快看漫画+阿里影业：漫改“基础设施”拓宽国漫价值出口
作者：EW 主笔 |徐肖冰 顾倍嘉
审核：EW |岳鸿
支持：东西泛影视组|韩国组
导读
在近日启幕的2021第三届快看原创条漫大赛期间，快看漫画和阿里影业旗下自制厂牌“可能制造”宣布达成战略合作，着力打造漫影融合生态。
作为阿里影业全新的自制厂牌，“可能制造”成立于2020年11月，以“制作题材独特、视角年轻、有温度、有脑洞”为特色。双方的合作将包括原创剧本、漫改电影、电影改编漫画等，而更为重要的是，本次合作，有相当多的笔墨落于创作者交流会、内容库开放等基础工程。
这种更趋于“基础设施“的打法，在当下的漫画IP影视化市场显然也比较务实。
自去年以来，随着《棋魂》等作品的出圈，漫画IP的潜在价值将被更大程度的挖掘。对比海外市场，不难发现这一市场的潜力和空间，而国内漫画IP的影视化改编依然处于较为初级的阶段，尚未形成较为系统的方法论与开发生态。
对于正加速崛起的国漫行业而言，影视化在全球范围内都是IP价值放大的重要一环。基于对这一市场的看好，漫改的产业合纵连横也已经在发生。此前已有爱奇艺”苍穹“漫改计划，腾讯动漫与阅文深度整合的新文创体系，都已将漫画IP改编纳入体系，这不禁也让市场对”快看漫画+阿里影业“的组合效应报以期待。
随着国漫已经成为年轻人内容消费方式的重要组成部分，以及国内影视工业化程度的逐步提高，多方入局之下，市场价值的释放或只待时间。而这种价值空间的探索，对于正加速商业化的快看漫画而言，重要性尤为凸显。
快看牵手阿里影业
着手漫改基础设施建设
快看漫画与阿里影业此次的合作内容，始于内容层面，但又不止于内容层面。
在内容层面，快看漫画与“可能制造”明确的计划是将共同打造三部电影改编漫画，首部入选电影为《茉莉》。同时，阿里影业还将作为2021年第三届快看原创条漫大赛的合作伙伴，这或意味着更多漫画IP有望进入阿里影业的IP储备池，甚至进入阿里影业的内容开发评选流程并登上大银幕。
至此，漫画与影视作品内容改编的通道愈加明晰。
不过，双方的合作并不止于此，还会在创作者培训等领域展开深度合作，如举办漫画家与青年新锐导演跨界交流会，向优秀漫画作者开放电影故事内容库，共同组织“新人”创作训练营等。
这也折射了当下漫画IP影视化改编的困境。近年来，在头部网文IP被市场瓜分消化，大量漫画IP的潜在价值将被更大程度的挖掘，漫画产业为下游影视行业源源不断地输送IP正成为一种常态。自去年以来，也出现了《棋魂》这样较为出圈的真人漫改作品。但与此同时，漫画IP的影视化改编依然存在诸多壁垒，尚未形成较为可复制的方法论。
基于此，此次快看和阿里影业的合作，显然更立足于长远。对于定位于“电影基础设施”的阿里影业而言，这次合作或意在内容创作方面做更为系统性的把握，在行业底层即创作源头层面进行探索。基于阿里影业原本在影视内容开发、互联网宣发和数字化建设等方面的优势，平台上的优质国漫也有机会找到一个出口，获得更多元化的呈现。
而快看漫画在国漫领域深耕多年，沉淀了大量的优质国漫IP，能够为“可能制造”提供丰富的自制内容题材。今年2月QuestMobile刚刚发布的《中国移动互联网年度大报告》显示，快看在动漫赛道中排名第一；在《2020年投稿生态报告》里，快看的创作者和漫画数量连年增长，至今已有超过5000名作者，8000多部漫画，总计发放近10亿元稿酬。快看原创条漫大赛是其中关键的一环。据统计，过去两届累计参赛作品数量超过1000部，挖掘培养数十位作者通过大赛连载出道。
在漫画影视化产业链上，快看漫画作为漫画平台，与漫画原著粉以及漫画作者联系紧密。故此，在漫画IP影视开发环节，快看漫画可以通过联合出品的方式参与其中，对改编品质进行把控，确保呈现效果贴合原著，以平衡原著粉与观众之间的差异化需求。
同时，快看漫画在影视作品的宣发营销阶段也具有一定的优势。平台上的交流社区天然成为连接千万原著粉的宣发阵地，通过开屏广告、站内通知等推广形式可以吸引原著粉成为影视作品的第一批种子用户。此外，还可以通过整合营销的方式，让漫画改编后的动画、网剧、电影的发布构成紧密的矩阵，将宣发资源汇聚，带动作品破圈。此前，快看漫画与万达影视、企鹅影视等多方已经做过类似尝试。
从单点到批量化
快看漫改的初探与深入
在达成这次战略合作之前，快看漫画其实早就涉足漫画IP的影视化，也曾进行过数次漫画影视化改编的尝试，其中漫画《快把我哥带走》分别被改编成动画、网剧和院线电影，形成较为完整的开发路径并顺利出圈。
整体而言，快看漫改影视领域在多种模式摸索后，自去年以来有深入的迹象。
漫画《快把我哥带走》由幽·灵创作，讲述一对兄妹之间的搞笑日常故事，该漫画在快看漫画上独家连载期间，累计吸引超过600万人关注，人气值高达151亿，总评论量达104万。
截止目前，漫画《快把我哥带走》被改编成三季动画、一部网剧以及一部院线电影，均有着不俗表现。其中2018年的院线电影《快把我哥带走》，由万达影业操刀，快看漫画联合出品，台湾导演郑芬芬执导，新生代人气演员张子枫、彭昱畅领衔主演。影片上映后最终收获3.75亿元的票房成绩，成为当年暑期档的一批黑马，同时更多人也因此认识了这部原著漫画，也有人会在看完电影后去补看原著及其他改编作品，形成对于原著的反哺效应。
之后，基于平台高人气的数据，快看漫画平台上两部漫画《不说谎恋人》、《只好背叛地球了》也都被进行了影视改编，两部漫画同为恋爱甜宠题材，被改编为网剧后，分别在爱奇艺、腾讯视频播放，均有不错的表现。其中，《只好背叛地球了》还采用了竖屏互动剧的形式，在形式上进行了创新。
总体而言，以往漫改作品仍只是个例性的，尚未形成系统化的内容改编体系。而去年年底，快看漫画发布“2021年漫画版权影视化进度表”，表示2021年将陆续开机七部网剧和两部动画，还将和于正担任总制片人的新剧《尚食》展开漫影联动活动，共同开发同名漫画。
快看由之前几乎每年一部的影视作品输出节奏一下跃升至七部，这从侧面也反映出漫改作品潜在市场的扩大。
从中可以看到的是，对于快看而言，漫画IP改编的题材类型上已经有所拓展。以往改编漫画多是现代都市题材，一般来说这类作品在影视开发成本上具有优势，并且有着较为稳定的观众群体。官方公布的片单中，《奉旨出征》与《天下第一才女》均为古装题材漫画。由此也意味着随着观众对漫改作品的认可度的提升，快看也有条件以更大的成本投入进行网剧改编的探索。
此外，快看漫画也基于平台解锁更多营销玩法。按计划，快看漫画为电视剧《尚食》量身打造同名漫画也定于2021年上线。作为芒果TV及湖南卫视2021年头部剧集，这部作品由东阳欢娱影视出品，芒果TV、东阳知和影视联合出品，许凯、吴谨言、王一哲领衔主演。该剧讲述了少女姚子衿进宫入选为尚食局宫女，一路坚持对中华美食技艺的追求，在深宫中不断成长，结识友情并邂逅爱情的故事。对于影视公司而言，这种“反向定制”成为维系粉丝、向二次元人群宣发的重要载体。
IP影视化改编的动作，本质上也是快看构建创作者生态，加速商业化的信号。自去年以来，快看漫画尤其加速了漫画IP系统商业化的进程。
随着优质内容的提升，在付费阅读层面，快看漫画公布的2017-2020三年的付费率显示，用户付费数稳步上升，复购率显著提高；用户人均消费金额持续提高，尤其是00后群体，有着更高的版权意识，购买力有望得到持续释放。
此外，快看在品牌推广、广告、IP授权等层面取得了重大进展，极大拓展了漫画的商业边界。今年1月，快看漫画更发布“哥伦布计划”，宣布在2021年启动国际化战略，打造全球分发体系，进军全球市场。
漫改价值空间的海外借鉴
漫画IP的价值早已被国外诸多成功案例印证。在美国，漫威、DC系列漫画改编的影视剧风靡全球；而在日本，《银魂》《浪客剑心》《我是大哥大》等漫改影视作品也获得了无数粉丝的欢迎。且基于日韩欧美不同产业结构，基本形成了欧美超英电影改编，以及日本ACGN产业IP协同开发的模式。
而相比目前正日益崛起且高度互联网化的国漫市场，韩国网漫市场在影视化领域的探索，对于当前国内的漫改市场，或许更有借鉴意义。
海外来看，韩国在漫改影视剧方面较为成熟，从早期的《浪漫满屋》、《宫》到近些年来的《云画的月光》、《金秘书为什么那样》、《触及真心》、《奶酪陷阱》和电影《与神同行》等，网漫视频化在韩国影视剧市场已经较为常态化。
Kakao Page日前表示，计划在未来三年中利用其网络漫画和网络小说制作60余部影视剧。据Kakao旗下网漫平台Daum Webtoon代表朴正绪表示，目前，Kakao Page和Daum Webtoon上连载的作品25%以上已经卖出了视频改编版权。
就去年来看，《梨泰院Class》、《惊奇的传闻》和《甜蜜家园》等多部漫改剧在全球范围内获得人气。继古代丧尸剧集《Kingdom》（改自漫画《神的国度》）在美国和欧洲等地获得关注，去年年底在Netflix上线的漫改剧《甜蜜家园》登上了Netflix全球3位，进一步验证了韩国在网漫改编影视剧道路上已经取得了自己的“成功经”。
从中梳理可以发现，从韩国网漫的成长路径来看，影视化已是IP价值放大的必然方向，与此同时，在改编方法论上产业链整合是必备动作。
Naver网漫和Kakao旗下的Kakao Page、Daum Webtoon近来以投资、合并等形式，加码网漫影视化业务，建立各自的IP王国。
其中Naver网漫早在18年8月成立“网漫视频化”子公司Studio N；还于去年10月与韩国“娱乐航母”CJ ENM和其旗下的影视制作公司Studio Dragon各进行了1500亿韩元的股权交换，旨在网漫视频化上加深合作，以K-contents视频化为战略进军全球市场。此外，Naver网漫于上月收购的全球最大网络小说平台Wattpad后，预计将与Wattpad的全球视频业务工作室Wattpad Studio进行合作，进行网漫和Wwattpad原创内容的影视化改编。
而借势全球流媒体平台的崛起，去年Naver更将其韩国、美国和日本网漫业务合并到美国总公司，以美国好莱坞为中心，扩大Naver的网络小说、网漫IP视频化业务。
而在这些“野心勃勃”的影视化计划中，漫画IP的影视化已经有一些规律可循。
从近年的韩国漫改影视剧题材上看，在《金秘书为什么那样》、《她的私生活》等传统的漫改爱情剧继续进行的同时，《甜蜜家园》、《Kingdom》、《惊奇的传闻》等惊悚、恐怖、悬疑类的漫改剧在全球范围内获得人气，成为韩漫影视化的一大趋势，比如今年将要上映的《现在我们学校》也改编自同名僵尸题材漫画《僵尸校园》。
从制作思路上看，Studio N首个原创IP《那年我们》和Kakao Page的《胜利号》皆跳出传统的“人气网漫--改编影视剧--影视剧获得成功”的路线，打出了“网漫影视剧同步制作”，甚至是“影视剧前置，网漫后置”的路线。这也是基于网漫原作在影视剧播出后，原作重新获得人气，即“逆行”的情况变多，如《梨泰院class》、《女神降临》都出现了这种情况。
借势韩剧的影视工业化，以及海外流媒体全球扩张过程中对于亚洲题材的关注，韩漫的影视化改编将获得更大的舞台。而这些，对于当下也正谋求全球化的国内漫画产业来说，也都具有一定的借鉴意义，也预示着国漫依然还有很大的开发空间。