米未传媒何时才能为自己做一身“嫁衣”？
The following article is from 传媒圈 Author 谭亚玲
在这种群雄逐鹿的环境中，最终《奇葩说》第三季摘得豆瓣的内地年度最受欢迎综艺。而《奇葩说》的制作团队正是马东工作室，也就是现在的米未传媒。
从《奇葩说》到《乐队的夏天》，再到今年的《一年一度喜剧大赛》，诞生于网综野蛮生长期的米未传媒，何以在今天还能拥有强大的生命力？《奇葩说》《乐队的夏天》乏力，商业模式单一的米未又能否走向未来？
米未简史：向着有趣、年轻一路狂奔
米未的历史十分简单，概括起来就是《奇葩说》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》三部综艺的创作历程。
《奇葩说》诞生之际，互联网娱乐环境仍混沌未开。
大鹏、万合天宜分别凭借《屌丝男士》《万万没想到》系列打开互联网娱乐的大门，成为上一代的互联网内容领军者；短视频尚在萌芽，快手刚从“GIF快手”改名，抖音甚至还在设计中，未曾面世；优爱腾等各大流媒体也只是各大卫视综艺的分发渠道，简单来说，就是一个播放器。
没有人知道网络综艺是个什么样子，也没人知道究竟要怎么做？
直至2014年11月，《奇葩说》横空出世，凭借大胆表述和创新形式瞬间捕获了网络原住民90后的欢心，开启了网络综艺的时代，并引领后来众多语言类综艺的制作。
从《奇葩说》到《一年一度喜剧大赛》，米未一直在当下大众传播语境中摸索娱乐的边界。
《奇葩说》作为主打辩论的语言类节目，论题是内容核心。早期，节目通过百度、知乎、新浪等后台数据抓取涵盖情感、生活、人文等多个领域的话题，当然，年轻人感兴趣也是必要条件。后来，《奇葩说》建立了自己的辩题征集渠道，深入接近受众群体。
而一档说话节目又怎么能缺少会说话的人，马东、蔡康永担任常团长，加上郭德纲、金星、何炅、罗振宇、李诞等等，全中国最会说话的人基本都在这，以此保证节目的说话内容下限。
《乐队的夏天》虽然是一档竞赛式的音乐节目，但竞演结果并不是节目重点，不同世代、风格的乐队间，碰撞甚至是厮杀出的音乐火花才是。
伴随着偏见与标签，对抗与融合，节目挖掘天然就拥有着有趣的灵魂和好故事的“乐队宝矿”，将其原汁原味地展现给观众，感叹于乐队原来是一帮率真、心怀热爱、执着于音乐的一群人。
《一年一度喜剧大赛》中，掌控一剧之本——剧本的编剧更是拥有了有史以来的高光时刻。编剧走到台前，讲述创作，让观众不仅能看到演出的作品，还能知道幕后的工作。基于节目赛制设定，演员们需要使尽浑身解数去“抢”编剧，其中编剧六兽成为“香饽饽”。徐峥还特地邀请六兽做他团队的电影编剧。
米未摸索娱乐边界的同时，也在试探审查的边界。《奇葩说》中，不仅某些论题敏感，讨论尺度也很大，巅峰时期的第三季下架数量多达6期。《奇葩大会》第二季甚至在2018年，经历停播整改，两周后才得以重新上线。
无论是辩论、音乐还是喜剧，小圈子还是大众化，三次创作，三次出圈的背后，可以发现，米未都在试图用内容、用表达触动观众的神经。
这得益于米未创始人马东的执念。在央视这样的体制内和爱奇艺这样的互联网大厂待过后，马东给米未树立两条鲜明的价值观，有趣和年轻。
爱奇艺CEO龚宇（左一）和马东
米未最早的办公室选址就十分有意思。公司并没有落在中关村附近，而是在朝阳公园旁边的一个独栋小楼的二层，方便为员工提供休息放松场所。因为靠朝阳公园东7门很近，米未还获得了“东七门”的代号。
马东说，他是一个生于60年代的90后，喜欢年轻人喜欢的一切。米未也在拥抱90后的路上一往无前。
对于某些观众，《奇葩说》是思想启蒙导师。以往《奇葩说》片头中就有标注“以下内容，40岁以上人群请在90后陪同下观看”。
节目中，每一道贴近又打破90后认知的辩题，形形色色的选手们，说出了这个世界上观众虽然可能从没接触，但存在的事情。不同的价值观激烈碰撞，引发思辨，最终俘获了90后的心。
因此有人说，《奇葩说》塑造了当代90后的三观。
成功的内容创作，单一的商业变现
内容做得再好，自己赚不到钱都是在为他人做嫁衣。
《奇葩说》的成功给米未创造巨大的商业价值。节目第一季冠名实现5000万，就在播出两个月后，米未获得A轮投资，公司估值增至20亿。到了第二季《奇葩说》商业价值破亿，第三季已经实现3个亿。第五季迎来15亿巅峰，并诞生《奇葩大会》《饭局的诱惑》《奇葩来了》《奇葩说不停》众多衍生节目，打开米未的初始商业版图。
然而现实情况是米未成功的内容创作背后，没能建立起成熟的商业变现模式。
一般而言，网络综艺有广告招商、版权分销、IP衍生、用户付费四大变现模式。米未最大的也几乎可以说是唯一的变现模式就是广告招商。
《奇葩说》的“奇葩”选手是红了一波又一波，但他们的热度随着节目浮浮沉沉，这几年马薇薇、邱晨、肖骁众多选手翻车，颜如晶、姜思达出走。不少相关衍生节目也已经停播很久了。
颜如晶已经离开北京
《奇葩说》没能捧出第二个“马东”，他仍然是米未最大的“角儿”，此外商业变现能力唯一拿得出手的只剩下金靖。长达七年的时间里，《奇葩说》已经走起了下坡路，商业模式却没能成型。
《乐队的夏天》在商业模式上更是根本没做起来过，捧红的乐队商业价值再高，米未想要利用起来也得经过乐队的经纪公司这一关，节目中歌曲走红后的版权收入和米未也基本没有半毛钱关系。
因此当《乐队的夏天》宣布“暂停一年”时，就有文娱从业者在脉脉爆料，米未之所以不做《乐队的夏天》第三季，就是因为节目不赚钱；《一年一度喜剧大赛》能挖掘素人，做艺人经纪，才是米未的走向。
目前看来也是如此，《一年一度喜剧大赛》就像在对标《吐槽大会》《脱口秀大会》，利用制作节目，孵化自家艺人，进行签约，最大限度地收获艺人的商业价值。
但我们也能明显感知到，《一年一度喜剧大赛》中，米未并没有像笑果将焦点集中在“人”的打造上，没有玩起立人设、炒CP的流量套路。
内容仍是米未的重心，《一年一度喜剧大赛》出圈更多是因为《三毛保卫战》《互联网体检》《偶像服务生》等在大众笑点上跳舞的节目，然后借助节目的传播效应带火了，如蒋龙、张弛、史策、王皓等一批名不见经传的中腰部演员。观众也才能看到身为内容创作者的编剧站上舞台，成为节目里的“宠儿”。
米未传媒，未来已来？
在内容市场上，没有绝对的王者和永远的第一。
商业模式尚未建成的米未，在内容上无疑也是焦虑的。
正所谓打败别人很容易，打败自己很难。七季以来，《奇葩说》大刀阔斧改革，赛制升级成标配，持续投放综艺咖、辩论咖。但不断求新求变的《奇葩说》仍然没能逃过综N代魔咒。“我们是一档严肃的辩论节目。”这句话已经很久没有听到马东说过了。
第一张王牌《奇葩说》是米未生存周期最长的一个IP，但第八季能否回归还是个未知数。而作为米未第二条增长线的《乐队的夏天》仅在两季后，就面临口碑下滑的尴尬局面，第一季豆瓣评分高达8.7，第二季跌至7.3。出于多种原因，节目也在今年宣布休养生息，没能回归。
于是米未开启第三次征途，转战老本行的喜剧赛道。米未寄希望于《一年一度戏剧大赛》，打造出属于自己的第三板斧。
不过米未的生存状况已经远不如前。前有狼，后有虎，流媒体平台方越来越强的制作能力加剧内容竞争。后浪笑果文化的追赶也愈发迫近，那个说着“米未是我的大学”的李诞已经是优秀毕业生代表，成为米未喜剧战场上最大的竞争对手。
作为网综时代的开创者，6年过去，米未成功陪伴的90年后已不再年轻。
追逐年轻人的米未，已经做出拥抱每个时代的年轻人的选择，而非90后一代人。事实上，从《奇葩说》的创新方向，也能看出，米未也早将视线投向00后。
作为中国网络内容综艺的两大代表，李诞是丧文化集大成者，说“开心点吧朋友们，人间不值得。”而马东说的是：“热爱可抵漫长岁月。”
对于现在的米未，凭借《一年一度喜剧大赛》拿下优质选手，布局喜剧内容制作、艺人经纪以及衍生产业，搭建起更完善的商业变现模式才是首要目的。
做出好内容，仅仅是为他人做嫁衣，米未想走更远，还得要念好产业经。
米未是英文：Me We，我和我们的音译。翻译成中文后，米未即从米粒到未来。希望米未还能陪伴“我”和“我们”走向未来的下一个六年。
参考资料:
《马东教会了李诞，米未学不来笑果》深响，2021.11.01
《马东创办米未传媒:有趣就是唯一的套路》中国网，2016.06.23
《马东：没人看到我的孤独，它就不存在》给你讲一个故事，2019.09.09
《看马东是怎样一个人，米未是怎样一家公司》逻辑价值，2019.11.19
《没有顶流的‹一年一度喜剧大赛>凭何跑出后发优势？》文汇网，2021.11.26
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