导演竞技综艺火热背后，你看懂视频网站的新野心了吗？

传媒头条 2022-05-09

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来源丨传媒圈-传媒头条原创

作者丨谭亚玲

导演这一身份从未像今天这样被放在聚光灯下，引发舆论狂潮。

上周五《导演请指教》开播， #蔡康永三次邀约李诚儒被拒绝，多个话题登上微博热搜TOP5，播出后便连续三天霸榜猫眼、灯塔等多个综艺热度排行榜首位。

数据来源：猫眼专业版

除了《导演请指教》，爱奇艺另一档综艺《开拍吧电影》也刚在11月7日举行完媒体探班会，开播在即，主角同样是导演。

近几年来国内的综艺市场上，爆款是意外，扎堆成常态。一个综艺类型一旦大火，接下来就有可能大量同类型的综艺节目涌现，从慢综艺、婚恋观察，到悬疑推理再到演员竞演类综艺，无论节目质量高低与否。

难道继演员竞演类综艺后，导演竞技类综艺又要扎推？

竞演类综艺“珠玉在前”，导演接下大旗

导演竞技类综艺出现似乎是一种必然，这一点在同类型的演员竞演类综艺上得到印证。

影视寒冬之下，发出“无戏可拍”呼声的演员越来越多。明道就曾感慨“刚才我演的，是我今年演的第一场戏”。受制于长相的任素汐几乎是哭着说，“我来到这个舞台就是让别人看到我，我可以演好戏，真的可以找我来演”。

出于多种原因，演员无戏可拍成行业现实。但演员竞演类综艺的出现为演员们提供新的舞台与机会。

2017年浙江卫视推出的《演员的诞生》真正让演员竞演类综艺大火，随后改版的《我就是演员》、腾讯的《演员请就位》、爱奇艺的《演员的品格》、优酷的《演技派》等演员竞演类综艺如雨后春笋冒出，以演员竞演为核心配以评委点评的综艺模板纷纷套进上述综艺。而这些综艺都取得不俗的成绩，再次证明了综艺市场上有演员竞演这个类型的一席之地。

演员竞演类综艺对于演员来说，效果可谓是出类拔萃。

一些演技有目共睹的演员因节目拿到更好的影视资源，如牛骏峰就因在《演员请就位》中的出色表现大热，后续相继出演《最美逆行者》《隐秘而伟大》《理想照耀中国》等多部主旋律热播剧。另一些就算水平具有争议，但也凭借话题热度提升自己的知名度。演员竞演类综艺确确实实带红了一批演员，此后，越来越多演员试图通过这类综艺谋求新的事业发展。

导演竞技类综艺就出现在这样一个时机，行业内新生代导演的生存现状堪忧，加之有好用的综艺模板以及已经被市场验证过的高收益，这么看来导演竞技类综艺背后的“小心思”便十分明显了。

同演员们无戏可拍一样，导演们也面临着无戏可导的窘境。疫情来袭，对于原本处在寒冬中的影视行业无异于雪上加霜。破产的影视公司、关闭的影院不计其数，跳出影视行业的人随处可见，甚至不少成名已久的导演都陷入了困境。

此外，青年导演的生存现状，一直是行业持续探讨的命题。融资难，找合适的制片人更难，电影的高门槛将其拒之门外或是胎死腹中。

据统计，在青年导演中，有高达38%的创作者通过自筹资金完成了首部作品，而融资周期在一年以内的比例只占被调查者的41%。在当下残酷的境遇里，导演们在创作之余还要学会推销作品、推销自己。

数据来源：画外hoWide

青年导演们迫切需要一个展示自己的舞台。在这一点上，《导演请指教》官方表示，希望为导演提供一次能够得到最为直接与快速的市场反馈的低成本试错机会，挖掘、扶持优秀导演，帮助他们通过这个平台脱颖而出。《开拍吧电影》则更直接，将节目定位成青年导演创制真人秀，扶持新锐青年导演，助力中国电影“后浪”。

两者的节目模式也较为相似，都是让导演拍片进行“竞技”，争夺最终席位，并试图在节目中尽可能还原行业生态，从剧本创作、演员匹配、寻找投资、拍摄制作、影片上映进行全流程放送。《导演请指教》中有代表资源的“制片人资源池”“演员资源池”与“天使资源池”，以及反映市场的50位专业影评人和200位大众观影团。《开拍吧电影》大致也是如此。

“野心勃勃”的导演竞技类综艺

从《导演请指教》的首播成绩来看，导演竞技类综艺的起步似乎是成功的，各个平台上的热度、关注度都有了，开播3天热搜数达到了97个。

不过这些话题很少是关于影片内容，当问起首期的导演们拍了些什么故事，可能没多少网友能完整地叙述出来。但当问起他们首期经历了什么，梁龙导演疯狂的外星人停播、蔡永康三次邀约李诚儒被拒、毕志飞选三次邀约演员失败……一个个算是“如数家珍”。节目培养、扶持导演，向影视行业输血人才的想法在这些炒作争议话题中逐渐飘摇。

《导演请指教》首期出现了和演员竞演类综艺相同的问题，专业性和娱乐性难以平衡。已经走过了4年的竞演类综艺逐渐从戏骨们的神仙打架，到流量小生、小花的101现场，甚至是翻车现场。这既有综艺与生俱来的娱乐基因的原因，又有视频网站需要迎合市场，抓住收看率的因素存在。

爱奇艺CEO龚宇在《开拍吧电影》的媒体探班会上坦言，节目展现出这些内容不仅是为了娱乐，更是因为一个行业关系，但不得不说综艺的娱乐性更强一些。当然这并不是说要抹去导演竞技类节目的娱乐性，一旦过于集中专业性而缺少娱乐性，节目便很容易走向曲高和寡的局面，难以实现将电影艺术和幕后导演推向大众的目的。

说到底，不论是影视还是综艺，形式还是为内容服务的。如何通过节目内容既能展示专业性，又能把握住大众性和娱乐性的度，让更多的人能理解电影，参与到电影里面来，是导演竞技类综艺需要解决的难题。

还有值得探讨的一点是，腾讯和爱奇艺两大视频网站加码导演竞技类综艺背后，透露出深度切入电影市场的野心。

长久以来，视频网站的自制内容主要集中于剧集和综艺，电影则较少涉猎，而它们的海外对标模板Netflix（网飞）却是堪比好莱坞五大电影公司的出品方。因此对腾讯和爱奇艺而言，自家平台的影视类综艺便不失为一个快速积累影视人才、资源，打开新市场的好方法。

爱奇艺从2019年底投入电影，无论是院线还是线上都表现不错。龚宇也透露，爱奇艺开机的现在有十几个，有的还在过审，希望《开拍吧电影》为电影获得更多的素材，也希望以后更多的好的导演能和爱奇艺长期合作长片。

《我就是演员》中，作为导师的徐峥曾激动地表示，好演员的春天来了。但目前看来，演员类竞演综艺带来的更多是综艺市场的繁花盛开。

不过值得肯定的是演员竞演类综艺确确实实捧红了一批中腰部演员，也希望导演竞技类综艺能让缺少机会的优秀导演走入大众视线，打响“新生代导演”的称号。不知这次是否会有人看着台上的导演，说出那句，“好导演的春天来了”。

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