微短剧2022：野马奔腾之后，真正的跑马圈地开启

盘点2022的短剧开年，今年标品化的趋势进一步增强。

如果说2021年平台上新带动了短剧春节期的概念，今年平台都更加重视品质提升，而非密集上新。

轻体量的品类优势之下，快速试错的微短剧创作模式在进一步清晰。

对于单集三分钟以内的故事，已经汇聚了诸多新锐短剧厂牌与MCN机构，在创作层面节拍表已十分成熟，以抖音、快手为主的短视频平台定制、分账为主；而对于单集八分钟以上的微短剧，则是长视频平台内容攻守的主要策略。

一系列的平台动作中，快手、微视、优酷等长短平台都保持了持续布局的态势。而“黑马”可能要数推出独立APP“大芒”的大芒短剧，并且对比去年，大芒短剧的横屏短剧分账最高单价已由1元托高至2.5元，分账周期延长近三倍。

与此同时，标品化过程中，行业也在题材多元化、用户破圈等层面发力。

比如跳出甜宠的范畴，快手推出了面向中老年群体的乡村振兴短剧《我和我爹和我爷》，而腾讯微视则在推出不久的“十分剧场”中上线了《大妈的世界》。

可以看到，内容创作生态进一步成熟后，平台更加强化评级下的差异化运营，更加理性评估投入产出比。而对于创作者而言，或流量买单，或广告主买单，或尝试2C付费，也在反向推动创作者更为清晰的创作思路与定位。

微短剧2022，朦胧混沌期的红利已不在，或将迎来真正的跑马圈地。

不止是甜宠，开年题材多元化

从去年快手高调暑期档打响微短剧档期化以来，2022的微短剧开年显得格外内卷。

平台定制、IP傍身，标品化成了今年寒假档的一大现象。当微短剧从制作到宣发不再拘泥于横屏竖屏、篇幅延长，从品类来看，微短剧与网剧的边界愈发模糊。

从开年的平台布局来看，基于已有的内容生态，快手依旧持续发力微短剧，除了既有爆款剧目的系列化开发，题材多元化也成为这一阶段的重点。融入腾讯在线视频的微视在延续往年春节前后喜剧作品打法的同时，开始发力单集时长更长的微短剧品牌“十分剧场”。芒果TV的大芒计划从产品端到内容端都着重服务于“大芒微剧出品”，在今年“下饭剧场”也推出了包括《奋斗吧！世子妃》《轰炸天团》《谎言使用法则》等十余部微短剧作品。除此之外，B站在今年年初再度发布两部微短剧项目，轻剧场还将持续发力。

而从具体项目来看，如果说往年的爆款短剧有黑马之势，今年寒假的热门短剧都有其一定的必然性。盘点开年以来的微短剧作品，制作升级、类型多元化十分突出。

甜宠依然能打，两季播放量破10亿短剧《这个男主有点冷》原班人马再度打造《万渣朝凰》，该作品改编自腾讯动漫同名作品，目前从播放量来看，该剧尚未完结，播放量已破4亿，在春节、冬奥大档期分流背景下，这一数据成绩仍算得上亮眼。而曾主演《重生小甜妻》《秦爷的小哑巴》的鹿单东、羊咩咩咩两位短剧CP此次也上线了《小甜妻2》。

除此之外，题材可见的多元化。比如与中手游制作的游戏改编微短剧《仙剑奇侠传之挥剑问情》将影游联动的延伸至微短剧，一方面可以看到微短剧已成为IP打造的重要一环，另一方面游戏IP的引入也在一定程度拉升了作品热度，实现用户破圈。

从去年的《铁锅爱炖糖葫芦》到今年《象牙山行善记》，东北喜剧的短剧开发已成为一个具有延续性的打法。腾讯视频刚推出不久的“十分剧场”中，《大妈的世界》开始将镜头对准中老年群体，虽然播放量级并未有大的突破，但市场口碑较好。

整体来说，从开年的题材走向来看，微短剧的分布一定程度上走出了甜宠的套路。

从宣发效果来看，showcase认知度正在进一步大众化，作品的年龄层覆盖也在进一步上移。

平台节奏：档期、频道、产品

对比2021的开年，无论长视频、短视频，微短剧作为新的内容板块在平台布局的存在感明显抬升。

就平台参与度而言，整体来看，快手在微短剧的运作上持续连贯。但从抖音排播来看，在春节与冬奥会的大档期、大事件背景下，短剧不是抖音这一阶段的主战场。

对于快手而言，档期化运营特征是更为突出的。如果说2021年春节期间出圈的《这个男主有点冷》为黑马之势，那么同年暑期档的第二季回归则已经显露更为平台化的运作。2021年暑假，快手紧抓18-23岁核心观众的流量峰值，以“私域+分发”的导向密集上新了50余部短剧作品，档期对整体品类热度拉升明显。

在快手短剧，追剧日历会常态化更新最新上线剧集，平台剧集的运营排播更加精细化。今年寒假档以来多元题材的排播显示，快手有意让短剧更具“国民相”。

而就长视频平台而言，优酷依旧保持其在7-10分钟微短剧上的常态化运营；腾讯微视在过往打法的基础上推出“十分剧场”，在春节期间的短剧内容策略上依旧高调。

芒果TV开年以来则显得更为激进。更新的短剧扶持规则中，大芒计划进一步抬高单集定价，延长分账周期。产品侧，“大芒”作为独立微短剧APP上线。目前该APP选录了大芒计划内一批高质量微短剧与轻综艺，部分平台内热门影视剧诸如《从结婚开始恋爱》也上线了短剧速食版。

大芒APP此时的推出，一方面可能与芒果新媒体“三驾马车”之一短视频平台“风芒”有关，另一方面也可能因为芒果今年处在剧集破圈的关键节点，从而加速大芒计划吸纳创作团队。

共性来看，目前抖音、快手、腾讯、优酷、芒果、B站等都已开设独立的微短剧剧场，针对不同类型化剧场进行垂类内容深耕。

值得注意的是，剧场内容聚合之外，与过往打法不同的是，今年平台都更加重视品质提升，而非密集上新。并且在运营层面，快手、微视、芒果TV也都更加强调平台出品的短剧厂牌化，除了红人账号短剧分发、短剧账号外，官方短剧账号成为了各家运营的重点。

例如，快手星芒短剧在站内已积累578万粉丝，《仙剑奇侠传之挥剑问情》《我和我们》都由官方账号更新发布；芒果的大芒微剧账号目前也为大芒APP推荐的重点。

两种创作路径进一步分化

从微短剧开年的表现也可以看到，从创作层面的题材、方法论再到商业模式的摸索，这些问题在快速的试错、复盘与市场反馈后，在这个春节档的呈现中得到了更多的答案。

从今年平台集中涌现的精品微短剧中，可以看到，横屏、内容时长延长、影视班底、IP进入是各方探索的共识。而即使是过往以红人IP为核心的MCN，与平台定制、IP改编的合作也变得更加紧密。

在内容开发上，行业都在上下拓宽现有用户圈层。比如由创壹科技制作将要推出的《仁心》，在短剧赛道开发医疗题材就可看到更为泛观众群体的野心。《大妈的世界》聚焦在中老年群体，也是瞄准更多的熟龄用户。

除了更为主流题材、议题的故事出现，最先尝鲜的网文IP之外，游戏、漫画IP也在进一步进入微短剧改编序列。

以快看漫画、腾讯动漫、米读、番茄小说此类IP方为代表，或直接下场参与制作，或走向更为开放的版权授权，IP依旧是短剧产业链的重要角色。

在这些共识之下，从平台在扶持规则上对单集时长评级区隔也可以证明，两种路径的开发模式进一步成形。

对于单集三分钟以内的故事，目前内容生态已经汇聚了诸多新锐短剧厂牌与MCN机构，在创作层面节拍表已十分成熟。项目周期短、可量产，目前以抖音、快手为主的短视频平台定制、分账为主。而伴随平台中台的品牌嫁接，商单植入与后链路变现也越发成熟。

而对于单集八分钟以上的微短剧，则是长视频平台内容攻守的主要策略，更多则是影视制作公司下场。

目前，腾讯、优酷、芒果都已将短剧纳入会员分账模式。从今年2月更新的大芒短剧分账规则来看，平台针对单集8-15分钟的横屏短剧项目提供S+定级，并为该类项目提供保底金额，一定程度上，平台正在进一步模糊精品短剧与分账网剧之间的边界。

对于行业玩家而言，微短剧的混沌地带正在变少，从前期格式、题材选择到变现路径更加清晰化。而从平台方来看，无论是商单模式还是分账模式，或用户直接付费，平台对于品类的投入都更加理性。