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「夏日暴击」收官：您的品牌Z世代扩列报告已生成

快手
2024-08-28


是什么样的动画作品，能够斩获11.4亿的作品播放量，让大家都震惊不已？是什么直播，让人气偶像陈立农逐渐丧失表情管理，从一秒看呆到直接玩嗨？

「暴击」系列作为快手二次元重点打造的IP，在今年7月到9月，再次开启二次元造梦之旅。除了更高的现金奖励与流量加持，此次夏日暴击在活动内容与玩法上也是实现了突破与创新。2023夏日暴击活动总播放量高达850亿，其中活动作品总量突破307万，在品牌合作层面也取得了亮眼的成绩，快手二次元与游戏行业强强联手，通过活动冠名、宣发合作、内容共创等形式，共计产生激励金超过800万元。

@开心锤锤 凭借11.4亿的作品播放量斩获“动画暴击王”的称号，@李好鸭 与 @夙胤言生 则分别成为“虚拟暴击王”与“达人暴击王”。「闪耀吧！Vstar巅峰决战夜」也在陈立农的见证下，诞生了快手二次元首个虚拟男V，为快手2023夏日暴击活动画上圆满句号。




众所周知，自古ACG不分家，二次元用户跟游戏用户重合度极高。正因如此，当游戏遇上快手二次元，才能迸发出不可思议的“化学反应”。


此次夏日暴击活动中，快手二次元联合香肠派对发起了“斗罗唐三岛特训”话题挑战赛，在强强联合中展示了一把什么叫品牌破圈。


先是@李好鸭 穿越到了香肠派对战场，与同样穿越来的小舞一起并肩作战。


@来一碗太一 的COS变装，提醒广大网友“网恋需谨慎”。



@呆话蛇仙 更是把“恰饭”这件事硬出了新高度



挑战赛活动共收到投稿作品106575个，吸引了300+优质创作者参与，作品总播放量2.8亿，相关话题多次登陆快手热榜，最高登陆快手榜10。



快手二次元与二游厂商标杆米哈游的合作更是天作之合。


在“星穹铁道次元创作盛典”中，快手的内容创作者通过COS、动画、配音、剪辑等形式，重新演绎《崩坏：星穹铁道》的故事。


@雨刃RAINSWORD 手绘+cos变装奉上饮月厨的国宴” 



看完杰克大魔王给星铁制作的视频，隔壁的原神玩家坐不住了，强烈要求原神加入。



在活动中，近千位创作者还实现了快速涨粉与创收。同时，在与品牌的深度联动中，持续输出优质内容的创作者也找到了自己的“月亮与六便士”，最终实现多方共赢。





作为二次元人群的聚集地，快手上也活跃着众多虚拟偶像。


为了更好地激发虚拟偶像的活力，快手二次元在夏日暴击活动期间特别发起《闪耀吧！Vstar》首届虚拟男V特别企划，面向站内所有虚拟主播，通过海选赛、晋级赛、半决赛、巅峰决赛四大环节，以及公演直播的形式进行选拔。


在选拔过程中，各种古风男神、霸道总裁、傲娇弟弟纷纷登场，更有像@李好鸭 这样的「怪物新人」，比赛期间，30天涨粉近100w，视频播放量破1.4亿，一举拿下评委团特别奖。


演唱俱佳的双栖艺人陈立农作为虚拟男V见证人，亮相巅峰决赛夜，@李好鸭为陈立农直播表演“下蛋”绝活的画面，更是让人印象深刻。而真人偶像与虚拟偶像的跨界联动，也让直播间爆梗不断、热度飙升。



本次活动TOP5选手后续将以国风音乐企划「V-Five」正式展开活动，这也是全网首个以国风音乐主题的虚拟男V企划。后续，快手将联手虚拟企划新势力极光社联合运营，为二次元用户提供更精品、更极致的国V内容。


同时，还有像米游社看板娘「米游姬」、迷你世界官方虚拟偶像「花小楼」这样的知名IP，在快手上线了他们的独家直播活动，在平台资源助推下完成了可观的曝光和涨粉效果。





「晨曦短动画」是快手于2023年推出的分账升级动画扶持计划，鼓励创作者用短动画打造IP，助力原创国漫做大做强。



作为此次夏日暴击活动的重头戏之一，晨曦短动画中涌现出了诸多优秀作品：原创三维动画《汤圆有点方》单集播放量达2000万以上，画风丑萌但治愈人心的《呆话蛇仙》上线两月内总涨粉30万+。这些动画创作者的个性风格以及脑洞大开的故事还吸引了不少青年人群追随。



活动期间狠狠涨粉30万+的《呆话蛇仙》，同样是「晨曦短动画」的优秀案例。《呆话蛇仙》制作人谢浩凡原本是个跟动画行业毫不相干的“圈外人”，学习3D建模后的首个作品《呆话西游》第二期就在快手拿到了800多万的播放量，这个结果也多少让初出茅庐的谢浩凡感受到了一点来自快手老铁的震撼。有了老铁们的喜爱，直接促成了后来谢浩凡和「晨曦短动画」的结缘，于是，才有了如今的“圈粉王”《呆话蛇仙》。



高品质的动画作品让观众大呼质量过硬，实时的观众反馈也让创作者能顺应市场情况迭代作品。「晨曦短动画」让动漫行业看到了快手对国漫的信心，目前有漫画公司、短视频公司、长番动画公司、动画电影公司通过本计划和快手开启合作，用户将看到更多优秀作品登陆快手。


在动漫IP的打造上，快手二次元已经形成了“以直养短”和“以短带直”的组合拳，通过虚拟直播与短动画、短视频的结合，赋能IP成长，这一运营思路也在夏日暴击活动中也得到了充分展现。满载潜力的快手二次元正在快速发展，成为深度连接Z世代用户、创作者与品牌方的二次元乐土。




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