文创培训丨文创赋能-商业IP化运营第十期-场景体验

IP商业模式与运营是什么？

品牌如何助力商业空间发展？

如何用策展思维打造商业场景体验？

如何基于大数据分析商业空间用户实现精准营销？

下一个消费风口又在哪里？

如何产生新的消费场景？

关于以上问题，欢迎来揭秘！

IP是什么？

IP是文化积累到一定量级后所输出的精华，也是创意经济背景下商业社会里重要的流量入口，是连接消费者的强关系链条。

场景体验与IP的关系？

随着体验经济时代到来，消费者对于线下场景的体验需求也快速提升，对于文创赋能的线下空间和商业IP化运营提出了更高的要求，而作为这些复合型内容的主要线下空间载体——以购物中心为核心的商业地产，也迎来需要全方位满足消费者体验需求的「场景时代」。

在此背景下，上海交大文创学院高层管理教育开设IP第十期 - 场景体验方向课程，联合商业地产头部行业媒体CRR商业地产志及知名场景策划机构玺汇文化，共同提供产业创新案例，围绕「场景体验」建立完整的理论知识体系，输出方法论。

此次课程除了邀请学术师资提供商业模式及运营逻辑之外，还将引入丰富产业案例，辅以专业的实地考察导览及创新案例沙龙对话形式，带领学员感受体验经济时代下IP运营。

马上报名，联系方式见文末！

课程学术主任

姜进章

上海交大文创学院教授

博士生导师

紫竹中美网络视听传媒管理联合研究中心

中方主任

腾讯新闻知识官

曾参加创立上海交大文创学院并任副院长。

曾经主持和参加了国家自然科学基金、国家863科技重大计划、上海世博会主题策划、中国证券网经营管理咨询等20余项科研与咨询项目，公开发表学术论文30余篇，出版学术专著3部，指导学生获得上海市优秀硕士论文、全国大学生创业大赛“挑战杯”银奖、上海市大学生创业计划竞赛金奖，曾获王选新闻技术一等奖，曾获上海交通大学教书育人二等奖。

课程师资

*按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后、均已确认出席

梁亮

场景体验策展人

玺汇文化创始人

「美好的书 THEBOOKAND」公共艺术计划发起人、策展人；

「Chair Up」公共艺术展演计划发起人、策展人。

数十年场景体验产业从业经验，“线下场景体验”的践行者，首先提出并倡导“线下场景体验父爱法则”，专注于原创场景体验IP内容的研发与策展，主导了多个品牌、商业地产和公共空间的原创场景体验内容。

曾主创并策展《幸会！苏博》苏州博物馆60周年特展、《乾隆号，下一个江南》、《本草》创新生活展演系列，《情·书》展、《野岛》展等原创场景体验展；2021年、2022年杭州ADM亚洲设计管理论坛暨创新生活展策展人，2017-2018年联合策展人，2016年担任策展顾问、2018首届 Woo！青岛城市创艺生活节策展人；主导过中国博物馆文创衍生品课题研究项目、景区文创旅游业态策划与运营。

相关阅读

美奈子

小红书商业营销中心总经理

深耕互联网文娱行业，具有丰富的品牌内容营销及娱乐营销经验，曾开创小红书明星娱乐内容体系，对内容平台的营销和商业化模式有深刻的认知。

目前主要负责小红书商业化大事件营销、明星娱乐创新营销、原生内容营销、行业营销等板块。

相关案例

唐舒

CRR商业地产志创始人

近20年传媒一线工作经验，深耕旅游、文化、商业地产领域多年，创办国内商业地产行业头部行业媒体「商业地产志」，合作对象覆盖全国50+座城市、80+个企业、150+座优质商业项目，原创文章1200+篇，总计写作百万字规模、全网流量累计过亿。

（商业地产志合作地产及实体零售商）

王远

深圳大学艺术学部/美术与设计学院副教授

特聘副研究员

深圳大学新锐研究生导师

研究生教育发展中心副研究员

中央美院教育部高等学校

青年骨干教师访问学者

主要研究方向为跨界创意策划与整合设计管理，近期主要关注方向为商业零售空间用户行为精准画像研究。

获广东省本科高校创新创业教育改革研究项目，广东高校省级重点平台和重大科研项目等5个省级省级课题，公开发表论文15篇，艺术类期刊A类收录9项，其中代表作权威期刊A&HCI一篇，SSCI两篇；CSSCI收录4篇论文+作品2项。坚持创作获广东省设计奖1项。获深圳市优秀教师荣誉称号，深圳大学教学单项奖之优秀本科教研成果奖及优秀本科教师奖，腾讯优秀教师奖等。主导的《未来商业空间创新生态链研究》是全国高校唯一开设的“逛街课”。

创新案例分享嘉宾

*按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后、均已确认出席

卢鸣

滑板品牌AVENUE & SON大地之子的合伙人

当今中国商业地产和零售市场的积极参与者，他于2010年创办了商业咨询公司BaM Paragon盘古创建，2020年创办零售管理公司The Communiti物聚文化，陆续投资创立潮流玩具公司PMD、内容创意单位NO79、出版日本潮流杂志Prodism中文版等。

这里

不只是一家滑板店

更是一个可以滑板的街头艺术殿堂

（左右滑动查看相关照片）

品牌联名案例：

与FRED斐登限量合作系列珠宝及滑板

与Vans合作Checkerboard Union系列滑板鞋

与Adidas Originals 携手开启《玩气质滑板挑战赛》

（品牌联名相关照片）

毛娜

沛诺创意创始人

WOOMOJI艺术机构创始人

品牌营销顾问、跨界策划人、展览策展人、艺术博主、艺术家经纪人、时尚活动创办人&策划人、时装周策划人、秀场导演……她开创的公司是中国商业地产领域领先的营销服务公司，多次获得中国公关协会旗下蒲公英大会传播类项目金奖/银奖；发起“人均艺术计划”，意在用更多种大众可理解、可参与的公共艺术体验感动更多人。

山谷少年的十周年回顾展与大秀，由策展人毛娜全案操刀，与山谷少年的主理人共同携手打造，其大胆的策展创意及挑战性的在美术馆展场运用「沉浸式戏剧」的大秀现场，做到了真正将时尚、艺术、自然、生活融为一体，打造了积极神秘新奇的场景体验，给行业带来启发和思考。

相关案例

潘韬

上海文广演艺（集团）有限公司

沉浸式戏剧《不眠之夜》上海版负责人

资深舞台剧制作人

逾10年演艺行业工作经验，熟悉剧目制作、剧场管理、演艺项目运营、舞台现场管理等。国内现象级浸入式戏剧《不眠之夜》运营负责人，积极拓展浸入式演艺形态的发展，文化+商业的产业融合。

参与的舞台剧作品包括：

浸入式戏剧《不眠之夜》上海版、沉浸式剧场《秘密影院·007大战皇家赌场》、谷村新司·上海演唱会、杨百翰大学艺术团音乐会、实验舞蹈剧《三点一线》、话剧《这辈子有过你》、话剧《面包树上的女人》、音乐剧《因味爱，所以爱》及十多部儿童剧舞台作品等。

一尺花园合伙人

以商业空间运营为核心，文化创意内容及衍生品研发相结合的“生活方式类“品牌企业。

环境融合：始终以“人与自然”为空间设计核心，突破审美疲劳，特色稀缺场景空间将属地文化延续；

自然业态：市郊店是城市的“世外桃源”，市区店是城市中的“世外桃源”；

社会责任：从文化复兴、城市更新、乡村振兴的视野，让历史建筑焕发新生从而提升人民幸福指数。

复合空间：To C亲子、亲宠、自由办公、派对等；To B团建、会议、企宣等；To G景区配套、城市更新等，以及各类艺术、文化、慈善等活动；

消费群体：覆盖各年龄段（6-60岁），都能在一尺的复合空间中享受美食，亲近自然,身心安宁；

产品矩阵：咖啡、饮品、轻食、餐点、衍生品、文化演绎及各类主题活动。

场景构成：历史、艺术、人文、咖啡、美食、美景。

课程实地考察场景体验代表案例

NEOBRIDGE桥下酒馆

2021年末上映的《爱情神话》相信大家记忆尤深。这部豆瓣评分8.3分，圣诞档首映日总票房高达1.73亿的电影。有影评人称这部电影是“写给上海的一封情书”里面饱含了魔都的精致、文艺、烟火气。电影中有一幕令人印象深刻，白鸽被他妈妈安排相亲的地方-NEOBRIDGE桥下酒馆，这是一间融合了展览空间、活动空间、设计商店以及酒店、酒馆等于一身的混合型空间。

（《爱情神话》相关剧照，图源网络）

“桥上打尖住店，桥下喝酒办展。”

NEOBRIDGE在设计上强调与城市，与自然，与人的连接融合，室内临空架起一座“桥”，桥下打通的公共空间，不仅是餐厅和酒馆，更是连接大众和城市社区的公共平台，也是创作者的试验场。在桥下酒馆各式各样的展览、沙龙、演出活动里，这座城市里的很多有趣的人一起共同探寻平凡生活中的趣味逻辑，探寻某一种舒适生活方式的可能性。

（NEOBRIDGE桥下酒馆及其举办各式活动）

AKOMA

AKOMA是摩登天空和希古尚博（旗下有SPACE CLUB、Tao等知名娱乐品牌）联合打造的新青年文化厂牌。AKOMA品牌生态版图包括“LIVE”、“经纪”、“潮流”及“艺术”四大版块。2021年3月落地打造的AKOMA CLUB，是AKOMA品牌生态“LIVE”板块下的“场景”之一。从复古美式影院的外观、旋转门后的艺术展厅，到巨幅油画背后的未来感LIVE内场，AKOMA在“混合未来主义”的设计概念下将复古艺术和现代文化融合进CLUB的空间场景中。

（AKOMA CLUB外观到内场）

不止于CLUB

更是潮流品牌、活动、艺术跨界的新消费场景

AKOMA基于年轻群体生活方式打造沉浸式体验，将实体商业和潮流文化结合。通过各种跨界联名的方式，连接用户与品牌，共同打造新消费产品与场景、共同创造新的青年生活方式、共同铸造新的“社交货币”。

与喜茶联名活动

“Stay Inspired”

与李宁、Solestage

合作“无眠”鞋款发布

与ROMAGO

合作联名腕表发布会

课程信息

- 课程主题 -

此次课程，将围绕"场景体验"探讨：

* 新时代下IP商业模式与运营

* 品牌如何助力商业空间发展

* 用策展思维打造商业场景体验

* 基于大数据分析商业空间用户创新研究

* 下一个消费风口: 创造情绪价值的商业场景

*上海交大文创学院高层管理教育保留调整课程主题和修改课程具体安排的权利

- 课程特色 -

* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；

* 带领学员进行专业实地考察，加强对于场景体验理解；

* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同行业场景应用；

* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；

* 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道；

- 课程对象 -

* 希望打造企业/产品品牌IP化的企业家或高管；

* 希望企业结合场景体验进行运营的企业家或高管；

* 希望品牌可持续发展化的企业家或高管；

* 从事或希望转型商业地产的企业家或高管；

* 从事或希望转型内容输出的企业家或高管；

- 授课时间、地点 -

授课时间：2023年3月31日（周五）- 4月2日（周日）

授课地点：上海市闵行区谈家塘路155号紫竹国际教育园区A8栋上海交大文创学院紫竹教研基地

- 报名方式 - 

登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学

注：报名资料含报名申请表（请务必填写常用的手机号码和电子邮件地址，保证日常教学管理用）、IP项目介绍、2寸彩色（近期免冠且浅蓝色背景）电子版本照片。

- 学习费用标准 - 

学习费用：人民币 5,480 元/人

注：学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费，不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等。

- 证书授予 -

学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发上海交通大学非学历教育结业证书；该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。

学员福利

作为IP课程学员，将享有以下特别权益：

1. 受邀参与2023-2024年学院各类产学活动的机会

学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。

（上海设计周Date先锋论坛）

（文创IP沙龙）

2. IP项目展示活动

学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。

（往期IP学员公益路演）

往期课程回顾

（左右滑动查看往期课程）

往期学员企业

*排名不分先后

Bilibili、Visa中国、北京798、爱奇艺、豫园股份、上海博物馆、阅文集团、喜马拉雅、江小白、上海广播电视台、柠萌影业、北京电通、景域集团驴妈妈、裸心集团、港中旅、德必集团、阿尔法·罗密欧汽车、爱普生中国、上汽大众、吉利汽车、恺英网络、长阳创谷、艺高高Art Gogo、沃贝（天线宝宝）、东家APP、赛百味中国、苏州高新文旅集团、启迪金服、上影集团、上海国际影视节中心、上海美术设计、广州丸美、杨浦科技投资集团、艺剧文化、东西文娱、秀色娱乐、世璞影视、上海境园书画艺术、中视熊猫控股、杭州巡山令餐饮、湖南卜食记餐饮、上海云复色彩服务中心、广州阿拉丁智能科技有限公司……

往期学员反馈

联系人：刘老师

电话：021-52780560

手机：13817592958（同微信）

邮箱：lanliu@sjtu.edu.cn

徐汇办公室地址：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼431室

紫竹教研基地地址：上海市闵行区谈家塘路155号A7-A8楼

网址：http://icci.sjtu.edu.cn/

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