对话体小说：数字互动“轻阅读”形态再迭代，日本迎来“数字小说元年”｜互动内容系列
本文为东西数字研究组根据海外报道和自身研究梳理。
关键词：出版|对话体小说|集英社|TanZak
撰文： EW AR|唐红杨 Koyo Tang
轮值： EW MP| 霓虹绶 Rainbow Shou
导读
数字化为现代人带来越来越多的娱乐选择，在所有内容都在寻求新的数字化载体的趋势下，以小说为代表的文字内容该如何与其他内容形态抢夺用户的可利用时间，已然成为各大出版社思考的问题。
6月20日，日本三大综合出版社之一的集英社推出了对话体小说app“TanZak”。
在日本，从2017年对话体小说应用Balloon的创建开始，对话体小说app与对话体小说甄选大赛越来越多地出现，时至今日已经有了一定规模的市场生态。对话体小说作为一种新的将小说内容传递给读者的手段，以“参与感”和“轻松阅读”为主要特征，既能吸引一部分年轻群体，又能通过编集活用已有IP。
“数字小说的浪潮要来了，2019年将会成为数字小说的元年。”集英社数字事业部的漆原正贵如是说道。
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市场背景
据日本全国出版协会在2019年1月发布的调查数据，2018年日本出版市场总规模总计1兆5400亿日元，同比减少3.2%。其中纸质出版物同比减少5.7%，自2014年以来连续四年持续负增长，但仍占大部，达1兆2921亿日元。
另一边，电子出版市场达2479亿日元，同比增长11.9%。其中电子漫画增长14.8%，达1965亿日元，电子书增长10.7%，达321亿日元，电子杂志增长9.8%，达193亿日元。
电子出版市场尤其是电子漫画市场中面临着较为严峻的盗版泛滥问题，导致电子漫画增长乏力，2018年4月份，将以“漫画村”为代表的盗版漫画网站关闭之后，销售额才微微上涨。此外，轻小说、旅游志、照片集等都十分畅销。
集英社表示，此次进入对话体小说市场的理由有两个。第一个是国内市场的扩大。虽然对话体小说目前整体体量仍然不大，但自2017年以来出现越来越多出现的对话体小说app，比如DMM TELLER、Balloon、pixiv chatstory、peep、POCH，逐渐推动对话体小说的市场生态构建。除此之外，同为三大综合出版社之一的小学馆与运营对话体小说app“Balloon”的初创企业的共同设立了对话体小说大奖，而讲谈社也开设了小说投稿网站，出版社的加入十分活跃。
另一个原因是亚洲圈的数字小说市场正在成长。韩国的小说市场超过了漫画等其他内容的销售额，中国小说市场也有成长的倾向。因此，集英社意识到，日本也会掀起数字小说浪潮。以这两个理由为背景，TanZak诞生了。
根据运营DMMTELLER的公司DMM GROUP在2018年5月的《现代人交流倾向调查》，现代日本国民90%以上的文字交流都是短篇幅交流，“轻松”与“方便”是所有年龄层共同追求的。同样，在平时使用的交流工具（电话、邮件、聊天工具）中，问到最方便使用的是什么，有72%的人回答是聊天软件。聊天软件与电话、邮件时代相比，交流更容易产生即时性，在SNS软件的普及下，追求“轻松”、“快捷”、“省事”的沟通土壤已经成型，这些同时也铺垫了对话体小说的发展。
集英社数字事业部的漆原正贵表示，虽然大家经常说“文字脱离”现象越来越严重，但是大家每天都能看到新闻App和SNS推送的文本内容，所以文字本身并没有消逝。
原来的小说数字化只是一味将文字放在平台上，只是改变了阅读的场景，并没有提供新的娱乐功能，而对话体小说是一种纵向排版，一方面符合日本国民的阅读习惯，另一方面以对话形式和节奏设计，有时甚至增加插图和音效辅助进入故事场景，对话体小说是能够提供新的娱乐功能的，并符合智能手机用户的使用习惯，利用碎片化时间，轻松完成阅读。
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集英社做对话体小说的可能性
集英社的对话体小说提供服务名为“TanZak”，Tan意味着篇幅短，Zak意味着以对话的形式轻松阅读，数字世界的内容愈发丰富多样，集英社希望通过TanZak创造新的享受小说的方式。界面设计参照了日本最常用的聊天软件Line，TanZak与其他对话体小说同样，读者只需轻松点击便可“窥见”文中人物的对话。
此次集英社推出的TanZak有三个特征：
首先是明确平台定位，TanZak垂直于对话体小说，平台中并无其他形式内容。一部对话体小说中的1话大概用到3分钟左右就能读完，字数在1200~2000字范围内，十分符合“轻松阅读”、“碎片化阅读”的需求。
第二是首发阵容十分豪华，均是经典IP以及出自名家之手。随着《周刊少年Jump》的小说化趋势，往年的大热之作以及一些新的原作作为TanZak上线的首发阵容，都选自职业作家的小说，分发作品诸如《JUMP j BOOKS》、《集英社钴色文库》、《集英社橙色文库》、《Super Dash文库》等，从中选出40部，总共1000话以上的作品。其中不乏有话题之作，比如由《周刊少年Jump》中的漫画作品小说化之后成为好莱坞电影改编原作的《All You Need Is Kill》，还有累计发行800万部以上的畅销作品《なんて素敵にジャパネスク》。
对于集英社来说，拥有诸多高话题度的IP，对话体小说将成为IP全产业链覆盖的新的一环 ，将至今为止出版过的丰富的名作以对话体小说形式焕发新的生命力重新投向市场。
第三是每日往平台追加新的作品，保持平台高产能。对于用户来说，每天有一定的免费阅读额度，所有作品的开头部分是免费的，剩下的部分使用站内的硬币购买，注册后即得免费硬币30枚，每阅读40分钟赠送一枚硬币，读过的部分可在72小时内回看，可以像漫画app一样轻松地逐集阅读。而在此之前，电子书app多采用整本销售或平台内订阅的模式，并无试读功能。
日本出版业界存在一种观点，认为小说这种以文字为载体的内容与漫画不同，很难说阅读了某一章节内的文字便被吸引住继而产生付费欲望，因此试读功能没有必要也不现实。TanZak的付费模式被认为是集英社的漫画出版基因带来的，这种模式适不适合对话体小说还有待检验，但一定程度上会降低整本销售对用户带来的抵触感。
目前已经公开的作品包括《All YouNeed Is Kill》，《Campione 弑神者！》、《黑子的篮球Replace》、小说版《青春之旅》、小说版《俺物语！！》、《NARUTO新传》、《多么美妙的Japanesque》、《排球少年》、《BLEACH WE DO knot ALWAYS LOVE YOU》、等等诸多名作少女小说、以及知名漫画的小说化版本。
集英社相关负责人表示，在此之前，用手机来阅读纵向排版的文章的机会基本没有，但国内确实存在一部分习惯于纵向阅读的用户，且对于智能手机来说，纵向阅览的模式更加符合用户使用习惯。对话体小说是打开新一波读书浪潮的好机会，阅读障碍相对来说也会下降。
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日本对话体小说市场特点
日本市场目前现存的对话体小说总体以小篇幅故事居多，此外，以系列形式登场的长篇也正在登场，包括TanZak，越来越多将经典小说及经典漫画IP改编成对话体小说，吸引了年轻群体的目光。
在题材上，整体更加倾向于恋爱、恐怖与悬疑，peep对恐怖和悬疑题材上的重视更是到了极致，还推出了“电影对话体小说”，并开始启用知名演员为小说及平台引流。
“电影对话体小说”主要是在推动故事的关键节点时在画面中显示一个纵向短视频，短视频播放结束后继续进行情节推动。“电影对话体小说”推出目的是为了更好地带领读者沉浸剧情，形式上虽无互动选项，但已很接近avg游戏。
除了配以短视频形式，大多数对话体小说选择添加插图和配音，以及增加小说创作端的编辑功能，一方面方便读者的浸入式体验，另一方面是做好支持UGC创作的工具，尤其是在以小篇幅故事为主的平台内，用户创作对平台生态起到关键作用。
而TanZak目前并无开放UGC创作的计划，纯PGC平台能吸引用户在于其高质量、高产能，漆原正贵表示集英社面临的问题主要有两个，一个是如何将经典IP成功改编成对话体小说，在对话的节奏、展现形式上需要加以考量；另一个是如何持续产出原创对话体小说，集英社目前实行日更新制，每日上线一篇新的原创对话体小说，目前已经与一批专业作家达成协议，平台内上线的原创对话体小说均出自专业作家之手。
数字小说浪潮的正解是什么，也许偏向于娱乐功能的对话体小说不是唯一的答案。不管最终能否对“文字脱离”现象起到改善作用，用户的阅读完成率在提高，阅读门槛在降低，也可能间接起到培养阅读习惯的作用。
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