抖音短剧2023片单：主流化的多元生态，制造“影响力爆款”

2023年持续引发市场关注的短剧行业，迎来了多重变化。头部影视公司加速入局，题材类型呈现多元化趋势、用户付费等商业模式正在被打开，短剧行业从内容到变现均在加速发展。

在这样的行业背景下，今年春节档短剧《二十九》持续霸榜，正片播放量破8亿，豆瓣评分8.1分，都让这部剧的播出平台——抖音，在整个短剧行业站位凸显。这也让外界对于抖音短剧的后续发展走向格外关注。

日前，在抖音短剧年度畅享会上，抖音短剧公布了23年推介片单以及面向青年创作者的“辰星计划”，并明确2023年抖音短剧的重点方向是强化用户追剧心智和持续产出影响力爆款，进一步引发了市场关注。

  创作生态融合，创作者更多元

内容生态健康，题材更多元

从此次推荐片单来看，无论是在盗梦空间的无限循环设定下，以拯救全家人为最终诉求的《救救我全家》；还是以温暖现实主义风格，展现“问题宠物”和主人之间故事的《送它来月球》，都在原有的底色基调上，体现了短剧关注现实、关照当下的社会价值属性。

长短格式打通，更多“IP短剧”

另外值得关注的是，壹同制作、北京精彩、华策影业等头部影视公司在深入布局抖音短剧时，均采取了“IP长短结合”的运营姿态。

23年开年，《去有风的地方》以其特有的慢生活和治愈感全网爆火，并带动了沙溪古镇的文旅热潮，展现了IP衍生影响力。今年暑期华策将带来衍生短剧《有风》,进一步呈现陈南星梦想中的云苗之旅，持续经营IP的长线价值。

与此同时，奇幻冒险主题电影《刺杀小说家》，也将推出同名衍生短剧。这一短剧将由路阳导演监制，基于原电影当中连接异世界和现实世界的关键人物“小橘子”一角，展开一段新的成长故事。

而《超越吧！阿娟》则是此前已经上映的动画电影《雄狮少年》的衍生短剧，将由知名电影人张苗亲任监制，讲述的是阿娟的都市奇遇记。近期定档暑期档、由陈思诚监制的悬疑犯罪电影《消失的她》，也将通过衍生短剧的方式，在电影悬念反转的基础上，揭露M剧团的前世今生。

短剧的轻体量、敏捷性，让短剧在IP衍生层面天然具备一定优势。影视公司可以基于原有IP当中的人物、故事情节等进行创作，在较短周期内持续推出，以此实现与用户高频互动，长线运营IP的目标。

在去年抖音创作者大会上，抖音方面就已经对外表示抖音短剧正在成为IP孵化运营高性价比的工具。

此前，由长剧《南洋女儿情》支线内容衍生而来的《女神酒店》，以及《唐朝诡事录》衍生短剧《大唐来的苏无名》等在抖音的播出，已经一定程度上验证了抖音短剧对于IP衍生开发空间的可能性。而《女神酒店》半年连续三季的播出，也说明了微短剧在系列化上所具备的IP孵化的潜力。

随着短剧的IP能力被初步认可，“辰星计划”的推出适逢其时。

这一计划由抖音联合长信传媒、柠萌影视、正午阳光、华策影视、完美影视、北京精彩、壹同制作、登峰影业、灵河文化、晓年青工作室等在内的十家头部影视厂牌发起，主要内容为在抖音站内发起青年创作者创意短片征集计划。

在生态构建上，抖音此前已经通过“新番计划”“千万爆款剧乐部”计划、“剧有引力”计划等，鼓励包括传统影视公司、MCN、短剧创作机构等多方下场，进一步丰富创作生态。“辰星计划”不仅进一步指明了后续创作方向，也进一步释放了平台鼓励创新的积极导向。

短剧的商业模式在长期探索下已相对清晰。抖音的商业化优势不言而喻。数据显示，即使在22年在整体大环境收缩的情况下，抖音短剧的星图收入仍然逆势上扬，较21年增长了72%。接下来抖音透露，短剧将继续探索广告变现空间和用户付费。

当下短剧行业仍处于急速变化中，一方面创作者生态不断释放活力，另一方面，商业模式的各种可能性正在被积极探索。从内容行业的终局来看，内容质量与规模跟中长期的商业化能力密切相关，这也让在当下深耕内容坚守品质具备更为长远的行业意义。