一支有态度的广告短片，演绎当代女性在社会中所扮演的女儿、女朋友、员工、妈妈等多重角色。


金靖在短片中，时刻的身份切换让不少女性看到最真实的自己。而伊利借本支短片发出「做自己，才够味」的倡议，鼓励女性在百味生活中寻找真正的自己。

素士
《女生的三八线》

想必很多女孩小时候都有经历过，男女同桌用一条线把课桌一分为二，这条无声的线实际上意味着对女生的刻板印象。

素士从我们熟悉的“三八线”说起，提及多个社会热点话题，呼吁女生从被外界强加的“三八线”中释放出来，回归素净的“三八线”。


上学的时候常常听到，“女孩子不适合学理科”、“女生只擅长死记硬背。”工作了以后，招聘启事里“仅招男性”，HR问是否有结婚和生育的打算......

当这条线到最初的起点，观众才恍然大悟，这条充满对立的“线”，只是那些来自外界的标签。素士运用“线”呼吁女性不要被审视的眼光束缚，与其被“线”隔开，不如让自己成为“素净的线”。 

花西子
《我们如何抵达平衡》

妇女节之际，彩妆品牌花西子打出“平衡养肤”话题，并联合新世相制作了一支「我们如何抵达平衡」话题短片。

短片邀请演员陈彦妃 、美妆博主张凯毅 、新人主播田恬TTyilia 、健康专家殷向洋 、鼻烟壶内画家张禾五位女性，分享她们对于「平衡」的理解，演绎女性对于人生平衡思考。


每个人都有各种因素的“失衡”时刻，最重要的是找到自己的“平衡配方”。花西子以「平衡」作为切入点，引导受众关注肌肤的「平衡」之道，巧妙实现了新品植入与价值渗透。

护舒宝
联动王者荣耀

作为女性专业健康护理品牌，护舒宝联动国民级顶流IP王者荣耀，以荣耀之名为女性力量应援，在妇女节营销中破格出圈。


护舒宝精准把握女性电竞爱好者这一目标群体的消费心理，选择了游戏中深受女性玩家欢迎的大乔和貂蝉两位英雄，将游戏元素加入到联名产品。

借助这次联名，护舒宝为女性消费者应援，支持女性像自己喜欢的英雄一样，自信、勇敢、闪闪发光，带来与众不同的消费新体验。


3月8日妇女节营销节点进入最后的倒计时，不知道还有哪些品牌会给我们带来意料之外的惊喜，到底最后谁能脱颖而出，让我们拭目以待吧！

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