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独家 | 凡酷文化林凯：微短剧处于刚刚起步的阶段，凡酷今年会大规模投入

东西文娱 东西文娱 2022-07-31
收录于合集
#凡酷文化 2 个
#网络电影 10 个
#微短剧 52 个


导 读

从网络大电影到微短剧创作，凡酷文化作为老牌的网络电影公司，也是较早一批入局微短剧赛道的专业影视制作公司。
 
通过快速组建多个微短剧工作室，凡酷文化在一年时间内已出品二十余部微短剧作品，覆盖包括快手、微视、优酷在内的长短视频平台。
 
在东西文娱“向阳向上——微短剧价值生态与精品化发展研讨会”会议现场，凡酷文化创始人兼总裁林凯在“微短剧精品论”圆桌论坛上提到，现在微短剧处于快速成长期，它会抢占一部分长剧和电影市场，观众的观影时长有一部分会迁移到微短剧，但是最终所有品类会达到一个平衡点。
 
在林凯看来，未来除了主流的甜宠题材，喜剧、悬疑乃至游戏IP改编也将是微短剧类型的重点探索方向。而依托于网络电影背景的宣发优势，凡酷也将进一步加大微短剧宣发力度。

在会后的独家访谈中，林凯表示，自去年开始逐步介入之后，今年凡酷开始大规模投入微短剧。整体而言，林凯认为当广告、电商等与内容多种变现模式深度结合，微短剧市场仍有巨大的发展空间。

  点击视频了解现场独家访谈



EW：凡酷从什么时期开始布局微短剧？当时为什么看中了这一品类？

林：凡酷文化2020年上半年开始布局微短剧，当时投资做了三部短剧，正式开始了微短剧业务。

当时看重这个市场，一方面是平台的朋友都推荐微短剧作为我们以后重点的开发方向，另一方面我们自己也认为，微短剧有不同于网络电影和长剧的特性。

除了版权价值，微短剧在电商变现和自媒体变现方面有比较大的空间。基于这种考量，我们从2020年上半年开始，就逐步进入这块市场。


EW：目前市场上有哪些您比较喜欢的微短剧案例？请举例说明。

林：其实每个平台上都有一些。举两个我个人比较喜欢的例子，一个是腾讯平台的《大唐小吃货》，根据腾讯刚刚发布的信息，这部剧的分账金额已经超过了1000万。它的优点在于能够有效的将穿越梗与中国人对美食的天然喜好，有机地结合在一起。其中展现了唐朝的一些历史元素，比如以胖为美等这些元素的结合，做出了一部爆款短剧。

第二个是我们凡酷自己的作品，在优酷平台播出，叫《总裁的小甜妻》，去年底上线。目前在优酷所有流量分账的短剧中，这部剧的排名非常靠前。它的优势在于，它能够把霸道总裁的感觉塑造到极致，在符合主流价值观的前提下，把总裁的形象栩栩如生地展现在观众面前，也吸引了很多观众的点赞与支持。



EW：凡酷在微短剧板块近期有哪些新动作？

林：在微短剧这一块，凡酷从去年开始逐步介入，到今年开始大规模的投入。从数量上看，今年在各个平台上线的短期项目已经有十五六个，开机项目以每月大概2-3部的数量持续推进。

另外，在人才建设方面，凡酷网罗了一批在微短剧创作上有天赋、有能力、有想象空间的人才，一起参与微短剧开发。

EW：凡酷目前有多个短剧工作室，不同工作室的定位有哪些异同？

林：从去年进入这个领域开始，我们就认为人才是不断生产内容的最根本的基础，所以当时就开始搜寻人才。从今年上半年开始，我们陆陆续续设立了几个工作室，比如像徐温柔工作室、楚大圣工作室，成员都非常年轻，一个工作室大概有2~3个核心成员。

针对这些骨干成员，公司给予他们的支持在于，一方面让他们的项目快速开机，因为如果没有练手的机会，队伍是成长不起来的。在开机项目的立项过程中，公司层面会给他们一些创作思路上的支持，举行团队的头脑风暴会，网络电影和网剧的制片也会加入进来，参与讨论，给一些比较好的建议，给他们创造机会。

另外一方面，我们能够找到视频网站平台，拿到一些非常宝贵的数据支撑反馈，包括创作方向上的建议。有了这些建议之后，工作室做出来的作品会更符合市场预期。归根结底，凡酷给他们创造练手的机会，同时解决他们的后顾之忧，把他们作品的商业性元素大大提升。

EW：目前市场上主流的微短剧类型有哪些？未来想要探索哪些新的类型或者故事形态？

林：目前的主流类型中，最大的一类当然是甜宠，这个是目前非常大的一个方向。喜剧也是目前主流方向之一。

未来我们想在悬疑上，甚至男性色彩比较重的方向上做一些新的尝试，包括《扫黑风暴》这种类型，目前都在探索中。

还有一个重点方向是IP改编，比如游戏IP改编。
 
EW：凡酷在微短剧营销上有哪些独特之处或者是优势？

林：凡酷从成立之初就一直在做网络电影和网络剧，从宣发到制作出品，是全产业链覆盖的业务模式。

在微短剧宣发上，我认为凡酷的优势首先在于物料，我们是用网剧和网络电影的一套逻辑准备上线的物料，比如海报和推荐语，这些东西其实都是经过市场检验、行之有效的。

第二，我们有比较成熟的站内运营机制，例如上线之后的热度和评论分析、优化引导等，这些都比较重要。

第三是精准的站外导流体系。在原来的网络电影业务上，凡酷积累了相当多的外部营销资源，包括抖音、快手、微博、微信等。有了成熟的策划方向，加上营销计划，我们能够非常有效的把营销点传到到渠道中，为微短剧的热播起到非常好的导流作用。



EW：您认为微短剧目前处于怎样的阶段？未来微短剧还有哪些想象空间？

林：微短剧现在的阶段，可以说是八九点钟的太阳，是刚刚起步的阶段。现在的感觉是入场的同行非常多，很多业内同仁都在关注微短剧，我也经常会收到很多微信和电话咨询。

在未来，我认为这个市场空间还是非常大的，因为一方面微短剧能够有版权变现的空间。另一方面，它又承载了短视频上的一些广告、电商、自媒体等等变现的空间。在多种变现模式有机结合以后，它能爆发出的能量是巨大的，所以我非常看好微短剧市场的未来发展空间。



点击视频直击现场







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