半年两“爆”背后，新丽传媒的“影视双驱”效率公式

撰文：EW | 胡岚  金佳

审核：EW | 岳 鸿（上海）

支持：东西文娱影视组

导 读

回顾上半年的剧集市场，IP改编和现实题材依然是不可回避的关键词。

在这两条热门赛道皆有玩家加速入局的情况下，新丽传媒依然发挥稳定，在不同赛道拿出了爆款佳作。不管是论热度，还是口碑，年初的《赘婿》创下爱奇艺史上热度值最快破万剧集记录；到年中的《叛逆者》在播出期间连续21天拿下云合数据电视剧有效播放榜的第一，豆瓣评分8.3分。

剧集的热度也反馈到财务表现上，根据昨天新丽传媒母公司阅文集团公布的2021年中期业绩报告显示，2021年上半年，阅文集团总收入同比增长33.2%至43.4亿元，非国际通用会计准则下（Non-IFRS）的归母净利润6.65亿元，同比增长30倍。其中，包含影视业务的版权运营及其他收入板块同比增长124.5%至18.0亿元。

后续储备方面，从此前腾讯影业、新丽传媒和阅文影视三驾马车发布会中公布的70多部作品的片单中，包括东方故事、青春能量等多个类型片单中，新丽都将有新的作品呈现。

其中外界尤为关注的是，《赘婿》传来第二季正式启动的消息。在如今影视剧系列化开发存在诸多不确定性的当下，可以说衔接紧密。 作为腾讯和阅文深度布局影视业务的“三驾马车”以来，继《庆余年》之后第二部设定为系列化、季播的方式来呈现的作品，《赘婿》从开机到上线只用了8个月，并且在后续接档上更有节奏感。在前不久上线的网络大电影《赘婿之吉兴高照》中，新丽便采用番外的方式尝试打造“赘婿宇宙”，无论从故事上还是形式上都在用更多元化的方式，去探索、升维IP价值。

与此同时，兼顾剧集、电影等不同内容形态的落地，新丽的“触网”速度也突破着外界对其以往的认知，这和不少传统的影视公司很不一样。

这也呼应着今年6月阅文年度发布会上，大阅文影视板块定位，即影视是“大阅文”IP产业链中的重要一环，是IP走向破圈，走向符号化的必经之路。作为“三驾马车”影视联合生产体系中的重要影视制作主体，新丽在其擅长的领域将继续强化其优势。

就影视行业来看，因为外部环境和疫情等原因，这几年经历了一个较长的调整期，期间在务实的布局和踏实的创作中，新丽正走出自己的新曲线。

新丽的片单储备

现实题材当道，根据“人民文学奖”得主畀愚同名小说改编，周游执导，朱一龙、童瑶、王志文、王阳、朱珠领衔主演的《叛逆者》已于6月底正式收官，后续新丽多部储备的现实题材大作，也颇具看点。

在之前的“三驾马车”发布会上，“时代旋律三部曲”中的剧集作品《人世间》整体亮相。该剧由雷佳音、辛柏青、殷桃、萨日娜、张凯丽、王阳主演，出品方包括中央广播电视总台、腾讯影业、爱奇艺、新丽传媒等，目前该项目也已杀青。

新丽传媒董事长曹华益此前曾在发布会上透露，“在《人世间》这个项目上，梁晓声老师赋予了思想高度和深度。编剧王海鸰精心打磨剧本近三年。这个组合使得该剧有了一个极为优秀的剧本，因此吸引了这么多的优秀演员和一线主创加盟。”而会上，中央广播电视总台纪录片中心新媒体副主任张雪梅表示，这部剧的属性本就和央视的气质天然契合，总台将会联合制作方共同打磨该剧，推动严肃文学改编的影视剧走强。

从当日发布的《人世间》到近期热播的《叛逆者》来看，在“三驾马车”向现实题材的整体布局中，新丽正成为现实题材创作与制作的担当。

新丽在主旋律、现实题材的创作上一直不断诞生社会效益、艺术价值兼顾的头部作品。新丽曾造就了口碑佳作《白鹿原》，证明了其在严肃文学改编上的实力。而此次操刀茅盾文学奖作品《人世间》也是顺应题材趋势之举。

现实题材之外，新丽在IP影视化创作的方法复用也更为娴熟。可以说，《庆余年》与《赘婿》的双双系列化以及《大奉打更人》进入开发序列，从一定程度上说明，新丽在男频大IP的改编层面已经具备了相对成熟的开发方式，并具备一定的可复制性。

季播形式被更多项目复用，则预示着未来的IP将会逐步走出单一快速开发的困局，通过世界观与故事线的季播拆解，配合影视化规律逐步在多形态领域释放头部IP的长生命周期的内容势能。

根据央视报道显示，网络文学的原创IP以丰富的内容储备、多元的叙事品类以及较低的创作成本优势，成为数字文化产业、特别是影视剧的活水之源。网络文学发挥了源头和核心作用，拉动影视、动漫、游戏、有声阅读等下游产业总产值超过了万亿元。业内人士指出，网络文学IP 全产业链的开发是一种趋势。

在电影领域，新丽的《这个杀手不太冷静》《李茂换太子》《精忠岳飞》也出现在片单中。作为国内少有的剧集、电影双驱动的影视公司，新丽在电影领域的布局早已有之。从2012年陈凯歌导演的《搜索》到刚刚过去春节档的《你好，李焕英》，类型布局涉及都市、古装、悬疑乃至动画电影等。

整体来看，70部+的片单中，新丽无论在数量还是重大项目上，都较为显性。除了近期收官的《叛逆者》之外，新丽操刀的《纵有疾风起》《风起陇西》《雪中悍刀行》《人世间》等项目也将陆续与观众见面。

互联网融合下的影视效率提升

可以看到，在影视市场的整体进化中，新丽作为一家日益融入腾讯互联网生态的老牌影视公司，在保有其较为成熟的制作能力之外，展现出更大的效率提升。

回溯其历史，以2018年融入阅文为界，可以清晰地看到新丽的转变。

作为一家成立于2007年的国内较早一批电视剧公司之一，这些年，新丽传媒出品的《悬崖》《北京爱情故事》《父母爱情》《我的父亲母亲》《虎妈猫爸》《风筝》《我的前半生》《如懿传》等剧将新丽品牌覆盖至谍战悬疑剧、年代剧、都市情感剧等多个类型剧领域，多部电视剧引发社会的情绪共鸣与热议。

区别于其他相对专注于电视剧单一品类的公司，新丽从创立之初就提出影剧协同发展，早在2008年成立新丽电影时，就在精准宣发等多重打法之下诞生了不少爆款，近年来更是贡献了如《失恋33天》《悟空传》《夏洛特烦恼》《情圣》《来电狂响》《妖猫传》《你好，李焕英》等众多新丽出品的知名电影。

并且，在近年的网剧崛起热潮中，新丽也积极顺应变化，2016年由新丽制作出品的首部网剧《余罪》在爱奇艺上线即成当时爆款，从而使自己成为一家在台网均有较高市占率的剧集公司。

可见，从电视剧到电影再到网剧，新丽始终在积极拓展自己的边界，不断延展自身的可能性。

伴随着这一时期电视剧行业的高速发展，剧集市场精品化，国内电视剧公司优胜劣汰加剧。

在这一过程中，一直对作品品质有初心、有敬畏的新丽传媒总能把握创作风向，即使在IP改编的热潮中，新丽也并未跟风唯流量论、唯IP的粗暴逻辑，而是依然回归内容为王的核心策略。这让专注于内容的新丽这几年的出现总是和年度爆款联系在一起，给外界留下新丽出品和精品爆款之间的强关联标签。

这也奠定了新丽融入阅文生态的基本盘。很多业内人士习惯用几部大剧和一个名词来勾勒这三年以来新丽的发展轨迹：2018年8月开播的《如懿传》、2019年底的爆款《庆余年》2020年的《流金岁月》、2021年的《赘婿》，以及2020年10月正式对外亮相的IP影视化“三驾马车”（腾讯影业、新丽传媒、阅文影视）。

以2018年的融入为新起点，新丽积极探索将其在严肃文学领域改编的经验与网文结合，逐步摸索并建立一套适用于网文IP的开发改编方式。

新丽长期秉持着“剧作高水准、表演高水准、制作高水准”的三高作品生产法则，与头部编剧王倦、李潇、秦雯、陈彤、常江等保持着长期稳定合作。在多年的发展中，新丽逐渐形成了一套完整的剧本创作模式，从项目开发到编剧约稿到创作执行，新丽传媒为合作编剧配备了专业的剧本策划和编辑团队，以集团化的方式作战。

这种严格而专业的生产模式，带来了极强的“撬动效应”，让新丽的作品往往不乏好编剧和名导戏骨，一部剧能聚集到既有实力又有市场的主创阵容，而优秀的主演也都奉献了不俗的演技，从而形成“精品好剧”生产的良性循坏。

从严肃文学改编到网文IP改编，底层逻辑上的相通性让这种融合进展较为顺利，并交出了前述的成绩单。

作为大阅文生态里的“影视放大器”，新丽在剧本源头天然承接阅文大量的IP资源，同时借助自身建立起来的立体的台网发行渠道，新丽不仅为网文改编影视内容提供了主流化窗口，还将优质内容链接到主流播出平台，实现了跟主流观众的对话。这种上下游的反哺机制，也进一步放大了网文影视化的势能。

以制作工业化打造“中国好故事”

近年来，随着外部政策环境监管，以及意外发生的疫情影响等因素，影视行业仍处于持续调整期，行业迎来新一轮的格局重塑。

不过，这种调整也犹如硬币的一体两面，在带来行业出清的同时，也促使电视剧市场的艺人片酬等要素价格趋于合理，从而让影视公司可以更专注于内容创作，促进内容价值的回归。

对于影视公司而言，随着年轻受众的观看渠道的转移，以及台网关系的变迁，如何在原来B端为主导的价格购销体系中寻找新的增长点，如何把握善变的年轻受众的观看习惯的变化，无不考验着剧集公司的自我迭代能力。

积极的一面的是，受众和创作群体的年轻化，也给了行业更多的创新动力。比如随着用户付费习惯的养成，用户更愿意直接为好内容买单，上半年三大视频平台会员规模重回增长即为佐证；而分众化时代加速到来，圈层用户对内容越来越挑剔，但同时也更积极为好内容安利，从而加速好内容的出圈，比如《赘婿》的男频IP改编就实现了“破圈”效应进而引发全民讨论；而近年来《庆余年》《赘婿》等热播剧纷纷被海外购买版权，也意味着海外市场的增长前景可观，国剧的“大航海时代”刚刚开启。

身处国内影视公司“集团化”的关键节点，头部影视公司如华策影视、光线传媒们正加速构建自己的护城河。对于融入阅文生态的新丽传媒而言，在精品化、多元化、系列化的长期战略布局下，背靠庞大的IP库，新丽正打开更大的想象空间。

显然，随着网文在全球范围内逐步风靡，对于新丽而言，更大的优势在于，以较为成熟的制作能力承接大阅文IP产业链中的头部IP影视化制作，构建类似海外漫威之于迪士尼的内容生产架构，用制作工业化助力创意生态化，打造享誉全球的中国好故事。

对于早在十多年前就积极布局全球发行的新丽来说，国际化并非是全新市场。新丽此前在日本、韩国、马来西亚、越南、泰国、北美及港台均有着较为完整的发行体系，是中国大陆唯一一个与迪士尼有电视发行长期伙伴关系的制作公司。近年来随着国内新媒体平台加大海外落地，新丽传媒也不断细分市场，与各大网站积极配合，共同寻找《斗罗大陆》《斗破苍穹》《庆余年》《赘婿》等大IP作品走出去的新方法。

随着IP竞争已经成为全球文化竞争的常态。身处中国文化输出的长期趋势中，正努力讲好“中国故事”的新丽传媒也就具备更长线的价值。