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优酷综艺：“垂类”与“泛圈层”兼顾，持续出新出彩放大内容优势

东西文娱 东西文娱 2022-06-11
收录于合集
#优酷 9 个
#综艺 5 个
#开心麻花 5 个
#喜剧 4 个


撰文|胡岚 徐肖冰（上海）
审核|岳鸿（上海）
支持|东西文娱影视组


导读

年底的内容发布季中，各大视频平台的内容储备片单也逐步亮相。
 
优酷在日前举办的“因为热爱 自带光芒”2022精品先鉴会上，重磅发布了开心麻花首部团综《麻花特开心》。加上《象牙山爱逗团2》《金星秀2022》《不一般的脱口秀》等项目的发布，优酷的喜剧赛道再度加码。
 
这是继去年8月优酷综艺提出“一横三纵”综艺策略后，对于超级综艺、喜剧等细分类型的持续深耕。优酷提出的“一横三纵”综艺内容策略，即以超级综艺为主，通过潮流文化、女性生活及喜剧综艺三条排播带抢占用户心智。
 
复盘这一年，优酷在恋综、潮流竞技上交出了一些成绩单，前者以《我们恋爱吧》系列、《怦然心动20岁》为代表，后者则产出了《街舞4》《灌篮4》《“拳”力以赴的我们》等。
 
现如今，到了策略深化的时间，除了喜剧综艺，优酷又新增了两大内容矩阵，其中之一是“中国文化自带光芒”，增加中国文化类内容比例；另一矩阵则是“同心相‘融’，开新局向美好”，即在过往探索的方向上，优酷将全面与六大卫视展开战略合作，探索融媒体合作。
 
这种升级，是优酷基于过往综艺策略的一种迭代。随着“一横三纵”的综艺策略已在多档节目层面得到验证，优酷有了更多的综艺赛道纵深的底气。
 
 

《麻花特开心》喜剧团综的IP赋能
 

先鉴会上，常驻MC沈腾、艾伦、常远现身站台。

沈腾今年成为首位国内累计票房破200亿元演员，他的作品具备较高的观众期待度和信任感。而沈腾的老搭档马丽也塑造过不少深入人心的角色，两人此前在一些节目中的合体给观众带来了不少惊喜。


而在叙事上，“将IP剧情事件融入综艺设定”是《麻花特开心》的又一看点。
 
据开心麻花联席总裁汪海刚在现场的介绍，《麻花特开心》以国民IP以及开心麻花电影的经典元素作为故事背景和创意来源，12期节目将会构建出12个剧情事件。演员们沉浸其中，完成各自的爆笑任务，并需要随时面对剧情中的突发事件。
 
“每期节目都会引出生活中普通又真诚的小人物，12期节目，我们会收获12张普通人的快乐笑脸，这也照映了我们做这档节目的初心，关注身边每一位平凡又真诚的普通人。”他说。
 
作为国内知名的喜剧厂牌，开心麻花一直在喜剧赛道上“垂直深耕”。从舞台剧、线下沉浸剧场、院线电影到中短视频，由线下发展至线上，持续探索着不同形态的喜剧内容。目前看来，国内市场对喜剧厂牌的认知度也正大幅提升，厂牌与综艺的嫁接有望为喜剧综艺带来新的想象空间。

从这次《麻花特开心》的节目类型来看，基于优酷多年在剧综领域积累的泛年龄喜剧类型土壤，平台在沿用头部喜剧制作公司与IP同时，正在以更加年轻化的形式，多维度激活优势题材类型，放大内容优势。
 
除《麻花特开心》以外，优酷的片单中还有《象牙山爱逗团2》《金星秀2022》《不一般的脱口秀》等喜剧内容。其中，金星搭档沈南将在时隔四年后重新归回《金星秀2022》。“当时《金星秀》调整的时候我就跟自己说了，再沉淀沉淀，等到合适的时候把更有力的，更有标杆性的，更有态度的节目拿出来，（等到现在）时间差不多了。”金星在现场介绍，节目首期嘉宾已经锁定导演姜文，二人将在影视领域展开探讨。

 
  

优酷喜剧综艺的类型深耕

喜剧综艺作为颇能形成国民度关注的垂类品类，向来是长视频平台发力的对象。行业无论是对脱口秀这一品类上的系列化开发，还是原创喜剧竞演，都意味着喜剧品类的垂类价值正被更多挖掘。
 
可以看到，优酷在喜剧内容方面的布局，有着自身鲜明特点：内容上强调国民度，生产模式上与众多知名厂牌达成深度合作，IP培育上加磅了产业化开发。
 
国民度方面，无论是剧集板块的《乡村爱情》《刘老根》系列，还是综艺板块，《象牙山爱逗团》《老郭有新番》，以及新推出的《麻花特开心》《金星秀2022》等，都可以看到平台对不同圈层用户的友好。

 
合作方面，从与德云社深度绑定，承包了德云社近12年来的专场演出，到开心麻花、辽宁民间艺术团的强强联手，优酷形成强壮的内容来源；亦有众多版权节目如《欢乐喜剧人》、《王牌对王牌》等，不断扩充喜剧领域。
 
产业化开发方面，早在今年3月，阿里文娱就推出了《乡村爱情13》系列潮玩盲盒，这套谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰五大角色盲盒“土到极致就是潮”，在Z世代强势破圈。产业化赋能下，IP以更年轻的内容产品进行更为长尾的效能释放。
 
除了原汁原味的特色喜剧，优酷也在尝试以更加年轻化的综艺形式以及更为正能量、人文的视角进行喜剧类综艺的创作。
 
比如《麻花特开心》将会在主题中注入致敬普通人的综艺观察。越来越多的传统文化、乡村故事、地域文化开始借助喜剧题材在互联网时代寻找Z世代破圈的可能性。
 
整体来看，无论是头部喜剧人还是愈发厂牌化的喜剧制作公司，喜剧这一泛年龄的内容刚需有其特有的长IP生命周期。面向不同年龄用户、覆盖各类喜剧元素，也是优酷在喜剧打造上的雄心所在。

 

策略深化
中国文化和融媒合作实现内容矩阵扩容
 
回望过去一年综艺内容，优酷在赛道构建方面，一定程度完成了内容的迭代与升级。
 
赛道上，凭借《同一屋檐下》《怦然心动20岁》和《我们恋爱吧》第二、三季，优酷在恋综赛道跑出了不错的成绩。凭借不同轻熟龄与社会议题的恋爱综艺，泛年龄的受众在类型赛道中得以聚合。
 
而在潮流竞技赛道，自2018年优酷打造“这！就是”系列，潮流竞技矩阵就在不断拓展边界。今年除了《这！就是街舞4》《这！就是灌篮4》回归，优酷还打造了首档拳击竞技体验真人秀《“拳”力以赴的我们》，通过街舞、篮球、拳击等青年竞技运动，优酷正在进一步打造拥有潮流文化的竞技类综艺。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长/研究员冷凇对这三档节目给予了较高评价， “这三档节目引领了未来的综艺发展趋势……我在此特别呼唤新时代健康美学综艺，我愿意用这个来形容这个赛道——健康美学综艺。”
 
在“一横三纵”策略基础上，优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行表示，接下来优酷重点升级 “中国文化自带光芒”以及“同心相融”。这表明平台将进一步立足文化与台网模式完善中国文化内容组合，焕新台网战略合作模式。
 
中国文化带方面，优酷已经和在河南卫视联合出品《中秋奇妙游》《七夕奇妙游》《重阳奇妙游》等晚会，未来双方将基于加强中国优秀传统文化的传播，推出“2022中国节日系列”等内容带。此外，优酷还将与天津卫视合作《青春守艺人》，共同推广曲艺文化，与北京卫视重点打造三档冬奥/冰雪运动类节目。


“同心向融”方面，2022年，优酷将有超过40档综艺节目与晚会独家与六大卫视共同制作、播出。目前，聚焦恋综、冬奥、曲艺文化等元素，优酷与六大卫视展开了差异化的内容合作，通过具有卫视特色的内容合作，优酷正在进一步发挥台网融合效应，提升品牌独特性。
 
而在这些合作的背后立足优酷综艺整体布局，可以看到，在持续深耕类型赛道的同时，从项目孵化到模式合作，优酷综艺都在进一步差异化内容布局。在延续“一横三纵”策略的同时，新的升级方向也将进一步放大优酷产业优势，让赛道探索走向纵深。
 
而无论是综N代，还是《了不起的舞社》《追光吧》《好听》等创新类内容，本次发布的项目，都体现了优酷综艺的新增量价值和布局的视野。











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