🔥 热搜 🔥
上海习近平新疆鄂州父女瓜乌鲁木齐疫情H工口小学生赛高习明泽芊川一笑图包印尼排华
分类
社会娱乐国际人权科技经济其它
🔥 热搜 🔥
百度今日热点微信公众平台贴吧opggdnf私服百度贴吧知乎dnf公益服百度傻逼
分类
社会娱乐国际人权科技经济其它
查看原文
其他

腾讯音乐Q3：音乐消费场景化时代，打造内容宣推新路径

东西文娱 东西文娱 2022-07-31
收录于合集
#腾讯音乐 2 个
#音乐宣推 1 个
#音乐流媒体 3 个

撰 文：EW | 金顾佳（上海）
审 核:EW | 岳  鸿 （上海）
支 持：东西文娱泛娱乐组  

导 读

作为行业监管实施后的首个完整季度财报，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）于11月9日凌晨公布了最新的Q3财报。
 
TME三季报显示，TME总营收同比增至人民币78.1亿元，净利润为人民币7.88亿元，归属于公司股东净利润为人民币7.40亿元。
 
在国内数字音乐不断增长的基本盘下，TME第三季度在线音乐付费率依然处于上升区间，在市场关注的付费用户增长和付费用户渗透率层面都保持了一定的增长，在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，其中环比净增长为500万；付费率达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。


付费率的持续攀升，进一步释放了数字音乐的消费潜力，而5G、AI等技术的加速发展，正进一步打开音乐消费的场景，TME正加速产品与服务迭代生长，进一步整合音乐娱乐生态链，以领先内容制作与宣推能力助力产业价值挖掘。
 

  

服务音乐行业的能力强化

从Q3财报看到，腾讯音乐的一些前瞻调整已经逐步落地。
 
三季度，基于一体两翼战略深化构建领先的音乐内容行业服务体系，持续加强内容制作和宣推能力，不断升级独立音乐人扶持计划，激励内容共创，以完善生态、前沿技术、丰富资源，助推歌手和音乐人获得更多曝光与多元发展。
 
与此同时，长音频与TME live等创新业务再获里程碑式成果，平台产品功能和运营能力持续升级，并进一步加深与腾讯生态的广泛合作，在为用户提供更多优质内容与更丰富视频化、社交化、社区化互动服务体验的同时，全方位做好行业服务。
 
截至第三季度末，腾讯音乐人平台延续同比两位数增长的强劲势头，入驻的独立音乐人数量突破26万，平台上原创作品播放量也继续保持健康增长。
 

平台层面，产品功能的多次升级激发平台内容生产与创新，增强了用户粘性。财报显示，截至第三季度末，TME旗下的QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率均达到三位数。而酷我音乐全新的10.0版本，在升级“陪着我，不要停”的全新品牌主张后，同时对视频模块也进行了全面升级，将“视频”Tab更新成为一级导航页面。
 

而通过推出一键发布视频功能，独立音乐人可以同时在微信视频账号、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上发布和分发他们的音乐视频，让音乐人更容易接触到更广泛的受众。
 
在社交娱乐服务方面，TME持续优化产品和运营，以更好地吸引用户。如，推出全民K歌虚拟直播间，为用户提供全新的互动体验；旗下的QQ音乐、酷狗和全民K歌举办跨平台直播活动，促进了付费用户参与度提升。而第三季度，TME在音频直播方面取得了坚实进展，用户规模和收入环比和同比均获得明显提升。


 

持续加码内容，夯实发展基础

作为领先的音乐流媒体平台，不管是音乐付费还是社交娱乐，TME业绩稳健增长的背后，内容仍是根基。
 
今年6月，TME宣布组织架构升级、定下内容与平台两大核心方向；并成立内容业务线，负责音乐内容相关业务的整体规划、战略制定和统筹管理。这里的内容不仅仅是音乐版权，还包括音乐视频、线上线下演出、音乐综艺等。腾讯音乐将加大内容共创制作、宣发以及等业务的投入，为音乐产业提供全链条服务。
 
在持续丰富音乐内容的同时，TME明显加大了对音乐人的持续培育和激励。在培养和激励音乐人创作方面，今年第三季度，TME推出了两大扶持计划。其中，乘风计划有效地将音乐人与业界金牌词曲人配对，为行业碰撞出更多优质原创音乐内容；而全新升级的亿元激励计划4.0，则激励符合条件的音乐人参与音乐的创作与制作。
 
不仅如此，腾讯音乐旗下平台也有各自有针对性的激励政策，比如QQ音乐“银河计划”、酷狗音乐“星曜计划”、酷我音乐“乐动计划”等；疫情期间，线下演出受阻，腾讯音乐人一共做了60场线上直播演出，帮助了大量音乐人转线上演出。腾讯音乐希望以点带面、多点开花，为音乐人创造更多发展机会。
 
腾讯音乐人四周年的数据显示，在过去一年，总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍，音乐人的生存状况也随之发生了较大改善。
 
整体而言，腾讯音乐人一方面通过为音乐人创造更多的条件，来鼓励他们参与内容生产；另一个方面则是以前沿技术和创新商业模式扶持音乐人，促进音乐人的变现。
 
在内容自制层面，TME进一步加强音乐制作和宣推能力，并基于对音乐趋势的深刻理解，完整的音乐人、词曲创作者和制作人生态资源，以及独创的音乐创作和评估技术与内外部宣推渠道，更加系统化地扶持高品质音乐。
 



音乐消费场景化时代，
宣推优势持续凸显

三季度，TME为热门游戏《王者荣耀》制作了年度电竞主题曲暨2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》；TME平台上培养出的音乐人王靖雯在业界广受好评的音乐综艺《中国好声音2021》中获得亚军，让她的歌曲第三季度在平台上的播放量达到了19亿。不断涌现的案例，说明TME依然在强化宣发的创新、联动等，以助推音乐价值挖掘。
 
从整个音乐市场的消费习惯来说，随着年轻世代成为消费主力，音乐的视频化已经成为一个明显的趋势，可以大大增加内容在年轻世代的触达率和感染力，从而实现更好的音乐宣推效果。举例来说，酷狗竖屏MV已经上线一年多，带来沉浸式体验音画内容，视听感官双重享受。自酷狗竖屏MV推出以来，众多歌手、音乐人开始尝试拍摄竖屏MV并在酷狗音乐发布。

而随着6月组织架构升级，不管是内容层面，还是平台层面，都明显加大了与腾讯生态体系的合作，这推动TME以音乐连接为中心，跨行业穿透圈层壁垒。
 
腾讯游戏：不管是海外堡垒之夜演唱会，还是在Roblox举行线上演唱会，都在让备受年轻人喜欢的“音乐+游戏”模式流行。如今，TME成为国内首个与罗布乐思正式合作的音乐品牌。双方正式上线全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》，让玩家在虚拟世界里也能体验虚拟演唱会、新歌发布会、音乐节等音娱节目，获得真实的沉浸式音娱体验。
 

在此之前，腾讯音乐已经通过战略投资Wave的方式切入虚拟演唱会市场，腾讯音乐力求从场景搭建、舞台呈现到互动体验等各方面，将“音乐x游戏”的想象力打开边界。
 
腾讯视频：早在2019年，腾讯音乐就与腾讯影业共建“影音+”联盟，合作了多部影视作品，百余首歌曲。与腾讯视频的打通，让用户可以无缝地发现和欣赏与用户正在观看的视频内容相关的原声带和其他音乐。
 
微信：近期，全民K歌在社交生态方面就推出了“好友歌房”“心动对唱”“K歌王者”等多种特色互动玩法，满足用户多样的音娱需求。全民K歌联合微信推出“唱歌分享至微信状态”功能，再一次升级“唱歌+社交”新玩法。
 
此外，于2020年推出的TME live，进一步开拓了现场娱乐的线上场景，以线上线下联动的方式为用户带来沉浸式观看体验。
 
数据显示，2020年，TME live以平均每周至少一次的频率，举办了超过60场线上演唱会。而2021年第三季度，TME live举办26场线上演出，和腾讯音乐人合作带来了更多线下演出，TME live也推出线下室内音乐节。

数据增长的背后，就在上季度，TME已经引入了新的互动盈利功能，如票务、VIP特权和商品，试图通过加速变现模式的跑通来吸引艺术家合作。随着TME live商业模式的进一步完善，有望为音乐消费市场带来新的场景，为音乐行业带来新的想象。 









您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题？点此查看未经处理的缓存