快手内测“今视频”，防守“中视频”

作者：EW 媒体|夏清逸 审核：岳鸿

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近日，快手开启一款名为“今视频”的APP的小范围内测，被认为是快手发力中视频赛道的举措。

过去一年，作为时间更长，能承载更多内容，也更能发挥创作者创作力的视频形态，中视频正在成为视频行业拉新，争夺创作者和用户生态的“标配”。B站继续强调PUGV模式的核心竞争力，字节通过抖音与西瓜视频打通短中长视频，爱奇艺等长视频网站开拓中短视频进行“长短协同”。

如此看来，快手的节奏也有所加快。

在中视频赛道，快手已有A站的积累，而微短剧等领域的增长，也为其由短及长打下基础。在其用户增长承压的情况下，当前对中视频的探索，已是必要的防御。

快手内测“今视频”

新流量入口与内容阵地的探索

根据“今视频”官方信息，今视频致力于打造优质的在线视频媒体App，以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，主要满足用户在线观看视频以及收听音频的需求。

据了解，该产品在快手内部还未有公开讨论，市场推测其主要针对市场为1~10分钟的“中视频”，且更为适应横屏视频。

毕竟早在2019年，快手就开始在小范围内测时长57秒以上，10分钟以内的长视频功能，以承载更多内容。而APP的双列模式，并不适合横屏内容的推荐与观看，为新内容再造一个分发渠道与入口也是顺理成章。

东西文娱了解到，目前快手APP部分灰度测试版本上，有一个名为“长视频”的分区入口，与“发现”、“同城”、“短剧”等板块并列。其内容即对应了近来兴起的“中视频”形式——是短视频中的精品内容，有比一般短视频更长的时长和更强的内容属性与质量，能匹配差异化的商业模式。

对快手来说，在原本的社区生态和短视频与直播之上，细化出短剧、中视频等内容板块，除了进一步强化有商业潜力的业务，背后的驱动力更来自用户增长的压力。

上市前快手用户增长一度显露疲态。快手2020年2月曾对外宣布DAU突破3亿，而据快手招股书披露，截至去年9月30日，其DAU为3.05亿。没有用户的持续增长，就很难支撑其商业化和电商等故事。

因而，不难理解快手在已有内容生态基础上，探索新产品形态，再造新的用户入口。据了解，快手APP最新的小范围测试版本，已经接入A站并建立了一个中心化界面，用户可以在快手看到A站的番剧等内容。

事实上，内容逐渐成为拉动快手用户增长的重要因素。此前东西文娱就获悉，快手从去年开始逐渐改变早期对内容投入的摇摆态度，由程一笑主抓。其向南方、高线城市渗透的核心，当前主要来自于内容调性、差异化和生态的提升。

春节期间，内容对快手用户的拉动效应较为明显。QuestMobile发布的《2021春节特辑洞察报告》显示，快手春节期间DAU峰值一度接近5亿，其中快手APP达3.37亿，快手极速版APP达1.54亿。

DAU的增长，很大程度得益于春节“就地过年”的情况下，快手对内容和用户活动运营的投入。如推出“超级播”等春节营销活动，进行多元化“直播+”内容输出，并希望将其打造成快手内容创新的前沿阵地。

短视频由短及长

快手的挑战与防御

显然，技术团队起家的快手，已逐渐意识到，尽管难以建立短期的成本回收模型，但对内容生态的布局，是短视频用户增长红利逐渐见顶，微视、微信等都加入到短视频赛道的情况下，拉新用户，提升用户渗透率时必要的投入。

从短视频产业来看，对中视频的布局，已经由追求差异化，转向竞争中必备的实力。短视频平台普遍的产品形态，都逐渐转向短视频、中视频、直播、图片、资讯等多内容的合集。其中，中视频传播效率虽不及短视频，但更能承载深度的高创内容。

去年10月，字节系西瓜视频在西瓜PLAY好奇心大会上强调“中视频”（1-30分钟）概念，并宣布未来一年以至少20亿补贴布局中视频赛道。同为字节系的短视频平台抖音将与西瓜视频深度联动，在双端的中视频内容和搜索服务上进行加强，并继续探索抖音横屏模式。这一策略，推动抖音形成短中长视频的全覆盖，满足用户不同的内容创作和消费需求。

同时，微信也发力视频号，从短视频端，补齐微信社交生态中原本构建的图文内容，并同样于去年10月，将部分用户视频时长上调至15和30分钟。而去年年底，腾讯微视则宣布推出微剧、微综艺，瞄准短视频中的精品内容。

而长视频平台，在内容采购成本承压、会员增长乏力等挑战下，也在尝试探索中短视频，进行视频内容的“长短协同”。如爱奇艺去年推出对标YouTube模式的APP“随刻”，明确定位为满足用户一站式长短视频需求的综合视频社区。

随着各大视频平台，试图覆盖所有类型的视频用户，快手针对中长视频的探索，在这一激烈的市场竞争中，节奏已有所加快。

过去一年，快手已先后投入音乐、综艺、影视、微短剧等多元内容。如长视频领域，去年5月，联合出品院线电影《空巢》，并在快手平台上线；发力纪录片，与上海文广联合制作抗疫微纪录片《心声》，在电视及快手平台上同步播放等。

而在中视频赛道上，除了全资收购的A站，本身已有UP主构建的中视频内容基础，去年10月，快手开启引入精品短剧战略，实质性地通过增强中视频的原创内容生产能力，进一步补全快手内容生态。目前快手平台来自MCN、戏剧厂牌、网文平台合作改编的微短剧超过2500部。

而当所有视频网站的策略逐渐趋同，下一阶段，考验的则是如何利用各自已有的资源优势，进行更为精准和高效的运营。

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