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疯狂打call！哈弗X敦煌博物馆，树立“国潮”新标杆！

关姐 公关界头条 2022-10-20
收录于合集 #营销案例 73个


我开通视频号啦！

作者 | 关姐
来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）

“彩云腾驾舞娉婷，反弄琵琶奏玉声。寄望几多痴梦幻，飞天神话踏歌行”。
 
随着近几年来国宝、国潮的兴起，越来越多的品牌也纷纷开始与国家的文化IP进行联名合作，通过中国的方式与消费者玩在一起，吸引了大众的广泛热爱。而这背后映射出的正是东方审美的崛起和人们民族文化自信的回归。
 
最近，在敦煌月牙泉广场，哈弗汽车携手敦煌博物馆开启了一场“敦煌正国潮”联合共创季活动，作为首次联名跨界，哈弗品牌成功将品牌与敦煌文化进行融合，为国潮文化疯狂打call，并成功破圈。
 

                  以“共创”为驱动力                  
品牌携手打造国潮新风尚
 
对于跨界联名，特别是中国文化IP的联名，就更加不是单单加个lOGO那么简单，而是需要进行文化的相互认同和融合，将两者的精神融合在一起，使其形成一个独一无二的作品。
 
9月30号，哈弗品牌与敦煌博物馆在敦煌月牙泉广场拉开了本次活动的序幕，一场创意十足的国潮快闪店也正式启动。其中，哈弗H6国潮版作为本次活动的品牌大使，更是以多元化的方式与用户们一起共创国潮新风尚。


在本次活动的国潮主题快闪店中，一开场就吸引了无数人前去参与，成功点燃活动的热度和流量。快闪店中还设置了文创手工区、传统游戏区、国潮文化区等主题潮玩空间。以传统文化与国潮的相互交错，形成独特的互动体验。


同时，活动中哈弗H6国潮版也全程进行参与互动，让用户能够在有趣的互动中感受产品的性能及文化价值，实现品牌与文化的双向植入。
 
在活动发布会上，哈弗的营销副总经理张梦元也出席活动现场，并表示“哈弗品牌将与敦煌博物馆开展一系列国潮文化与艺术共创，共绎时代国潮新风范，让更多人成为中国优秀文化的践行者和推动者。让中国潮成为世界潮！”


通过张梦元的观点我们可以看到哈弗品牌的长期价值意识，持续深耕国潮市场，不断强化品牌的潮流形象联想，以实际行动回应用户的年轻需求，并让国潮文化继续发扬光大，走向世界。
 
除此之外，哈弗品牌也很注重与用户的沟通，在活动期间于哈弗智家APP、抖音、小红书等多个渠道进行“首席体验官”的征集，同时在抖音发布#发现身边的国潮#挑战赛等活动，让用户以他们的方式演绎产品及国潮的力量。


并提供“0元弗礼游敦煌”、“敦煌国潮旅拍”等福利，让用户能够在免费游玩的同时感受品牌的魅力，从而吸引更多的流量注入。

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值得一提的是，哈弗品牌与敦煌博物馆在本次的联名中，还以“共创”为驱动力，没有停留在联名定制上，而是进行延伸，进行文创的赋能及公益践行上，哈弗品牌也承担起敦煌文化的传播者，用实际行动呼吁更多的人参与到“国潮”文化的传播中来。
 
从国潮到产品创新
哈弗H6国潮版释放品牌文化魅力
 
正所谓颜值即正义，随着90后逐渐成为当下汽车消费者的主力军，汽车的外形也被赋予了更加个性化的潮流改造。作为本次活动品牌大使的哈弗H6国潮版，自然承载着品牌的文化魅力。

品牌想要被赋予“国潮”的文化标签，产品就是最好的展现方式，所以将传统文化与当下潮流相融合进产品才能打造年轻人喜爱的时尚感。这次的产品不仅携带了年轻人追崇的时尚国潮风，还将“国韵”装上车。


在哈弗H6国潮版的外观设计上，该汽车将古老的东方文化和大气磅礴的力量美学相融合，并结合现代潮流元素成功打造了极具东方魅力的外型，如松竹之势前格栅、凤羽流光LED横贯尾灯、幻影运动镂空尾翼等等。从不同细节展示产品的东方美。
 

从某种程度上，哈弗H6国潮版是为Z世代而来的，正式由于如此准确的定位，品牌给哈弗H6国潮版贴上了“行走的国潮”的文化标签，并以此打造了一款高品质且极具趣味性的直播微综艺IP栏目《中国潮向前》，真正意义上实现产品与文化的巧妙融合，创造国潮新玩法。
 
未来是用户共创的时代，深知这一点的哈弗H6国潮版发布了#潮出我的城海报设计大赛，与用户一起共创国潮美学，同时打卡重庆、长沙、洛阳等各座古风十足的城市，引领用户共创国潮之旅。


从营销角度看，哈弗品牌不仅给产品赋予了国潮的力量，还以此为基点进行创意十足的营销，让产品自己说话，再反之释放品牌的文化魅力。也让品牌的“国潮”形象深深的建立在消费者心中。

希望留守儿童越来越少~

坚持“以用户为中心”理念
树立国潮新标杆
 
互联网时代下，品牌想制造爆款就必须学会用户思维，只有站在用户的角度思考问题，才能让用户去关心“你”。
 
以往的车企更愿意通过专业的科普与传播去传递品牌的价值，或者是在用户购车后聆听他们的购车体验等等，但这一系列的互动中，用户缺乏“共创感”，并不能对品牌和产品产生深度的了解。
 
哈弗品牌作为长城汽车旗下的子品牌，一直都保持与用户同一阵营，特别是去年哈弗大狗的征集命名活动，让哈弗汽车正式开启了“全民”共创模式，实现了与更多的用户沟通的情感通路，让用户感受到体验的价值，从而创造价值。
 
在本次与敦煌博物馆的活动中，哈弗汽车多维度地为用户打造了一场沉浸式互动，让用户能够近距离感受产品的核心卖点，在参与互动中与品牌共同解锁“国潮密码”，从而构建一个良好的用户共创新生态。


在全民国潮的浪潮中，哈弗汽车以东方文化为基点，结合自己的品牌定位及文化内涵，重新定义了汽车界的“国潮”新标杆。而与敦煌这样的文化IP跨界，无疑是用自己的方式承担起了传播历史文化的责任，让中国文化走向世界。
 
最后，希望敦煌博物馆这样的文化IP能够继续与多个品牌进行联合，创造更多让人意想不到的传统文化表现形式，也希望哈弗能在未来的营销中创造更多的用户共创玩法，让我们拭目以待。

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