从1978年以来，中国经济经过了怎样的创业浪潮？3月23日，著名财经作家吴晓波走上颠覆式创新研习社的讲台，带来关于中国创业浪潮的精彩演讲，以下为演讲实录，分为5个部分，均在颠覆式创新研习社公众号上发布，欢迎关注。

文／吴晓波

到今天其实中国出现了第五批创业浪潮。我特意选了两张90后的照片放在这，我们很多70、80后仍然走在创业的部分，即将到来的第五次创业浪潮属于这一代人，这个过程中发生了几个大的趋势。

第一是出现了改革开放以后的第三次产业转型。

你问我，2015年的经济好不好，我们很长时间看三架马车，房地产有没有复苏，外贸有没有复苏，政府的债务平台有没有消化掉，有没有钱来搞投资，2015年的今天，2015年好不好？钱在什么地方？我们还能再问这些问题吗？这三个问题不成立了。

所以今天的中国从2015年开始在未来的几年内，中国的经济由三架马车拉动重型化转向由互联网所驱动的新的消费和金融业改革。未来几年里面商业模式的变革，会变得非常丰富，我不认为这是特别成功的事情，我认为互联网对传统制造业对消费和金融业的重新，应该在五年内完成。

十年后，我们研习社再回头看这次演讲，中国最受追捧的企业家，一定不是互联网企业家。如果十年后还是互联网企业家的话，中国的颠覆式创新和产业优势是没有的，不同的人站在不同的时代会有不同的机会，我们还要抓住这五年颠覆式的机会。

第二是90后将要主导我们的流行消费，圈子经济。

我前面讲了，1978年以后到今天，中国地区最大的获益人群是谁呢？是1964到1974年的人，拥有最大的财富，站到社会的顶层。去年我看了两部电影，一部《归来》，张艺谋拍的，我觉得挺有情怀的，我就问90后为什么不去看，他们说不好看，很闷，反女权主义，天下男人都死光了吗。他们看《小时代3》，演员很漂亮在那里跳舞，我实在看不下去。

这两部电影之后，我发现我的审美跟这个时代已经不一样了，我们有消费能力，但是我们不再是中国，至少是电影市场里面的主流消费者。

我开始研究90后是怎么回事？我就问我女儿，你最喜欢的男明星是谁？叫鹿晗，我就没听说过这个名字，我去网上去查。你们知道鹿晗吗？前两天我跟撒贝宁聊天，他说我前几天做了少年中国说，才知道鹿晗。

我说这是谁啊？我还跟姚晨做了对比演讲，姚晨的微博大概7000万的粉丝，去年发生绯闻有40万条评论，很厉害了。这个鹿晗在去年七夕节的时候发了微博，你好，他的跟贴是150万条，每一条微博大概有150万条。他去年生日，有一个年轻的妈妈在三里屯帮他做了一个塑像。

现在百度热搜里，在90、00里像神一样的人，在60、70后里基本就是一个零。我们每个人都活在不同圈子里，去年有一家门户的阅读网站请了阅读大使，一个是湖南卫视的何炅，还有铁凝。我们迟到了，在台上握着这孩子说你叫何炅吧，他说我不叫何炅，我叫天残土豆，他的网络点击有六个亿。

这波年轻人开始主导阅读市场，电影市场，主导今年流行什么裙子，今年汽车什么样的款式，未来的整个万达广场应该是怎么样的消费生态？他们将逐渐侵蚀我们这一代人所形成的审美和商业模式。

这个孩子跟当年的小虎队很像，最大的区别是什么呢？小虎队的海报从北京贴到乡村的美发店，他们是大众偶像。但是鹿晗的生产模型和当年的小虎队完全不一样，他不是大众媒体驱动的产物，他是粉丝经济驱动的产物。他是由圈子，通过平台销售，直接达成消费者，所有中间的环节全部消灭掉，他甚至不需要经纪人。

这是韩国做出来的东西。韩国有很多偶像，他们是偶像团模式，他们有会员，韩国有一个组合叫权志龙在韩国有21万的组织，他在亚洲地区进行任何一场演唱会，95%的门票是在这个组织里面被秒杀掉的，他不需要在外面做任何的销售，他直接自己就消化掉了。

第三是中产阶级开始粉墨登场。

今年我在日本参加蓝狮子的年会，在飞机上写了一篇文章集体买马桶的文章，我现在有个外号叫“马桶”。我根本没觉得它是会火的文章，七天内达到250多万，就变成了一个马桶事件。

我认为这个事件的背后是未来大的趋势。全世界最大的生产基地在哪里？中国。为什么这些人跑到那么远的地方背那么重的东西回来，因为这些商品确实有它独特的地方。

我写了一个案例，1978年，香港霍英东在广东建了白天鹅大酒店时，配件在中国大陆根本找不齐。在日本买马桶盖这些东西的时候，中国制造在全球制造业的比重已经达到了27%，冰箱、空调洗衣机，我们已经成为全球第一。

确实中国的中产阶级有强大的崛起，但是大家都去了国外购物。中产阶级是理性消费者的代名词，是性能偏爱者，愿意为好的商品买单。所以我说到了今天，第三个趋势，当中产阶级粉墨登场的时候，他们可以促进制造业升级，制造业升级最大的障碍就这四个字“价廉物美”。

我们的制造业很长时间都是便宜占优势，利润就倒退了，哪有资本搞科技搞技术，所以好的商品必须有好的价格，好的价格才能有好的利润，好的利润才能有好的创新，好的创新才能有更好的商品，更好的商品就需要更好的价格。

最近两个月内，中国马桶的销量增加了三倍还是五倍。所以这是给了我们制造业升级的机会，互联网带来的是转型，这个转型过程中，中国制造业有的时候是有很大的担忧。前年一个浙江做休闲服装的老板来听我的课，我跟他讲过互联网对传统制造业的冲击转型。去年又来听我的课，说，吴老师，我听你的课，接着亏了五百万。为什么？因为转型就到互联网开店，转过来发现成本比传统渠道还要高。

我跟他讲，去年阿里巴巴赚没赚钱？净利润52%几，前年是48%几，利率还在提高，由旧世界向新世界转型过程中，一定会赢家通吃，我们在手机搜索排名，第四名我们就不会看，在未来互联网世界，第三名之后就会自动死。你只要控制了搜索的平台，你就能获得最大的利益，你只要控制了社交的平台，你就获得最大的利益，你只要获得交易的平台就能最大的利益，所有做零售业、制造业的朋友，都是在被垄断的新世界里面去寻找转型。

问题在于转型过程中，你做衬衫、做西服，在制造业有没有做升级，产品有没有转型，还是碰到购买流量的方式，你最后就把BAT推得越来越大，告诉我们制造业要救自己，零售业要救自己，不能靠BAT，靠的是谁？只能靠转型，转型的同时必须要升级，而且升级不是干别的事，还是干你该干的那件事，做衣服还是做衣服，做菜刀还是做菜刀，做保温杯还是做保温杯，我在日本买回来的保温杯，保温效果特别好，这家公司做保温杯做了82年，就做一个保温杯做了82年，所以还是产品本质的问题，可能在几年前我们还不太相信这些话，因为中国还是一个屌丝经济时代，屌丝经济的特点就是“价廉物美”，是感性消费者，今天中国已经是一个中产阶级开始粉墨登场的时代。

其实我们有机会，中国人愿意花好的钱买好的商品。你看中国有另外一个行业叫做脱排油烟机（行业，这个行业在中国地区，中国的五家企业占有86%的市场份额，因为这些油烟机主力研究中国的厨房，中国的厨房和欧美的厨房最大的区别就是油烟特别大，很多人买豪宅，买完以后一定会配你个油烟机，买完半年以后，一定会换下来了那个油烟机，因为他们不吸油，他们跟我们不一样，为什么他们不怕外国的企业，因为确实质量是过硬的，适应中国的消费者。

第四、未来几年内，中国有可能出现一些能够带来根本性创新的企业。

十年之后中国区最受尊敬的企业家，一定不是互联网企业家，会是谁呢？会是第三个部分的内容，从事大健康，新材料，环保大文化产业的人，一定是这类人。

我们看到了三种创新的模式，其实他也没有什么优劣的问题，不同的行业，有不同的成长的轨迹，但是他所带来的利益结构的调整，和商业模式调整，以及对消费迭代的变化是不一样的。

第一种人叫渐进式创新，二十年的制造业就是渐进式创新，通过生产性优化，通过产品的迭代创新，把冰箱、空调做得越来越好，有一个渐进式的创新。

第二种所谓叫破坏性创新，叫互联网，互联网是最典型的破坏创新的模式，他其实没有改变你的基因，BAT没有改变我们的基因，我们还那样生产房子，还是那样做衬衫，还是那样做餐饮还是那样拍电影，但是他把商品流程中的利益分配格局给改变了，所以他破坏了原来的游戏规则，我们现在不熟悉的游戏规则，这是蛮悲哀的事情，很长过去三年里我们确实被BAT搞得通货膨胀，我们现在很少创新，因为互联网对制造业带来很大的冲击，我们零售业确实要接受这次冲击、洗礼，经过洗礼之后一些落后的制造业会被淘汰掉，他们被淘汰的原因就是没有跟上破坏性的冲击，从此以后新的品牌新的模式会诞生。

未来的几年内，我会认为会出现根本性的创新，绕开现在的模式，直接进行另外一个游戏规则，今天在深圳，深圳有中国最优秀的企业集群，为什么深圳是中国的创新之城，深交所，有万科，有招商，有平安，有腾讯，还有华大。除了医药健康新材料，我认为文化产业会产生新的创新，因为中国人还是喜欢吃中国菜，你去国外去玩，七天以后你就想吃中国菜，你的审美，到浙江南部，一辆车子开过去看到油菜花觉得很好，你看到白墙很好，你觉得很好，这个文化你能接受，但是到欧洲我们不一定能接受，你的文化领域会出现根本性的创新。

你以后回过头来想，如果中国成为全球第一大经济体，以后中国在全球范围内的文化形象是什么？现在中国文化形象是什么？第一小脚，第二李小龙，然后大红灯笼，然后就是雾霾。如果十年以后想的还是这些东西，要我们这一代人干什么呢。

这是所谓的第四次浪潮，我做腾讯调研的时候，腾讯说，互联网公司到后来也是一个技术进步，技术进步是靠什么推动的呢？是靠消费压力所推动的，比如说腾讯，每天有60亿级的用户，你要解决60亿级的用户的问题，全世界有60亿级的用户，一家腾讯、百度、谷歌和脸谱网，没有人卖给你，所以你必须去研究，中国人口的消费激荡给我们带来很大的福利。这是第四次。

我们要结束上午的演讲，今天上午我们讲了1978年以后的五次创业的浪潮，我们会发觉说，每一个时代，会出现不同的英雄，英雄会出现在不同的领域，不同的领域有不同的盈利模式和商业模式和竞争模式，然后经历了十年左右的发展以后他进入到一个新的循环。今天80、90后成为主要的消费人群和创业人群，新的根本性的突变性的创新在新的领域里面，这是让人兴奋的时代，我们也很高兴能够处在这么一个时代里面，上午的课讲完了谢谢大家。

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