视频平台未来机遇的基本面、共识｜网络视听大会概览

第十届中国网络视听大会今日在成都举行。作为视听行业的年度风向标，今年主要的视频平台悉数出席。

这是线下回归后，视频平台自去年开启“降本增效”、追求盈利以来的同台发声。就在刚刚过去的一季度，平台方陆续传来“实现盈利”、会员数量重回增长等积极信息，也有组织架构调整落定后的首度露面，与此同时，视听行业正面临AIGC技术变革、文旅融合等诸多新变化，这让这场“视听产业高质量发展”论坛成了视频平台当下发展的一个绝佳观察窗口。

视听产业十年

本届大会今年第十届，也因为是在贯彻落实党的二十大精神开局之年召开的第一个行业盛会，而备受关注。

此前，党的二十大报告中提出，“繁荣发展文化事业和文化产业，坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品”。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在《潜心笃行，迈向高质量发展》的演讲中表示，网络视听行业呈现四个发展特点：第一，网络视听平台成为主旋律宣传的新高地；第二，网络视听行业成为高品质文艺创作的生力军；第三，网络视听行业成为科技创新应用的新前沿；第四，网络视听行业成为推动中华文化走出去的新路径。

龚宇认为网络视听行业的高质量发展有三个关键性因素。第一，文艺创作从高原迈向新高峰，创作水准的整体提升带动了高品质文艺作品的不断涌现；第二是科技创新应用成为共识，影视工业化进程不断推进；三是整个行业的商业模式成熟稳定，新业态不断涌现。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀题为《以长期主义，讲中国好故事》的演讲，则围绕“成为艺术与科技驱动的视频娱乐引领者”的中长期战略，分享了腾讯视频在开发长线 IP、全面开放合作以及前沿科技领域的思考与布局。

腾讯视频表示，将在新征程中，继续自觉践行平台责任，坚定长期 主义的信念，做好故事的创造者和主流文化的传播者。孙忠怀表示，在主管部门和全行 业的共同努力下，腾讯视频有信心在 2023 年开始“踩油门”，加快前行。

内容是基石

内容为基，一前一后发言的爱奇艺和腾讯视频都在现场播放了自己的片单合集视频。

龚宇在演讲中提到，近年来，中国网络视听行业在精品创作方面不断取得突破。以爱奇艺为例，2020年，《破冰行动》成为首部荣获“白玉兰最佳中国电视剧奖”，并入围“飞天奖”“金鹰奖”等重要奖项的网络首播电视剧。2022年，《理想之城》《叛逆者》荣获第33届“飞天奖”，《人世间》《对手》荣获第31届“金鹰奖”优秀电视剧奖。《风吹半夏》《狂飙》等优秀现实题材影视作品回应时代关切，探索多元表达，为观众提供了有温度、高品质的精神食粮，赢得市场和口碑的双丰收。

孙忠怀则指出，在艺术与科技战略的驱动之下，艺术战略的核心是“好故事”，创造好故事是腾讯视频的 “头等大事”。他表示，要让平台上的作品集“短期有惊喜，长期有期待，用户有信心”，短期内改变过于集中优势品类的策略，全面拥抱多元化的选题和表达；同时以长期主义的思维，持续长线 IP 内容的开发。

长线 IP 是视听产业最重要的资产。

据披露，腾讯视频目前已经深度开发以及即将上线的长线 IP 规划：涵盖《三体》、《斗罗大陆》、《雪中悍刀行》、《尾鱼奇幻宇宙》、《庆余年》、《脱口秀大会》、《风味人间》等备受期待的热门精品续集或番外。

阿里文娱总裁兼优酷总裁樊路远在题为《全力以赴 锻造网络视听高质量发展新动能》的主旨演讲中提到，内容上，优酷聚力精品创作，讲好新时代中国故事。

过去一年，优酷爆款不断，《他是谁》《幸福到万家》《冰雨火》《重生之门》等多部现实题材剧集热度破万；《庭外》《立功·东北旧事》等类型剧凭借创新成为口碑“黑马”；《沉香如屑》等古装精品剧也在海内外获得了年轻用户的欢迎，成为文化出海的新名片。樊路远透露，去年，优酷主旋律作品总播放量近170亿，比前年增长70%。今年，优酷还把“为好内容全力以赴”写进了品牌主张。

据介绍，优酷未来储备作品，还有现实题材剧集《海天雄鹰》《灿烂灿烂》《后浪》，纪实节目《闪耀吧！中华文明2》《一脉》，以及抗美援朝题材剧集《侦察英雄》《上甘岭》等。

近年来，B站上不仅PUGV内容保持稳定增长，OGV内容也在不断孵化优质作品。B站联合刘慈欣推出了天文科普纪录片《未来漫游指南》，站内用户评分达到9.7分。B站与上海美术电影制片厂联合打造的国创动画《中国奇谭》也成为今年现象级的口碑作品。

陈睿指出，好的内容就是价值，好的内容会让用户有获得感。

所谓的获得感，是指用户看完这个内容之后，不仅仅只有情绪化的反应，而是看完之后，能够学到一些东西，觉得内容有用。

技术

在AIGC成为行业热点背景下召开的视听大会，关于科技话题的浓度很高。

随着AIGC时代来临，公众正在经历科学技术加速变革的新时代。率先发言的哔哩哔哩董事长兼CEO 陈睿以“科技与青年的双向奔赴”为题就表示，年轻人对于科技内容的兴趣越来越浓厚，目前科技类的视频已经成为了B站最受用户欢迎的内容之一。2022年，科技知识成为B站内容生态中增长最快的品类之一，2亿用户在B站上观看过科技类视频。

人工智能浪潮下，B站也成为了目前全网ChatGPT、AIGC内容质量最高、最丰富的平台。数据显示，过去一年，B站人工智能相关视频投稿同比增长超过86%，ChatGPT相关视频累计播放量超过2亿。B站上大量专业、优质的科技UP主，以更贴合年轻一代的表达方式，在平台上分享最前沿的科技知识，将科技用于实际。

“近期引起大家高度关注的AIGC，让我们看到了智能制作更广阔的未来”。龚宇表示。

科技创新应用成为共识，影视工业化进程不断推进。当前，基于人工智能算法的AIGC等技术受到行业高度关注。随着这项技术的应用场景不断拓展，它可根据大量数据模型自动生成文本、图像、音频等内容，让行业看到智能制作更加广阔的前景。

樊路远提到，优酷是一家“数字技术与优质内容双轮驱动”的视听平台。优酷以“技术+艺术”为影视工业注入新活力。“比如‘帧享’数字化制作，它能打破场景限制，创造非凡效果。相比绿幕，LED数字背景拍摄具有‘所见即所得’的优势，让演员更入戏。”

樊路远还提到“云尚”制片管理系统能让拍摄和制作更高效，影视资产数字管理平台能通过服装道具的循环利用，大大节约成本。

孙忠怀表示，技术是腾讯视频持续输出好内容的重要支撑，腾讯视频的科技战略既注重基础产品体验升级，也注重对大规模视效技术运用的长期投入，不断推动虚幻引擎、动捕以及实时渲染等技术在剧集和动漫领域的应用，让技术走出实验室，走上生产线。

从在剧集中广泛应用真人+CG技术，到《吞噬星空》、《斗罗大陆》等国漫中承载大量算力和特效量，再到《三体》中高级特效技术的规模化应用，腾讯视频在创新科技领域逐步深入。

孙忠怀表示，在近期讨论热度很高的人工智能内容生成技术领域，腾讯视频也将投入更多的技术与资金，如 AIGC 等前沿技术在影视创作中的运用，并着力推动影视拍摄技术与虚拟技术的相互赋能。