在欧美国家，种族歧视一直是一个敏感问题。不恰当的语言或者行为，无论是否故意，都有可能被认为是“种族歧视”。最近，瑞典知名服饰品牌H&M就摊上了这件事。

近日，H&M在英国和美国的购买网站上刊登的新款童装广告备受争议。照片中，一位黑人小男孩身着绿色帽衫，上面印有“COOLEST MONKEY IN THE JUNGLE（丛林中最酷的猴子）”的字样。不少人认为，这句话充满了对黑人的种族歧视。

与之形成对比的是，在同类服饰中，白人小模特的衣服上写着“SURVIVAL EXPERT(生存专家)”。《卫报》称，有网友认为：“黑人孩子穿着带有'丛林里最酷的猴子'的H＆M毛衣而白人小孩的衣服写着'生存专家'，这是令人厌恶的。”“这是新殖民主义思想的投影。这几天你们不会在店铺附近的任何地方见到我。”

据英国《每日邮报》报道，在社交网络上，有人指出“猴子”一词一直与对黑人的种族歧视相关联，批评者认为H&M应该更注意这些图片如何被受众感知。许多网友呼吁“抵制H&M”。

（图片来自《每日邮报》）

事件随着各路明星的加入愈演愈烈。本周一，著名歌手The Weekend在Twitter上宣布停止与H&M的合作。The Weekend已经与H&M合作过两次并且在品牌2017年春季大秀上表演。去年九月，他与H&M合作开启了自己的服装线。

他称：“这张照片使我感到震惊和尴尬。我深感不满，并将不再与H＆M合作。”

NBA球星LeBron James说：“我看到的是一个年轻的国王！世界的统治者，一个永远不能被剥夺的不可抵挡的力量！”“作为非洲裔美国人，我们将永远不得不打破障碍，证明人们错了，努力证明自己的归属，但你猜怎么，这就是我们所爱，因为这条道路尽头的收获太美了！

与此同时，饶舌歌手G-Easy在Instagram上发文：“过去几个月我一直很兴奋自己将和H&M合作发布服装。不幸的是，看了这张令人不安的图片后，我的热情快速消失了，并决定结束我们的合作……”

同样身为知名说唱歌手的PDiddy（吹牛老爹）愤怒地说：“放尊重些！”

在P Diddy的配图中，原照衣服上的字被改为“COOLEST KING IN THE WORLD（世界上最酷的国王）”。小模特也被“戴上”了王冠。实际上，这样类似的改编图还有很多，在事情发生后，许多来自世界各地的艺术家们都贡献了他们的创作。

据《每日邮报》报道，这种和平抗议的想法来自纽约艺术家Chris Classic。看到照片后，他在Twitter写道：“这是令人厌恶和不负责任的。你知道种族主义者使用“猴子”一词来贬低非洲人后裔的历史......并且把它放在你的网站上。”

他为原图中的小模特加了王冠和“KING OF THE WORLD（世界的国王）”字样，并把自己的创作发布在Instagram，目前已经获得了超过8万次赞。

随后，其他艺术家也通过艺术创作来表达抗议。

（图片来自《每日邮报》）

对此，9日，H&M在官方网站发表声明称：“我们的立场是简单而明确的 ——我们犯了错误，我们深感抱歉。”

“我们接受所有这些批评，我们认为这是错误的，我们同意，即使是无意的，被动或偶然的种族主义，在任何地方都需要根除。我们感谢那些明白我们的产品和促销活动并无冒犯之意的人的支持，但是作为一个全球性的品牌，我们有责任感知和适应所有种族和文化的敏感性，而这一次我们辜负了这个责任。”

“这件事件本质上是偶然的，但并不意味着我们不会认真对待，或不理解它造成的不安与不适。我们已经撤下了图片并下架了有问题的服装。它将被回收。我们现在将尽一切可能阻止这种情况再次发生。任何形式或形式的种族主义和偏见，有意或无意，故意或偶然，都是不可接受的，需要从社会中消除。在这种情况下，我们对这个议程不够敏感。请接受我们谦卑的道歉。”

不过，也有一部分人认为，那些指责H&M“种族歧视”的人是在小题大做。

一位Twitter用户写道：“你知道他没有叫他猴子吗？这只是一件写着‘猴子’的衣服，是你们让它变得种族主义。”还有网友认为这张照片只是被解读成了“种族歧视”，对没有恶意的行为生气是错误的。

（图片来自《每日邮报》）

英国电视节目主持人SairaKhan在节目中表示并不理解这次事件。“我甚至没有把种族主义和那个帽衫联系起来，”她在节目中说，“我有一个混血儿，我会买那件上衣，因为他是一个厚脸皮的小猴子。

Khan继续说：“我认为产生这种联系的前提是你有种族主义的想法。”她指出：“对此我感到不舒服。”

“我不认为H＆M是故意这样做的，”她的这段发言获得了观众的欢呼。在Twitter上有不少网友支持她，但也有人认为她是“无知的”。

就在公众争执不下之际，当事小模特的妈妈终于出来说话了。据《每日邮报》报道，住在瑞典斯德哥尔摩的Terry Mango在一系列的Facebook帖子中敦促包括音乐家和体育明星在内的批评者“放过这件事”，“别再喊‘狼来了’”。

这位母亲称，拍照时，她一直陪着儿子。“我是他的妈妈，这是我儿子担任模特的上百件衣服中的一件。别总是高呼‘狼来了’。这是不必要的，放过这件事。”她表示自己“真的不理解”并且“每个人都有发表自己意见的资格”。

一些社交媒体用户对这个不屑的评论感到惊讶，他们质疑这位母亲为何认可“种族主义”形象。

那么，究竟怎样的广告才算是种族歧视呢？这个问题恐怕尚未有统一的答案。

去年10月，多芬也曾经因为“黑人变白人”的广告而被指责“种族歧视”。为了突出沐浴露的功效，在视频广告中，一位黑人女性在脱掉深色衣服后变成了白人女性。事件传播后，多芬受到了公众的声讨和抵制。

网友吐槽：“亲爱的多芬，我向你保证，‘有色人种’的皮肤都是真的，不是像你们想的那样‘褪层皮就能变成白的’。谢谢!” 最终，多芬所属的联合利华被迫道歉。

在此次事件中，公众的不同反应证明了“种族歧视”的界限划分目前还是模糊的。为了避免误解，厂商和广告从业者还是需要认真考虑受众对形象的解读，更加谨慎地呈现内容。