撰文EW 研究| 刘婉莹 （文娱技术组|韩国市场组）

撰文EW 媒体| 杨若杉 （文娱技术・潮流文化）

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导读

日前，2020日本音乐录影带大奖（MTV Video Music Awards Japan 2020, 以下简称“MTV VMAJ 2020”）在线上成功举行。

作为此次活动的唯一虚拟偶像组合，爱奇艺原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM出席了这一活动，在现场播放其出道主打歌曲《Highlight》的全新英文版MV，RiCH BOOM也由此成为首个登陆MTV VMAJ的中国虚拟偶像。

作为爱奇艺孵化的原创潮流虚拟偶像厂牌，在出道近两年的时间里， RiCH BOOM显得十分忙碌，出道即发布了单曲，不断通过音乐作品积累认知度，此外他们还频频参演爱奇艺自制综艺，与明星同台演出，伴随着市场认知度的快速提升，RiCH BOOM在商业化方面不断释放潜力，先后与青岛啤酒、农夫山泉等品牌合作。

活跃的RiCH BOOM背后是爱奇艺对虚拟偶像赛道较为完整的商业企划和长期规划，RiCH BOOM的推出把握了当前新一代虚拟偶像崛起的时机，也契合当下娱乐内容与技术紧密结合的趋势。

当前虚拟偶像仍然处于发展的初级阶段，技术与市场认知都保有很大的迭代空间，同时当下的虚拟偶像赛道也呈现出多样化的发展趋势。

在这一背景下，RiCH BOOM作为一个将青年潮流文化的生活方式融入自身音乐和生活的虚拟偶像厂牌，基于爱奇艺的娱乐基因定位于潮流受众人群，借助爱奇艺内部资源的投入与整合，通过高频曝光和商业变现大大缩短了孵化周期，正走出一条差异化的路线。

RiCH BOOM成员街拍作品

忙碌的RiCH BOOM

本次在线上举行的2020日本音乐录影带大奖将目光转向数字化平台，聚焦全新音乐动态。在这样的背景下，RiCH BOOM成为MTV继日本本土虚拟偶像初音未来后，第二位登上VMAJ舞台的虚拟偶像团体，也是首次登上VMAJ的中国虚拟偶像，代表了中国原创虚拟偶像向国际舞台出击的重要一步。

VMAJ是MTV在美国最大规模音乐颁奖礼“MTV VIDEO MUSIC AWARDS”的日本版，曾吸引BLACKPINK、王力宏、BIGBANG等众多一流国际艺人参与评选并出席典礼，是日本及亚洲规模最大的音乐盛事之一。

作为爱奇艺于2019年推出的国内首支潮流娱乐向虚拟组合，RiCH BOOM由六位特点鲜明的成员组成，出道之初就确定了其潮流化和国际化的概念。团队于2019年8月发布首张主打EP并在2019爱奇艺尖叫之夜演唱会首次出道表演。

RiCH BOOM组合的歌曲融合了流行、嘻哈、EDM等多种音乐类型，迄今已发布了5首由顶级艺术家创作的歌曲。其中《闯》和《Highlight》最具代表，音乐MV视频由英国知名影视动画公司“PASSION” 和曾参与知名动画乐队“GORILLAZ”系列MV的好莱坞动画导演Pete Candeland 协同制作。除了在音乐层面的高质感表现，制作团队也通过全息、VR、AR等效果呈现了科技所带来前卫的视听体验。

凭借自身歌曲展现的独特青年潮流文化和对标好莱坞的精良制作，RiCH BOOM也因此在音乐理念上深受MTV认可。本次亮相VMAJ，意味着RiCH BOOM迈出了国际化的第一步。后续，RiCH BOOM亦计划与MTV进一步合作。

此前，厂牌里的成员们已在爱奇艺S级综艺中崭露头角。比如在年初的《青春有你2》中，RiCH BOOM成员Rainbow就与训练生们共同挑战主题曲变速battle，这也是虚拟偶像首次在国内综艺中与真人偶像进行实时互动比赛。

其他成员也频频露出，幕后制作人Producer C在《我是唱作人》中担任了虚拟主持人，后又作为镇店之宝的潮玩出现在了《潮流合伙人》Fourtry的拍摄及快闪店铺中；PAPA在全网首档虚拟偶像vlog 《BOOM TALK》担任视频博主和MC；胖虎也与《中国新说唱》的Capper展开了同台合作；近期K-one和Rainbow以及PAPA参与了爱奇艺主打的首个虚拟偶像赛道综艺节目《跨次元新星》，满满的企划和通告安排也让他们成为国内营业最努力的虚拟偶像团体之一。

RiCH BOOM在综艺《乐队的夏天》演出

顺应娱乐趋势，RiCH BOOM"生逢其时"

相较于行业内的其他虚拟偶像，RiCH BOOM的运营通过整合爱奇艺平台内容与资源，有望依托平台优势形成差异化的打法。

虚拟偶像成为行业风口的背景则是技术与娱乐内容紧密结合的大环境趋势，当前对娱乐内容的消费已经逐渐成为一种体验型消费，在内容同质化的竞争态势下，技术成为内容体验的突破口，消费者正在追求更时尚、更有趣、更具交互性的娱乐方式。虚拟偶像的制作与运营实际上吸收了多项前沿技术，也为观众带来了革新性的体验，响应了这一趋势，有着巨大的想象空间。

对比以往市场对虚拟偶像偏重于二次元属性的认知，这轮的虚拟偶像风口以vTuber崛起为起点，已经日益规模化。尤其在产业发展较为成熟的日本市场，其生态也较为完善，一些虚拟偶像自出道到成长，已经具备一定的头部效应。且除了二次元风格外，超写实的数字人也逐渐成为关注热点。

与此同时，国内在虚拟偶像形式多样性的探索上并不弱于日本，大厂、创业公司以及平台都纷纷入局虚拟偶像。在商业化层面，IP变现的逻辑与路径也在进一步深化，并且随着技术与市场认知的迭代，探索空间不断扩张。

从RiCH BOOM2018年内部筹备，2019年出道的节点来看，爱奇艺敏锐地把握住了国内市场的先机，从出道及后续运营来看，该项目具备完整企划和较为长线的规划。

去年以来，随着虚拟主播等虚拟形象的迅速增加，虚拟人赛道正加速扩张。尽管已经有多家公司推出虚拟偶像或主播，但整个虚拟偶像领域尚未有清晰的商业模型出现，虚拟偶像的商业化空间仍需要不断地尝试与摸索。

由于市场认知等尚未成熟，能够赋予虚拟偶像进行展示的机会较少，常规性的直播等活动多局限于虚拟偶像的核心受众圈层，出圈难度极高。同时，外部虚拟偶像的孵化与运营也很难与平台或者资源形成高度捆绑，因而在运营结果的呈现上较为零散。

在愈发拥挤的虚拟偶像赛道上，RiCH BOOM的定位有其差异性，并继而在受众人群和商业化上更易发挥其优势。

定位于潮流虚拟偶像厂牌，RiCH BOOM的身后是一个迅速增长的潮流文化市场。有数据估计，在全球潮流文化影响力持续扩张的趋势下，国内潮流文化市场也迅速发展，我国潮流市场的消费规模在5000亿左右。

根据《2019中国潮流消费发展白皮书》，当前国内潮流市场正经历大众化的阶段，而在大众化的过程中，潮流类综艺节目扮演了重要的推手角色。偶像、说唱、街舞等各类潮流综艺的播出，不仅让观众对小众文化产生认知，也将潮流的理念传输，可以看到近三年来，潮流元素已经在年轻人中得到了渗透，潮流的理念也从狭义的潮服、潮鞋、潮玩等扩张到了潮流生活方式，潮流文化成为年轻人消费趋势的象征。

持续布局潮流内容赛道是爱奇艺综艺不断发力的重点，由此，RiCH BOOM在受众人群上更易打破圈层壁垒。基于自身的平台优势，从技术到内容到变现，RiCH BOOM各个环节都有专门的部门给予支持，这种资源的投入与整合构成了RiCH BOOM出圈的最大优势。

在运营层面，RiCH BOOM采用了更破圈化的手段，出现在综艺、影视剧、演出等内容端，也可以以潮流服饰，潮流玩具等形式出现在产品端，从而借力高频曝光，缩短了虚拟偶像的孵化路径，从而使IP的孵化更可持续。

平台的变革思路

在众多平台中，率先推出原生的虚拟偶像组合，对于爱奇艺而言，有其平台基因驱动。

RiCH BOOM的起点来自于爱奇艺内部的动漫创投事业部爆表工作室，商业代言、综艺露出则与爱奇艺的其他部门打通，而让RiCH BOOM能够顺利呈现的技术部分则来自爱奇艺不断的技术创新。

虚拟偶像的孵化往往需要配合内容的输出，相较于从单一综艺进行IP孵化，RiCH BOOM选择以独立的IP身份活跃于不同的综艺，虚拟偶像的身份也赋予RiCH BOOM更多的技术差异化属性，从而与真人艺人的IP运营区分开来。

由于不捆绑单个综艺或内容，RiCH BOOM具有更大的内容自由度与发展空间。站在虚拟偶像的风口上，爱奇艺基于平台的内容优势缩短了虚拟偶像的孵化路径，并展现了技术驱动下的偶像运营可能。

经过一年多的沉淀，RiCH BOOM已经完成了在年轻受众中的亮相，随着观众对虚拟偶像的接受程度越来越高，对虚拟偶像的运营也提出了更高的要求。在新的虚拟偶像发展阶段下，RiCH BOOM需要通过更丰富的内容提供以及更强的交互体验来吸引粉丝，并不断拓宽IP开发场景，探索变现可能。

目前来说，D2C已经成为视频平台的清晰发展方向。虚拟偶像以及其IP背后所代表的潮流文化是年轻人未来的价值取向，从潮流文化变现角度来看，以 RiCH BOOM为代表的虚拟偶像IP，具备广阔的空间。

虽然虚拟偶像目前的商务合作还是属于传统 IP授权的一个业务类型，更多是to B的，而后续随着IP的更为成熟，也将打开更大的空间。

从当前RiCH BOOM的变现路径探索可以看到，结合潮流文化进行的衍生品开发、商业代言已经成为其主要变现渠道。此前，RiCH BOOM首批潮玩上线3小时便售罄，已经显示其强大的消费带动力。而直接把IP内容通过线上线下的产品传达给观众，观众也可以直接进行反馈推动RiCH BOOM迭代出更符合观众需求的产品。

不难发现，RiCH BOOM所体现出来的IP开发链条与商业化空间，也正是爱奇艺推广D2C所呈现的平台空间，RiCH BOOM即将成为爱奇艺与更年轻的观众进行直接沟通的重要渠道之一。

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