最近，最火的综艺应该就是《中国有嘻哈》了吧。上周新一期节目上线仅10分钟，六期总播放量就达到了十亿。

前段时间，因为吴亦凡的freestyle让这档节目一夜爆红。吴制作人惜字如金，说得最多就是“你有freestyle吗”？

网友的恶搞视频加上互联网的快速传播，让吴亦凡的魔性“freestyle”登上微博热搜。

接着，制作人张震岳和热狗的对话成为了朋友交流的新梗。“我觉得ok”“我觉得不行”“我觉得还可以”“我觉得很普通”。

就连热狗本人都在微博上调侃：“其实感情啊，不就像是张震岳和热狗，我觉得OK的时候，你却觉得不行”！（这让榜妹想起心疼地抱住自己：报选题时就像张震岳和热狗，我觉得ok，你却觉得不行！）

当榜妹的生活被这些段子包围时，才后知后觉地决定去看《中国有嘻哈》。没想到，这档节目的广告营销居然有那么多的新玩法，同时还有其他品牌强力借势《中国有嘻哈》热度。

《中国有嘻哈》广告营销新玩法

魔性洗脑rap广告口播

面对观众口味的日益挑剔，连续剧、综艺剧显然也希望有更多创新方式植入广告。最初是简单的产品介绍，到深度植入到节目中，再到花式口播。

提到花式口播，就不得不提《中国好声音》主持人华少。他如机关枪扫射一般的广告口播，成就了“中国好舌头”。

而《中国有嘻哈》创新rap口播，再次引发大家关注。

节目为几家广告主量身定制了rap歌曲，宣传的同时也让广告品牌们freestyle一把，简直魔性又洗脑！

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为淘汰选手投票复活新方式

在《中国有嘻哈》进入激烈的BATLLE生死战时，已被淘汰选手可通过复活名额直接晋级半决赛，争取复活名额的关键因素就是投票。

投票共有五种方式，引起榜妹注意的是，通过购买农夫山泉维他命水或农夫山泉天然水(550ml)也可以获取投票机会。

根据农夫山泉天猫旗舰店官网显示，一箱维他命水可获得75次投票机会，一箱农夫山泉天然水可获得60次投票机会。

虽然嘻哈文化很小众，但是粉丝的热情仍然不容小觑。榜妹在微博上发现粉丝对于投票热情高涨，救完这个选手，再去救另一个选手。

要知道爱奇艺VIP用户每天也只能投5票，而通过节目和线上、线下店铺联动，既让粉丝有了能为rapper奋斗的动力，也让独家冠名商获得收益。

爱奇艺开发节目衍生单品

当使用爱奇艺播放节目的时候，你会发现画面左下角常常会出现“同款”购买链接。（榜妹紧紧捂住了自己的钱包，不逛某宝，看个视频都不放过我……）

这些商品都是节目中用于选手的项链、帽子、服饰造型等道具，从《中国有嘻哈》节目内容直接向爱奇艺商城的销售进行转化。

《中国有嘻哈》授权合作品类覆盖服饰、配饰、食品酒水等，爱奇艺用《中国有嘻哈》IP将平台方、内容方、用户方、广告主连接在一起，也成为了网综新模式。

Freestyle霸屏，借势营销哪家强

每逢热点，势必引发营销热潮。各个品牌怎么可能会放弃freestyle热度，借势海报和文案算是最容易操作。

随着节目的爆红，表情包、流行句的霸屏，让说唱这种形式也开始被越来越多的人了解，品牌主当然不能错过这个机会。

麦当劳推出广告片《我们的嘻哈食光》，片中除了代言人吴亦凡之外，还有节目人气选手TT、红花会PG ONE、小白、VAVA等人。吴制作人唱着freestyle：来块鸡排大大大，这根全翅大大大，掀翻热浪举杯啦，麦辣鸡翅辣辣辣……

吴亦凡代言的小米5x紧跟潮流趋势，邀请Tizzy T演唱，推出自己的freestyle广告歌。

同样赞助《中国有嘻哈》的农夫山泉维他命水也顺势推出了《拼命不如拼维他命水》的广告，邀请节目中人气颇高的“商务rapper”孙八一演唱。

 （可扫码观看）

除了节目的赞助商邀请，参加节目的rapper们还受邀参与其他品牌的广告。

7月26日，New Balance为2017年新品Fuel系列跑鞋造势，邀请节目中“嘻哈侠”欧阳靖玩了把说唱。

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8月1日，支付宝推出了一首名为《无束缚》的说唱MV。在微博表示：“我也有自己的freestyle了！”这支嘻哈作品是为支付宝“无现金城市周”推出的主题宣传TVC。

没有节目中的rapper，依然可以借势的说唱广告。7月，奔驰携手格莱美最佳MV获奖导演Dave Meyers，打造了一首说唱MV。但网友并不买账，甚至觉得这rap拉低奔驰在心目中的地位……（所以说，年轻人的心思没那么容易猜……）

8月2日，天天拍车发布了一首《卖二手车不套路》的rap。歌词虽然没有明说，但数英网文中指出，这广告句句剑指二手车直卖网瓜子。这种rap互怼的营销也算是另一种借势的方式了吧。

但是无论是什么样的借势营销，最终还是要看说唱这种风格是否符合品牌调性。不然很有可能蹭了热度，失了风度。

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