文创培训 | 上海交通大学教你如何应用IP打造新消费新品牌！
⇨ IP商业模式是什么？
⇨ 品牌方/IP方如何互相选择？
⇨ 传统金饰如何结合IP打造爆款产品？
⇨ 品牌如何利用IP提升Z世代消费者比例？
⇨ 老字号餐饮品牌如何IP赋能 进行连锁化经营？⇨ 传统文化产品如何结合数字化转型 打造新消费？⇨ 如何挖掘及提炼传统文化
营造沉浸式商业场景？⇨ 中日IP市场情况、差异化 及如何挖掘双方需求合作？关于以上问题，欢迎来揭秘！
IP是什么？
IP英文全称“Intellectual Property”，是文化积累到一定量级后所输出的精华，也是创意经济背景下商业社会里重要的流量入口，是连接消费者的强关系链条。但是，企业如何转换运营思维创造或者用好IP，实现IP商业变现？
（图片来源于网络）
品牌的传承与创新是什么？
近年来，品牌的传承与创新话题不断被提及，如何打造品牌IP或借助IP打造持久品牌生命力也是时下讨论热点。老字号品牌见证了我国经济发展历程，充分体现中华传统文化的人文内涵和历史渊源，并让越来越多的人意识到老字号品牌的重要性。然而，随着多元文化的不断交融，老字号品牌也受到冲击，此次，借助老字号品牌，让我们一起共同探讨如何持续品牌生命力这一话题。
上海交大文创学院于2019年起成功开设七期IP课程，邀请IP产业人士从各个角度分享IP商业模式及运营思维。
在此基础上，打造第八期IP课程，以品牌传承与创新为主题，以老字号品牌为案例，挖掘文化体系生命力。
课程邀请产学相关人士，从商业模式、产业运营、品牌创新、与Z时代结合等角度分享IP经验，并将课程学员分组分课题，课前讨论及课后汇报，构建完整知识体系，加强产学联动，搭建产学平台，让学员们学会如何转换运营思维创造或者用好IP，借力IP实现商业增长。
本期课程也诚邀豫园股份作为课程老字号品牌传承与创新产业案例。
Join Us！
让我们进行一场商业沉浸式、任务导向式的课程
一起玩转IP时代！
（往期IP课程回顾视频）
课程特色
* 根据学员背景课前分组课题及课后汇报，加强理论联合实际；
* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；
* 全程法律顾问保驾护航，分析企业法律盲点；
* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；
* 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道；
课程学术主任
上海交大文创学院教授、博士生导师
腾讯新闻知识官紫竹中美网络视听传媒管理联合研究中心中方主任课程师资
*（1）课程师资均已确认出席
*（2）师资按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后
带领集团老庙、亚一等多个品牌实现品牌与产品的升级，深得消费者的喜爱。2021年孵化上市实验室培育钻石品牌“露璨”，在行业内引起巨大反响和关注。
（老庙古韵金携手西安大明宫推出
古韵 ·“鸿运升升”系列）
（老庙独创IP推出多肉多福亲子系列产品）
积极挖掘复星及豫园各产业内的中国传统文化基因，并致力于东方生活美学的商业化发展工作，牵头推动多个中华老字号品牌的复兴。
曾历任复星公共事务与企业传播中心联席总经理、用户运营部总经理、复星集团联席CGO（首席发展官）、豫园股份CGO。
东家app以东方美学融入每个家庭生活为使命，通过文化艺术品线上拍卖、春拍、秋拍、传家节等活动成功破圈，形成文创C2M模式。
（匠人入魂，人人都是生活家，
左右滑动查看东家app美物精选）
日本电通传媒内容营销策略总监
2007年加入日本电通，负责手机品牌营业：商品及服务的调查策划及宣传、电视及报纸广告、奥运会及运动员等内容营销；报纸部门内的运动类报纸媒介。
海外事业部门内的内容商务：作为动画制片人协调作品在日本及海外的播出、电影改编权的售卖、动画广告营销合作、日本频道的海外展开。
2018年赴任中国上海，负责足球动画片《队长小翼》的中国商务展开、动画电影《银魂》权利发行、品牌IP合作以及品牌体育营销等。
（图源网络）
（足球小子）
豫园股份合伙人
豫园股份总裁高级助理
豫园文化饮食集团总裁
豫园合伙人
东家APP创始人、董事长
互联网与传统手工艺融合的先行者
（网罗“传家宝”，让东方美学融入家庭生活）
（部分东家手艺人）
（东家守艺人×老庙黄金“古韵金镶玉”）
特聘法律顾问
现执教于上海交通大学凯原法学院，学术兴趣为知识产权法、娱乐法。
北京大学法学博士，美国加州大学圣地亚哥分校访问学者，中国知识产权法学研究会理事，中国电视剧制作产业协会法务委员会专家委员。
文创第六感：走进豫园
更有神秘课程师资，敬请期待！
学员福利
学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。
（上海设计周
Date先锋论坛）
（文创IP沙龙）
2. IP项目展示活动
学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。
*线下活动举办时间将视疫情发展情况而定
（往期IP学员公益路演）
课程信息
时间：2022年8月18日（周四）- 8月21日（周日），其中三天授课 + 半天课题汇报地点：上海市闵行区谈家塘路155号紫竹国际教育园区A8栋上海交大文创学院紫竹教研基地
课程对象：* 希望打造企业/产品品牌IP化的企业家或高管；* 希望企业结合IP进行营销的企业家或高管；* 希望品牌可持续发展化的企业家或高管；* 从事或希望转型文创产业的企业家或高管；* 从事老字号的企业家或高管。
学习费用标准：学习费用：人民币 5,480 元/人注：学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费，不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等。
报名方式：登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学注：报名资料含报名申请表（请务必填写常用的手机号码和电子邮件地址，保证日常教学管理用）、IP项目介绍、2寸彩色（近期免冠且浅蓝色背景）电子版本照片。
学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发上海交通大学非学历教育结业证书；该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。
往期课程回顾
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