从河南乡村出发，窥见城市品牌新路径

Original 苏秦首席营销智库 2023-01-15

收录于合集 #品牌案例 36个

出品 | 首席营销智库作者 | 苏秦

“仓廪实，天下安”是中国人对于这片孕育了璀璨中华文明大地的最美好愿景，“民以食为天”更是深深镌刻于中华文化脉络上的核心基因，双方共同诠释着“粮食”这一文明生长的生命线。

凭借全国1/16的土地却产出了全国1/10粮食的河南，向来有着“中原粮仓”的美誉，而作为中华文明的中心版图，千百年来更是接受着历史文明的精心浇灌，从而构筑起了河南文化与农业并举的宝藏优势。

近期正值中国农民丰收节，9月20日一场长达4个多小时的《宝藏河南·丰收奇趣游》直播正式上线百度APP，借丰收节这一国家级大热点以及国家三农政策，百度营销联合锐之旗、郑州市网信办、百度AI数字人度晓晓、河南农业专家共同打造了一场“丰收奇趣游”，从城市非遗、人文、好物、美食及现代化发展等多个角度全面诠释乡村振兴，为数字化时代的新乡村经济发展提供极具借鉴意义的答卷。

新农人新豫企

助力河南乡村焕新貌

新时代，新面貌，新发展，社会生活水平的提升对各领域经济提出更为严苛的要求，随着乡村城市化进程的进一步加快，乡村经济也迎来了关键转折点，2022作为乡村振兴的关键之年，焕新各地乡村新风貌更是刻不容缓。

在这场宝藏河南云游丰收直播中，借助百度营销的数字化视野，无数观众跟随镜头穿梭河南的兰考、驻马店、焦作、新郑、宁陵、荥阳六地，看见在互联网思维与现代科技加码下，由无数新农人与新豫企共同打造出的新农派蓝图，惊叹于河南这座中原重镇焕发出的新乡村魅力。

2022年，高校毕业生首次突破千万，白热化的就业大背景倒逼着毕业生们寻求更多出路，而乡村经济的迅猛发展一定程度上也带动了越来越多接受过高等教育、富有互联网思维的新农人返乡创业，携手家乡一同奔赴富裕之路。

来自河南农业大学农业专家王吉庆走进兰考，发展起了极具当地特色的农副产品，兰考的李支书更是一心带领乡亲们奔小康让“甜到心坎”的兰考哈密瓜火遍全网。

宁陵县石桥镇李镇长联手当地村民与乡企建立起了广袤的万亩梨园，开发出皇家贡梨、发展直播带货，不仅拥有着一批酥梨深加工产业，还规划起了各种梨花小镇、艺术小镇等独居特色的小镇建设，打造出了春赏梨花秋采果的四季分明长效发展战略。

领跑乡村振兴致富路，立足于铁棍山药这一优质农产品，百家号新农人创作者@小波修地球用创新精神打响了“怀药之乡”焦作的名号，给这片三千年种植历史的土地交上了满意答卷。

新时代的经济发展应该具有更个性化的思考，这些返乡创业的新农人正落脚于当地特色，用自己独特的新时代思维打破传统农耕乡村经济局限，开启新乡村经济的多元发展时代。

时代发展孕育新人才，也孵化新企业新技术，越来越多的新农人返乡创业为河南乡村经济发展提供了新鲜血液，而带来全新农业生产加工设备的新豫企则是为河南新乡村经济带来了效率的飞跃。

早早地实现了标准化生产的好想你枣业，通过在种植、加工、服务等多层面立体化要求，建立了真正标准化的红枣全产业链，在助推新乡村经济增长与技术提升的同时，品牌还专门打造出了中华枣文化博物馆，开展枣乡风情游，以此带动农业观光、休闲旅游，每年吸引数万市民前来观光旅游，带动了当地餐饮、旅游、农家乐等多领域经济的发展。

郑州中联收获自主研发生产的花生收获机、玉米收获机、小麦收获机等机械设备以高效能著称，原本需要一家五口人干三四天才能完成的工作，如今在机械化生产下一两个小时便能快速解决。

而驻马店留庄镇的“网红打卡地”稻田画公园，则是用艺术的笔触在大地上作画，以稻田为纸、以稻穗为墨，在丰收的喜悦中注入艺术的养分；百家号新农人创作者@付老师农业技术更是在留庄稻田画迎来观赏期之际，带领大众一同领略了这幅由农民妙手“绘”出的美丽田园画卷。

在新农人与新豫企两架马车共同拉动下，在这场精彩又朴实的丰收云游中，百度营销让更多人看见了科技与互联网带给乡村经济的巨大变革，而由二者交融碰撞衍生出的新农派，更是为河南的乡村经济注入了来自新时代的养分，助力其加速迈进更多元广阔的市场。

立足现代化思考

为新乡村经济注入数字化养分

一场极具地域特色的宝藏河南·丰收奇趣游直播向大众呈现了接入新时代快车后的河南新乡村经济个性面貌，不过想要瞬息万变的多元市场时刻把握主动权，卓越的产品实力是基础，但如何聚焦更多流量关注，凝聚品牌价值、渗透地域文化与强化长尾效应，进而构建起独具特色的品牌标识，更是河南乡村经济破圈生长的关键。

而在百度营销的数字化立体矩阵赋能下，河南乡村经济得以进一步跨入数字化赛道。

一，直播模式赋能，助力乡村经济迈入数字化时代。

互联网时代，大众的触媒习惯发生了巨大改变，传统媒体的传播劣势进一步显现，依托更多元化发展的多媒体矩阵，紧抓潮流触媒介传播是品牌与行业变革升级的关键因素。

乡村经济振兴的难点在于打破狭隘固化认知，传统乡村经济受限于思维、技术、市场等方面原因难以走出地域限制，而在万物互联的时代，借助互联网多媒体传播渠道，将地域品牌与产业以内容形式呈现到大众眼前，是打入更多元消费圈层的有效玩法。

而聚焦河南各地乡村经济发展现状，创意打造出的“宝藏河南·丰收奇趣游”直播正是通过娓娓道来的方式将中原大地的文化、特产、美食、好物等多维优势以故事的方式传递而出，借互联网思维赋能乡村经济发展，打破传统地域农耕产业发展僵局，赋予了河南乡村经济以先进的互联网思维。

二，数字AI加码，助推乡村产业结构进一步升级。

本次直播中，百度APP AI探索官度晓晓也闪亮登场，携手兰考县杜寨村李支书和河南农业大学教授王吉庆强力解锁AI农业超能力，依托百度飞桨平台中的声音分类模型，度晓晓可通过对不同成熟度的瓜的声音进行采集分类，再将声音上传平台进行模型训练匹配，从而能够实现一键获取“甜瓜”。

Web3.0营销时代，科技成为了助力产业升级焕新的重要动能，而作为国内人工智能领域当之无愧的先驱者，百度在将前沿科技赋能于实体产业升级上颇有心得，通过将AI智能科技融入乡村产业发展，在精耕细作与先锋科技的完美配合下既提升了生产效率，也让产业结构实现了更合理的配置，进一步促进了新乡村经济的数字化、智慧化转型。

三，造“宝藏好物节”，达成流量—销量的完美闭环。

营销的最终目的是实现销量增长，在后流量时代，摆脱一味寻找流量风口的营销心理，将目光聚焦到如何真正将流量转为留量与销量上，才是新消费时代的品牌营销重点。

百度营销在“宝藏河南·丰收奇趣游”中从未仅仅将视角局限于向大众展现中原大地的壮阔美景与历史文化上，在通过优质内容直播聚焦流量提升曝光率之后，百度宝藏AI探索官度晓晓还携当地各大品牌开启宝藏好物节，一同寻觅中原大地上的那些承载着中华文化底蕴又极富地域特色的宝藏好物，高效地将流量转化为销量，实现品效合一的营销闭环打造。

四，明星媒体齐上阵，全方位引爆社会话题热度。

为进一步引爆话题聚焦，将新乡村经济的热量渗透进更广阔的消费群体，百度营销在打造“宝藏河南·丰收奇趣游”之后，还携手农业日报、光明网、大河报、中原网、映象网、精彩河南、顶端新闻在内的10家权威媒体，李光洁、陆虎两位宝藏河南探索官和一系列新农达人共同探索河南新农村，为新乡村经济助阵打call，在明星达人们的全方位发力下进一步引爆social话题热度，让宝藏河南的魅力得以渗透进更广阔的消费圈层。

以地域优质内容为IP

打造宝藏河南经济增长新驱力

作为千年以来中原文化的重镇，河南内蕴的文化、经济、历史能量无限，早在去年百度营销“宝藏中国”IP就落地河南，通过百度移动生态矩阵打造城市品牌“宝藏河南”，上线了包含城市微纪录片、好看短视频挑战赛、百家号创作者直播等一系列创意活动，让观众在节目和互动中充分领略河南的独特魅力。

今年这场“宝藏河南·丰收奇趣游”更是聚焦于丰收节期间河南各地域的新乡村经济发展情况，通过新农派、新农人、新豫企等多个角度，展现出了河南独特的乡村经济新面貌。

河南的文化底蕴与丰沃土壤铸就了其得天独厚的地域优势，但进入数字化时代后，“酒香也怕巷子深”成了越来越多品牌面临的困境，以自身卓越实力为依托，打造契合时代与大众需求的传播沟通策略更是出圈的关键。

作为百度营销的首个城市营销IP，“宝藏中国”三年来走过了全国50多座城市，致力于通过通过数字化手段，以更多元化的视角与方式打造地域城市经济、文化的输出窗口，用数据、内容、科技和创新四大核心优势赋能城市品牌，积极探索城市营销前沿，用服务能力和品牌势能为用户、行业带来全新价值。

从社会层面来看，“宝藏河南”IP的打造让瑰丽的中原文化得以以新时代的面貌呈现在大众眼前，通过互联网趣味形式的交互玩法创新，让地域文化真正深入年轻人内部，对于历史文化的传承发挥着巨大作用。

而从商业价值层面来说，传统农耕产业与先进科技的合二为一，为乡村经济提供了更多元化的发展视角，从农业到农副业再到文创产业等等皆能够通过“宝藏河南”这一城市品牌IP整合到一起，进一步延长了产业链，促进地域经济发展的同时，也带动了更多群体的就业。

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