近年来，女性玩家在手游市场的重要性逐渐显现。全球范围内，随着女性玩家的数量和消费能力逐年提升，面向女性玩家的游戏品类成为出海游戏厂商的重点布局方向之一。
但同时，女性玩家独特的用户画像让开发商在产品设计、运营和推广等方面有诸多考虑。如何制作一款受女性玩家欢迎的游戏，是当下不少游戏厂商关注的议题。
在近期举行的“Facebook‘探索未来，创游无限’游戏出海线上峰会”上，Bidalgo大中华区及新加坡区域经理Cecilia Xu、钛动科技合伙人Eric Tang、闪耀暖暖制作人Frank Liu分别基于自身的业务视角和实操经验，分享对于女性玩家、女性游戏的理解，并就女性玩家的市场趋势、产品开发特点、营销推广方式等展开讨论。
以下内容和观点提炼自与会嘉宾的分享，由东西游戏整理。
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1. 女性玩家趋势：一是以女性为主角的游戏占比提升，比如换装类、养成类游戏。二是女性玩家提升、女性玩家付费能力有所增加，以及女性玩家在游戏行业的影响力越来越大。2. 买量：面向女性玩家的游戏在买量过程中关注两大步骤，一是针对技术，二是针对创意。技术层面，ios14.5给行业带来了很大的挑战，会对广告主产生很大的影响。创意层面，通过打标签以及给标签分层，了解玩家关注什么细节，比如喜欢哪条故事线、喜欢什么样的配音等。买量走向下一个阶段的痛点：第一，如何去知道女性关注的细节。第二，游戏作品有没有触达到这些细节。第三，怎样生产更多的各种各样的细节，去快速占领市场。1. 女性玩家现状：女性玩家的占比和男性玩家的占比接近对半分，女性玩家的付费能力丝毫不弱于男性玩家。2. 游戏公司的转变：一是越来越多专门为女性用户打造的游戏，比如换装类、养成类游戏，以及结合时下热门IP的游戏。二是原本核心用户为男性的游戏也开始加入一些符合女性特征的玩法和细节，使得游戏玩家性别比例趋于平衡。3. 实践案例：公司曾服务一款三消游戏，这款游戏既庞大又入微，庞大在有一个完整的世界观，入微在每一局游戏只是一局三消，三消完成之后会解锁一些成就，累积一定的成就会解锁一块大陆，以此类推最终解锁星球、宇宙。游戏的可玩性很强。这款游戏重点推广至美国和日本，观察到这两个国家的女性玩家对于游戏偏好不同，因而推广策略的侧重点也有所不同。日本女性玩家更在意画面的精美、好听的音乐，以及一些小成就的解锁和收集。美国女性玩家对于大陆版块的解锁会非常有成就感。为此，针对两个国家设计两套推广素材。推广素材中，首先，通过真人实拍展示玩家玩游戏的场景，比如在公交车、地铁上，利用碎片化的时间就可以体验游戏。其次，表达出游戏的分享属性和社交属性，比如解锁成就后会生成好看的分享界面。最后，通过激励视频，或者0.1美元充值解锁，避免玩家进入无聊的重复和循环之中。1. 关于闪耀暖暖：闪耀暖暖是这个系列的第四代产品，也是第一款3D化的作品，做这个产品的最大动力是让IP的玩家能够看到这个系列作品在不断延续和升级。投入了三年时间，超过200人的团队进行研发。2. 关于女性玩家：女性玩家首先是一个玩家，女性玩家有可能因为一个点去玩你的游戏，也可能因为一个点去不玩你的游戏。如果女性玩家对你很认可的话，会投入超过想象的时间和精力，相应地，她们对你的预期也更高。女性玩家会提出非常中肯的建议，希望你也用开放的态度去重视她们的建议，并及时给予反馈。3. 对于开发商来说，想要游戏受到女性玩家的欢迎，有几点可以考虑：一是做更多的前期投入，在一些关键性体验细节上投入，给玩家惊喜感。二是内容丰富化，并不只是做简单的换装游戏，而是在游戏中埋入内容细节，构建宏大的世界观。4. 闪耀暖暖成功的要点：一是做精品内容，包括衣服的精细程度、头饰跟发型的适配程度等。二是重视细节，多跟玩家沟通。EW-Entertainment近期主题·相关内容